Студенты, пропустившие лекции должны сдать словарь терминов по брендингу, количество терминов не менее 40 (в рукописной форме).
Студенты, пропустившие лабораторные работы должны сдать следующие лабораторные:
Лабораторная работа №1.
Тема: «Нейминг».
Цель: овладеть навыками создания имени бренда, используя различные приемы нейминга.
Задание:
1. Выбрать сферу деятельности компании (вымышленную).
2. Описать ЦА компании.
3. Предложить 20 названий компании. Для разработки названия использовать различные приемы нейминга, к каждому названию указать соответствующий метод.
4. Выбрать наиболее удачное название компании, обосновать выбор.
Лабораторная работа №2.
Тема: «Интернет-коммуникации бренда».
Цель: изучить схему коммуникаций бренда с ЦА в сети Интернет.
Задание:
1.Выбрать Российский или мировой бренд.
2. Составить схему интернет-коммуникаций бренда в Рунете.
3. Провести анализ присутствия бренда в сети Интернет: сайт, промо-сайт, группы и страницы в социальных сетях, публикации в блогах и интернет-СМИ и т. д.
4. Сделать вывод.
Без словаря терминов, лабораторных работ, контрольной работы зачет не принимается!
Темы для контрольной работы по дисциплине: «Основы брендинга»
1. Особенности брендинга детских товаров.
2. Особенности брендинга в fasion-индустрии.
3. Особенности брендинга в киноиндустрии.
4. Особенности брендинга банковских услуг.
5. Особенности брендинга автомобилей.
6. Особенности брендинга музыкальных проектов.
7. Особенности брендинга в сфере культуры.
8. Особенности брендинга компьютерных игр.
9. Особенности брендинга в сфере торговли.
10. Особенности брендинга вуза.
11. Брендинг события.
12. Персональный брендинг.
13. Брендинг территории.
14. Ко-Брендинг.
15. Легенды в брендинге. Что общего между брендингом и мифологией.
16. Бренд и общество – разделение ценностей.
17. Эйчар-бренд.
18. Бренд в стиле ЗАГ.
19. Бренд-мужчина и бренд-женщина.
20. Конструирование бренда 5LP (Five Level Positioning).
Вопросы для подготовки к зачету по дисциплине: «Основы брендинга»
1. Понятия «бренд», «брендинг».
2. Основные составляющие идентичности бренда и их характеристики.
3. Способы позиционирования бренда.
4. Функциональные и эмоциональные составляющие бренда, специфика их взаимоотношений.
5. Что такое сущность бренда?
6. Ценности бренда.
7. Особенности некоммерческого брендинга
8. Каковы аспекты взаимоотношения визуальной метафоры и бренда.
9. История и основные понятия в области брендинга.
10. Бренд и торговая марка: сходства и различия
11. Фирменный знак, логотип бренда.
12. Легенда бренда.
13. Роль сегментирования ЦА в брендинге.
14. Особенности позиционирования брендов.
15. Архитектура бренда.
16. Лояльность к бренду: технологии формирования и способы исследования.
17. Специфика и основные этапы создания бренда.
18. Нейминг в брендинге.
19. Платформа бренда.
20. Политика бренда.
21. Бренд-стратегия.
22. Методы изучения целевой аудитории в процессе разработки бренда.
23. Взаимодействия бренда с потребителем.
24. Бренд как инструмент правовой защиты.
25. Бренд как дифференцирующий механизм.
26. Жизненный цикл бренда.
27. Разработка брендбука.
