Задание 1
Сущность маркетинга заключается в …
<верно>создании товаров и услуг, соответствующих потребностям рынка
- перемещении товаров от производителя к потребителю
- выборе целевого рынка
- разработке маркетинговой стратегии
Задание 2
На рынке продавца спрос …
<верно>больше предложения
- меньше предложения
- равен предложению
- отсутствует
Задание 3
К основным целям компании НЕ относится:
<верно>создание товара или услуги
- завоевание рынка
- рентабельность
- финансовая устойчивость
Задание 4
Нужда – это …
<верно>отсутствующие в настоящем времени какие-либо условия
- потребность, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека
- потребность человека, обеспеченная его покупательской способностью
- низкий уровень жизни человека
Задание 5
Третьей концепцией управления маркетинга является концепция
<верно>интенсификации коммерческих усилий
- совершенствования потребностей
- социально-этического маркетинга
- традиционного маркетинга
Задание 6
Прибыль за счёт увеличения объёмов продаж является конечной целью компании
<верно>интенсификации коммерческих усилий
- традиционного маркетинга
- совершенствования товара
- маркетинга партнёрских отношений
Задание 7
Если компания начинает производство товара, соответствующего потребностям клиентов, но в долговременной перспективе наносящего им вред, то она реализует концепцию
<верно>традиционного маркетинга
- совершенствования производства
- совершенствования товара
- интенсификации коммерческих усилий
Задание 8
В концепции совершенствования производства основным инструментарием маркетинга является
<верно>себестоимость, производительность
- комплекс меркетинга-микса
- товарно-сбытовая политика
- изучение сферы потребления
Задание 9
Маркетинг взаимодействия является результатом развития
<верно>концепции социально-этического маркетинга
- ряда новых наук
- теории и практики предпринимательства
- ценообразование на фирме
Задание 10
Маркетинг взаимодействия предполагает
<верно>индивидуализацию отношений с потребителем
- повышение значения информации
- повторное завоевание внимания клиентов
- активизацию производства
Задание 11
Функцией маркетинга является…
<верно>организация производства и сбыта
- финансовый расчёт с банком
- обеспечение транспортировки товара на рынок
- повышение квалификации специалистов по маркетингу.
Задание 12
Функциями маркетинга являются …
<верно>всё перечисленное
- только изучение рынка, организация производства и сбыта товаров и услуг, реклама, информационное обеспечение маркетинга, контроль
- только изучение конкурентов, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности продукции, коммуникационная политика, планирование на тактическом и стратегическом уровнях
- только изучение товарной структуры рынка, внедрение новых технологий, организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики
Задание 13
Маркетинговые агентства могут оказывать следующие услуги для заказчика:
<верно>определение целевого рынка
- финансирование сделки
- страхование рисков
- инвестирование рекламной компании
Задание 14
В структуру функций маркетинга НЕ включаются …
<верно>финансовое обеспечение
- маркетинговые исследования
- ассортиментная политика
- сбыт и распределение
- продвижение товара
Задание 15
Функции стратегического управления и классического маркетинга сливаются в концепции …
<верно>маркетинга партнёрских отношений
- социально-этического маркетинга
- управления маркетингом
- традиционного маркетинга
Задание 16
В ходе разработки товарной политики маркетолог НЕ осуществляет функцию …
<верно>маркировки
- разработки торговой марки
- определения концепции упаковки
- сопровождения сервисных услуг
Задание 17
Распределительная функция маркетолога предполагает его действия в …
<верно>выборе каналов сбыта
- организации поощрений покупателей
- прогнозировании спроса на новую продукцию
- разработке рекламного объявления
Задание 18
Функцию стратегического контроля осуществляет …
<верно>высшее руководство
- руководство среднего звена
- контролёр по маркетингу
- маркетолог-аналитик
Задание 19
Сегментирование рынка – это …
<верно>выделение в пределах рынка чётко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга
- действия по разработке предложения компании и её имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
- профилирование рынка
- совокупность критериев выбора сегментов
Задание 20
Основными принципами сегментирования рынка индивидуальных потребителей являются …
<верно>демографические, географические, психологические, поведенческие
- экономические, региональные, персональные
- по характеристикам товара или услуги
- отраслевые характеристики рынка
Задание 21
Основными принципами сегментирования бизнес-рынка являются …
<верно>отраслевые, географические, технологические, статусные, ситуационные
- прирост, паритет с конкурентами доля от продаж, увязывание целей и задач
- приватизация предприятий машиностроения, военно-промышленного комплекса, телекоммуникаций, средств транспорта
- ценовые характеристики товара, созданного производителем
Задание 22
Целевой рынок – это …
<верно>совокупность покупателей, имеющих сходные нужды, которые компания намерена удовлетворить
- рынок с самыми низкими ценами
- сторона, принимающая сообщение, отправленное другой стороной
- рынок, отвечающий целям фирмы
Задание 23
Сегментирование рынка является успешным, если фирма обнаружила сегмент, на котором …
<верно>спрос невысок, но конкурентов мало
- спрос наиболее высок, но конкурентов много
- спрос сформирован, но доступность сегмента низка
- спрос необходимо активизировать
Задание 24
Дифференцирование товара – это …
<верно>процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, соответствующих требованиям потребителя и отличных от товаров конкурентов
- процесс, обратный интегрированию
- выделение групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых создаются разные товары
- совокупность разных по характеристикам товаров, присутствующих в сфере сбыта
Задание 25
Фирме, продукция которой уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоёмкости условиям обслуживания, предпочтительнее выходить на рынки …… эластичностью спроса
<верно>с высокой
- с низкой
- с нулевой
- со средней
Задание 26
Позиционирование товара – это …
<верно>обеспечение товару не вызывающего сомнений, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании потребителей
- разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями
- одна из форм организации маркетинга на фирме
- представление товара в рекламе
Задание 27
Маркетинговую возможность фирмы можно определить, как …
<верно>привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество
- инновационные технологии осуществления маркетинга на целевом сегменте
- новые формы анализа рынка
- ориентацию на сегментирование рынка
Задание 28
Позиционирование напитка «Инвайт» («Инвайт – просто добавь воды») осуществляется по …
<верно>особому способу использования товара
- преимуществу, т. е. отличительному свойству товара
- атрибуту, т. е. ассоциации продукта с конкретной характеристикой товара
- конкурентам
Задание 29
Позиционирование шоколадного батончика «Сникерс» («Сникерс – съел и порядок») осуществляется по …
<верно>выгодам для решения проблем
- определённой группе потребителей
- его атрибуту
- конкурентам
Задание 30
В маркетинге выделяются следующие типы рынков:
<верно>рынок конечных потребителей, промышленный рынок, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и некоммерческих организаций
- Московский рынок, конный рынок, центральный рынок, вещевой рынок
- рынок маркетинговых посредников, рынок конкурентов, рынок контактных аудиторий
- металлургический, энергетический, машиностроения
Задание 31
Спрос на промышленном рынке определяется …
<верно>спросом на рынке конечных потребителей
- ценами на нефть на внешних ранках
- темпами роста ВВП
- уровнем инфляции в стране
Задание 32
При позиционировании товара и его дифференциации от конкурентов такой критерий как качество …
<верно>не совсем подходит как критерий позиционирования
- используется в составе с другими дифференцирующими признаками
- идеален, как дифференцирующий фактор
- рассматривается в совокупности с количеством
Задание 33
Вид сегментации, которая начинается с узкой группы потребителей, а затем расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара, называется
<верно>сегментацией вширь
- сегментацией вглубь
- микросегментацией
- окончательной сегментацией
Задание 34
К поведенческому критерию сегментации НЕ относится:
<верно>жизненная позиция
- мотив совершения покупки
- тип покупателя
- интенсивность потребления
Задание 35
Характеристика «плотность населения» относится к … критерию сегментации
<верно>географическому
- демографическому
- психографическому
- поведенческому
Задание 36
Процесс планирования сегментации НЕ включает один из представленных ниже этапов
<верно>выбор канала информационного воздействия
- определение характеристик и требований потребителей
- разработка профилей групп потребителей
- анализ сходства и различий потребителей
Задание 37
На решение о выборе целевого рынка НЕ влияет:
<верно>тип организационной структуры службы маркетинга
- размер сегмента и скорость его изменения
- структурная привлекательность сегмента
- цели и ресурсы организации, осваивающей сегмент
Задание 38
Рыночная ниша – это …
<верно>сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех
- сегменты рынка, которыми пренебрегли производители соответствующей продукции
- целевой сегмент
- то место, которое занимает фирма
Задание 39
Наиболее простая и самая распространенная структура управления маркетингом – это …
<верно>функциональная
- товарная
- матричная
- товарно-рыночная
Задание 40
Одной из основных задач службы управления маркетингом является установление …
<верно>контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга
- роли маркетинга в осуществлении предпринимательской деятельности
- корпорационной культуры
- области деятельности предприятия
Задание 41
Для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны, целесообразна …… организационная структура управления маркетингом
<верно>региональная
- товарная
- функциональная
- матричная
Задание 42
При широкой номенклатуре производимой продукции на предприятии целесообразна …… организационная структура управления маркетингом
<верно>товарная
- функциональная
- региональная
- матричная
Задание 43
При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется …
<верно>товарный ассортимент предприятия
- производственная структура предприятия
- существующая система распределения товаров
- структура управления предприятием
Задание 44
К стратегии интенсивного роста относится стратегия...
<верно>интенсификации сбыта
- разработке новых товаров собственными силами
- разработке новых товаров сторонними силами
- создание новых областей использования товаров
Задание 45
Стратегия интеграционного роста может выражаться в...
<верно>контроле над поставщиками
- контроле над потребителями
- попытках увеличить сбыт за счёт создания нового товара
- проникновения в новые сферы деятельности
Задание 46
Стратегия горизонтальной диверсификации означает, что фирма пополняет...
<верно>ассортимент фирмы товарами, не связанными с существующими, но внушающими интерес сегмента рынка, на котором фирма работает
- номенклатуру изделиями, которые в технологическом или маркетинговом отношении похожи на существующие товары фирмы
- ассортимент товарами никак не связанными с номенклатурой и маркетингом фирмы
Задание 47
Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию...
<верно>конгломератной диверсификации
- разработки рынка
- прогрессивной интеграции
- разработки товара
Задание 48
Наибольшую вероятность успеха будут иметь компании, выбравшие стратегию...
<верно>создания инновационного продукта, не имеющего аналогов
- расширения ассортимента товаров и услуг, которые приобретают лояльные клиенты, но приобретают в других местах
- выхода на новый быстрорастущий ранок, находящийся за пределами привычной отрасли
- производства массового продукта
Задание 49
Стратегия дифференцированного маркетинга - это...
<верно>выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них
- сознательная политика компании, направленная на дифференциацию от конкурентов
- дифференциация компанией каждого из своих потребителей и предложение им одинаково некачественных товаров и услуг
- начало продажи товаров в кредит
Задание 50
Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма...
<верно>работает с однородным рынком
- имеет неполный комплекс маркетинга
- работает с однородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга
- работает с неоднородным рынком
Задание 51
Магазин одежды обслуживает сегмент молодых покупателей, реализуя стратегию...
<верно>концентрации
- ценового лидерства
- дифференциации
- разработки товара
Задание 52
Латеральный маркетинг применяется
[+] для зрелых рынков
[ ] для недавно открытых рынков
[ ] для рынков с ограниченными ресурсами
Задание 53
Продвижение базисной инновации начинается с
[ ] личной продажи
[+] PR-акцией
[ ] стимулирования сбыта
Задание 54
Небазисные инновации имеют источником:
[ ] фундаментальные исследования
[+] маркетинговые исследования
[ ] лабораторные исследования
Задание 55
Базисная продуктовая инновация меняет:
[+] потребительское поведение
[ ] потребительские вкусы
[ ] потребительские пристрастия
Задание 56
Рационализирующая инновация соответствует:
[ ] потребности
[+] желанию
[ ] спросу
Задание 57
Базисные технологические инновации – это инновации:
[ ] адресные
[+] безадресные
[ ] сфокусированные
Задание 58
В инновационном процессе место маркетинга в …
[ ] начале
[ ] конце
[+] и там, и там
