БРИФ на разработку текста рассылки (электронного письма)
ВНИМАНИЕ: чем подробнее Ваши ответы, тем эффективнее будут решения.
Ответы «да» и «нет» не помогут в написании текста – ни продающего, ни информационного.
Требования, которые не будут указаны в брифе, я учесть не смогу.
ОБЪЕКТ
Название компании. Коротко об истории.
Действие, которого вы ждете от посетителей.
Регистрация, заказ/покупка через форму на сайте, телефонный звонок, переход на сайт, что-то другое. Необходимо выбрать ОДНО действие.
Продукт (услуга). Минимум в 4-5 предложениях опишите то, что нужно продать. Укажите основные характеристики и свойства объекта продаж.
Свойства продукта/услуги
Чем больше, тем лучше!
Пример. Дома из профилированного бруса: теплые, с хорошей звукоизоляцией, влагоустойчивы, почти не дают усадки (в пределах 1-1,5%), легко собираются в течение максимум 3 недель. Эстетичны даже без дополнительной внешней отделки за счет очень гладкой боковой поверхности бруса. Обработаны огнеупорным составом, безопасным для человека. Срок службы – минимум 100 лет.
Отличительные и уникальные свойства
Что отличает товар или услугу от конкурентов?
Ударные преимущества
Выберите 1-2 преимущества, которые наиболее полно отвечают на вопрос «Почему человек должен обратиться именно к Вам?»
Какие проблемы клиентов решают ваши товары или услуги?
Например, покупая дрели, люди покупают дырки в стене. Покупая услуги продвижения сайта, люди покупают рост продаж. А покупая ваши товары или услуги, какие проблемы решают клиенты?
Бонусы
Перечислите все, что дополнительно получают люди, заказавшие Вам продукт или услугу (бесплатная регистрация домена при заказе на хостинг; бесплатное оформление документов при покупке земельного участка; скидка на какие-либо ваши товары и услуги; скидки при повторном обращении; подарки).
Реклама
Если у Вас есть рекламный слоган, или несколько вариантов слоганов – укажите их. Хотели бы Вы видеть их в тексте?
Пункты, факты, характеристики или события, которые необходимо обязательно осветить
Если вы продаете деревянные дома, это могут быть: долговечность (конкретные цифры); количество уже построенных и сданных заказчикам домов и т. д.
Любые цифры, так или иначе связанные с продуктом/услугой и/или деятельностью компании:
Например: компания существует 10 лет, имеет 17 лицензий, построила 186 объектов общей площадью 2222 тыс. кв. м.; работали в 16 регионах России и в 4 зарубежных странах. Дом 10х10 из кирпича строим за 2 месяца под ключ. Гарантия на все виды работ 2 года. 5000 работников, из них 4800 с высшим строительным образованием. Чем больше цифр, тем лучше!
Пункты, факты, характеристики или события, о которых упоминать ни в коем случае не стоит
В случае с деревянными домами не стоит рассказывать об удобстве эвакуации из них в случае пожара)))
Будет ли размещаться в тексте письма активная ссылка, и если будет, то какая?
Будут ли в письме какие-то вложения (прайсы, картинки, что-то еще), и если будут, то какие именно?
Варианты рассылки:
- Классическая текстовая
- Возможно использование графики
Рассылка будет проходить:
- По холодной базе (людям, большинство которых не знают ничего о вашей компании)
- По теплой базе (вашим существующим клиентам)
- Спам-рассылка
РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ
Конкурирующие продукты (услуги)
Укажите названия 3 основных фирм-конкурентов, ссылки на их сайты
Недостатки конкурентных продуктов (услуг) по сравнению с объектом рекламы
Разворачивайтесь смело – чем «вражеский» продукт хуже вашего?
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Здесь вы можете сообщить сведения, оставшиеся за рамками этой анкеты, но необходимые для уточнения задачи (данные проводившихся вами маркетинговых исследований и пр.)
ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ рассылок, которые вам нравятся:
ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ рассылок, которые вы считаете неприемлемыми:
Обращаю ваше внимание: правка текста в рамках информации, предоставленной в брифе – бесплатно и до победного конца.
Правка, противоречащая брифу или выходящая за его рамки – за отдельную плату.
С уважением,
копирайтер Вероника Чурсина
www.
http://www. free-lance. ru/users/bhumi
*****@***ru
ICQ 594653959
