Программа вступительного экзамена (стр. 6 )

34.  Источники внешней информации.

35.  Источники внутренней информации

36.  Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях: кабинетные и полевые

37.  Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях: количественные и качественные

38.  Бенчмаркнг: понятие, стадии развития, инструменты

39.  Контролируемые и некотролируемые факторы маркетинговой среды: взаимосвязь между ними

40.  Макросреда функционирования фирмы и ее основные факторы

41.  Преимущества сегментирования

42.  Факторы, влияющие на динамику емкости и доли рынка

43.  Этапы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, старение

44.  Методы продления жизненного цикла товара

45.  Товарный знак и его сущность

46.  Упаковка товара. Понятие, значение, функции упаковки

47.  Роль и преимущества планирования маркетинга

48.  Анализ маркетинговых возможностей: STEP - анализ

49.  Анализ маркетинговых возможностей: SWOT – анализ

50.  Экономическая правовая и культурная среда внешних рынков и их влияние на международный маркетинг

ДИСЦИПЛИНА - Маркетинговые исследования

1.  Сущность и значение маркетинговых исследований

2.  Цель, задачи, объекты и предмет маркетинговых исследований

3.  Направления и общая характеристика маркетинговых исследований

4.  Внутренние и внешние направления маркетинговых исследований

5.  Классификация маркетинговой информации

6.  Виды информации и их краткая характеристика

7.  Классификация планов маркетинговых исследований

8.  Взаимосвязь между типами маркетинговых исследований

9.  Понятие выборки, планирование шкалирования и формирования бюджета

10.  Сбор информации. Подготовка полевого персонала

11.  Критерии выбора независимых исследовательских компаний и фирм для проведения маркетинговых исследований

12.  Этические кодексы маркетинговых исследований: ESOMAR, Американская ассоциации маркетинга и др.

13.  Методы кабинетных исследований

14.  Методы изучения рынка на месте (полевой), пробных продаж, личных деловых контактов; сущность, преимущества и недостатки

15.  Классификация методов наблюдения

16.  Достоинства и недостатки метода наблюдения

17.  Понятие и характеристика эксперимента

18.  Понятие пробного рынка и пробного маркетинга (тестирование рынка)

19.  Понятие опроса. Способы сбора информации – от респондентов при проведении опросов

20.  Достоинства и недостатки различных методов опроса

21.  Методы выборки: вероятностные и невероятностные

22.  Методы расчета объема выборки: произвольный, традиционный и статистический

23.  Количественные и качественные исследования: определение и их основная характеристика

24.  Методы качественных исследований

25.  Методика проведения фокус-групп

26.  Достоинства и недостатки фокус-группы

27.  Ключевые определения панельного методы исследования: панель участника панели, характеристика панели, панельные исследования

28.  Виды панелей, объект, цель и результат исследований

29.  Определение потребности в проведении маркетинговых исследований

30.  Классификация маркетинговых исследований по: направлениям исследований

31.  Принципы проведения маркетинговых исследований

32.  Основные виды маркетинговых исследований в соответствии с направлениями: исследования рынка, потребителей, конкурентов

33.  Сущность и составляющие маркетинговой информации

34.  Цели формирования маркетинговой информации

35.  . Особенности маркетинговой информации

36.  Принципы формирования маркетинговой информации

37.  Источники маркетинговой информации

38.  Вторичная и первичная информация: определение, достоинства и недостатки

39.  Достоинства и недостатки внутренней и внешней вторичной информации

40.  Сравнительная характеристика источников маркетинговой информации

41.  Маркетинговая информационная система.

42.  Основные этапы проведения маркетинговых исследований

43.  Цели маркетинговых исследований: поисковые, описательные, причинно-следственные

44.  Выбор формы контроля работы полевых работников в маркетинговом исследовании.

45.  Организационные формы проведении маркетинговых исследований: собственным отделом маркетинга, привлечение независимых исследовательских компаний

46.  Рынок маркетинговых исследований в Казахстане

47.  Понятие опроса. Способы сбора информации – от респондентов при проведении опросов

48.  Преимущества и недостатки метода опроса

49.  Классификация методов опроса: телефонный, личный, почтовый и электронный

50.  Фокус-группа: определение, цель и область применения

ДИСЦИПЛИНА - Управление маркетингом

1.  Содержание и структуры стратегического управления фирмой

2.  Условия успешного управления фирмой

3.  Организационная структуры маркетинга

4.  Типовое положение и службе маркетинга на предприятии, его задачи, функции и права

5.  Уровни маркетингового анализа внешней среды

6.  Сущность метода СВОТ - анализа и процедура анализа

7.  Сущность и значение планирования маркетинга

8.  Структура маркетингового плана

9.  Стратегический маркетинга

10.  Макси-маркетинг

11.  Сущность управления маркетингом

12.  Технология, цель и методы управления маркетингом

13.  Организационные структуры службы маркетинга

14.  Формы организации службы маркетинга

15.  Принятие решений в управлении маркетингом

16.  Непрерывность принятия маркетинговых решений

17.  Конкурентные стратегии фирмы

18.  Стратегия диверсификации

19.  Сегментирование рынка и мотивов покупок

20.  Стратегия недифференцированного маркетинга

21.  Управление системой маркетинг-микс

22.  Управление товарной политикой

23.  Процесс выработки ценовой стратегии

24.  Цели ценообразования

25.  Сущность и значение распределения

26.  Вертикальная маркетинговая система

27.  Система коммуникаций и цели, которые они решают

28.  Задачи и инструменты продвижения

29.  Сущность и значение контроля в управлении маркетингом

30.  Типы контроля

31.  Конкурентная позиций фирмы

32.  Отличительные черты оперативного и стратегического управления

33.  Стратегическая единица бизнеса (СЕБ), ее сущность

34.  Миссия фирмы. Философия миссии фирмы

35.  Определение стратегического ориентира и факторы, влияющие на него

36.  Корпоративная стратегическая цель. Типы целей

37.  Планирование деятельности фирмы и ее этапы

38.  Организационная культура и ее содержание

39.  Предназначение и цель анализа внешнего окружения фирмы и его значение для формирования альтернативных стратегических решений и портфеля стратегии фирмы

40.  Значение и сущность стратегического планирования

41.  Организация распределения продукции. Каналы распределения

42.  Разработка стратегии распределения

43.  Определение интенсивности охвата потребителей

44.  Интенсивное распределение

45.  Эксклюзивное распределение

46.  Определение протяженности канала распределения

47.  Инструменты маркетинга для создания и поддержания коммуникаций фирмы с потребителями

48.  Методы разработки бюджета продвижения

49.  Методы контроля маркетинга

50.  Аудит маркетинга. Сущность и особенности аудита маркетинга