Контекстная реклама

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (в Яндекс или Google) или в зависимости от смысла конкретной веб-страницы.

1.  Планирование ключевых слов:

Для создания контекстной рекламы необходимо спланировать ключевые слова и определиться с целевой аудиторией. В качестве аудитории производим выборку: мужчины, женщины, от 18 до 90 лет.

На основе выборки создаем набор ключевых слов, которые в дальнейшем будут использоваться при создании контекстной рекламы.

2.  Ключевые слова:

Выборы, Выборы 2016, Приходи, Выбирай, Выбор, Голос, Твое, Будущее, Депутаты, Главы регионов, Государственная Дума, Законодательное собрание, Честные, Главные, Осознанность, Семья, Работа, Страна, Жизнь, Дети, Право, 18 сентября, 2016 год, прозрачные.

3.  Создание контекстной рекламы:

№	Заголовок	Детальное описание
1	Приходи и выбирай	Выборы 18 сентября 2016 года.
2	Приходи и выбирай	Приходи и выбирай! Выборы 18 сентября
3	Приходи и выбирай	Твой голос – твое будущее, выборы 18 сентября
4	Приходи и выбирай	Пришло время позаботиться о будущем своих детей! Выборы 18 сентября
5	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы в Государственную Думу и другие выборы
6	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы глав муниципальных образований и другие выборы
7	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы депутатов представительных органов и другие выборы
8	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы высших должностных лиц РФ и другие выборы
9	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы депутатов в Государственную Думу и другие выборы
10	Приходи и выбирай	18 сентября пройдут выборы; тебе решать, какой выбор сделать
11	Выборы 18 сентября	18 сентября 2016 года пройдут выборы!
12	Выборы 18 сентября	Приходи и выбирай! Выборы 18 сентября
13	Выборы 18 сентября	Твой голос – твое будущее, выборы 18 сентября
14	Выборы 18 сентября	Пришло время позаботиться о будущем своих детей, выборы 18 сентября
15	Выборы 18 сентября	18 сентября пройдут выборы в Государственную Думу и другие выборы
16	Выборы 18 сентября	18 сентября выборы глав муниципальных образований и другие выборы
17	Выборы 18 сентября	18 сентября выборы депутатов представительных органов и другие выборы
18	Выборы 18 сентября	18 сентября выборы высших должностных лиц РФ и другие выборы
19	Выборы 18 сентября	18 сентября выборы депутатов в Государственную Думу и другие выборы
20	Выборы 18 сентября	18 сентября пройдут выборы; тебе решать, какой выбор сделать
21	Выбери будущее своей страны	18 сентября ты сможешь выбрать будущее для своей страны
22	Выбери будущее своей страны	18 сентября 2016 года пройдет единый день голосования
23	Выбери будущее своей страны	18 сентября 2016 года пройдет единый день голосования
24	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы в Государственную Думу и другие выборы
25	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы глав муниципальных образований и другие выборы
26	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы депутатов представительных органов и другие выборы
27	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы высших должностных лиц РФ и другие выборы
28	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы депутатов в Государственную Думу и другие выборы
29	Выбери будущее своей страны	18 сентября пройдут выборы в Государственную Думу и другие выборы
30	Выбери будущее своей страны	Сделай осознанный выбор, выбери будущее для своих детей. 18 сентября пройдут выборы.

4.  Ссылки:

В качестве ссылки предлагается использовать переадресацию объявления на официальный сайт ЦИК. РФ

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс. Директ»

Шаг 1. Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс. Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Шаг 2. Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Шаг 3. Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс. Директ» и начните пользоваться сервисом.

Шаг 4. На странице создания кампании укажите ее название (Выборы 2016), выберите даты начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Шаг 5. В меню настроек Вы можете добавить новый адрес электронной почты, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения. Также можно настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Шаг 6. Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую Вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса».

Шаг 7. Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». При необходимости настройте получение sms-оповещений.

Шаг 8. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Шаг 9. На странице создания группы объявлений укажите ее название (например, «Выборы 2016»). Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Шаг 10. Добавьте текст объявления. Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Шаг 11. Выбираем стратегию показов. Создавая кампанию, Вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой Вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает Ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены.

Шаг 12. Данные для объявления.

Данные для объявления берите из раздела «Контекстная реклама».

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в Google AdWords

Шаг 1. Создание аккаунта.

Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail.

Воспользуйтесь кнопкой «Создать аккаунт».

Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом. Нажмите кнопку «Создать аккаунт».

Шаг 2. Создание Кампании.

Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

Нажмите кнопку «Создать кампанию».

Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Шаг 3. Называем кампанию (например, «Выборы 2016») и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Выберите тип «Только поисковая сеть», Ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если Вы выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов.

Выбираем опцию «Все функции».

Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

Указываем целевое местоположение аудитории.

Выберите стратегию назначения ставок и бюджет (автоматический выбор ставок).

Нажмите сохранить.

Шаг 4. Создание объявлений.

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: в группу вы можете включить сообщения со схожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий:

Назовите группу объявлений (например, Выборы 2016).

Создайте текстовое объявление.

Нажмите «Сохранить».

Объявления пройдет модерацию и в ближайшее время заработает.

Данные для объявлений используйте из раздела «Контекстная реклама».