Бриф на разработку рекламной кампании

Название компании-Заказчика

Ответственный за заполнение брифа

ФИО

Должность

Контактный телефон

Контактный e-mail

Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание

В чём конкурентное преимущество Вашего предложения?

Если это возможно, попробуйте кратко описать чем Ваше предложение выгоднее (интереснее, уникальнее) предложений других компаний, которые торгуют сходными товарами/услугами. Планируете ли Вы как-то подчеркнуть это преимущество в рекламной кампании?

В чём конкурентные недостатки Вашего предложения?

Уровень цен на товар, услуги, в т. ч. относительно конкурентов

Экспертные оценки, награды, призы

Содержание прошедших рекламных кампаний

Виды использовавшихся рекламо - и медиа-носителей

Оценка эффективности прошедших рекламных кампаний

Основная целевая аудитория рекламоносителей

Опишите, пожалуйста, Вашего типичного покупателя. Кто он? Это может быть, например, высокооплачиваемый бизнесмен, предпочитающий дорогие автомобили, или молодая мама; студент, разыскивающий себе недорогой мобильный телефон, или отец семейства, затеявший ремонт у себя дома.

Полезно описать его с разных сторон.

Географический принцип: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; демографический принцип: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; психографический принцип: общественный класс, образ жизни, тип личности;

поведенческий принцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара

Цели рекламной кампании

Какова цель рекламной кампании: привлечение внимания к Вашему бренду вообще (т. н. имиджевая реклама), продвижения каких-то конкретных товаров или услуг, которыми Вы торгуете (пожалуйста, в этом случае, укажите, каких именно)? "Увеличение продаж" можно вписать только в том случае, если фирма сообщает о распродаже (главное сообщение) - объявление, содержащее информацию о скидках, лотерее, отрывной талон и т. д.).

Методы работы (желаемые рекламо - и медиа-носители)

Будет ли это отдельная кампания, или она поддерживает рекламную кампанию в других СМИ? Перечислите все средства рекламы: печатная (пресса, полиграфия), наружная, ТВ, радио; носитель рекламного сообщения (конкретное издание, ТВ-программа и т. д.); баннеры, объявления, их форматы и размеры.

География работы

Сроки рекламной кампании

Когда Вы планируете начать рекламную кампанию? Как долго она должна продолжаться?

Ожидаемые результаты от реализации рекламной кампании

Предполагаемые бюджетные рамки рекламной кампании

Оцените, пожалуйста, хотя бы примерно, какой бюджет Вы можете выделить на рекламную кампанию. Просто, исходя из указанной Вами суммы, мы сможем включить в план разные площадки.

Сайт Заказчика

Куда будут ссылаться рекламные материалы? Нужна ссылка(и) на Вашем сайте, куда будет вести реклама.