Комплекс нематериальных активов деятельности корпорации

(г. Омск)

Комплекс нематериальных активов деятельности корпорации

Реалии современности таковы, что экономикой на международной арене управляют транснациональные корпорации. Лидерами мирового бизнес – ландшафта по данным рейтинга Forbes 2015 являются США и Китай, третье место закрепилось за Японией. Такая расстановка сил связана не только с количественными показателями ТНК: совокупный доход от $ 39 трлн., прибыль $ 3 трлн., активы на сумму $ 162 трлн. и рыночная стоимость $ 48 трлн. [1]. На сегодняшний день все более актуально учитывать нематериальные активы деятельности корпорации: имидж, бренд и социальную ответственность.

Имидж и бренд – это не осязаемые «социальные тела» или нереально существующие институциональные единицы, а представления о них, видения их как со стороны презентующего субъекта, так и со стороны его адресной аудитории. Это, так называемые, модельные, порой идеальные образы восприятия определенного объекта со стороны публики. Данные понятия не однозначны и многогранны. Одни компании останавливаются на определенном уровне наращенных преимуществ в виде вышеупомянутых категорий, другие – непрерывно повышают качественную оценку данных «социальных тел».

«Газпром» возглавил рейтинг «Самые ценные российские бренды», войдя в тройку лидеров вместе с такими теле – коммуникационными «гигантами», как «МТС» и «Билайн», которые закрепились на втором и третьем местах соответственно.

- многопрофильный российский бренд общей стоимостью 1 261 617 млн. рублей (30 % от суммарной стоимости ТНК), котирующийся на международной арене. При детальном рассмотрении списка представленных в рейтинге компаний можно выделить следующее:

1)  доля брендов отрасли в общем количестве брендов рейтинга для многопрофильных брендов составляет 2,5 %. Если учитывать направленность деятельности компаний, то при составлении данного рейтинга из сорока позиций «Газпром» является единственным многопрофильным представителем, то есть речь идет о непосредственной монопольной принадлежности корпорации;

2)  доля стоимости многопрофильного бренда в общей стоимости брендов рейтинга – 48 %. Другими словами, по данному показателю рассматриваемая корпорация «съедает» практически половину всего рейтинга. Такой удельный вес говорит о наивысшей капитализации по сравнению с другими «гигантами» российской экономики [2].

«Газпром» располагает активами в различных отраслях экономики [3; 4; 5].

1.  Отрасль нефтедобычи и нефтепереработки. Данные активы соответствуют основному виду деятельности корпорации. Доля в мировых запасах газа составляет 17 %, в российских - 72 %, что соответствует 12 % мировой и 72 % российской добычи газа. Такая расстановка сил создает имидж одного из нефтяных лидеров на глобальном рынке.

2.  Банковский сегмент. Представлен группой «Газпромбанк», которая объединяет крупные компании в финансовой сфере, нефтехимической отрасли, машиностроении, а также в медийном бизнесе.

3.  Медиасектор. Является синтезом телекомпаний, радиостанций, издательств, продакшн – центров, сейлз – хаусов, интернет – порталов и агенств по недвижимости. Крупнейшими представителями среди вышеперечисленных категорий выступают: телеканалы «ТНТ» и «НТВ», радиостанция «Эхо Москвы», продакш - центр «Централ Партнершип Продакшн», сейлз - хаус «Газпром - медиа» и интернет - портал «Rutube».

Однако деятельность корпорации зациклена не только на данных проектах. Особое внимание стоит уделить социальной ответственности . Сущность Социальной ответственности, наряду с имиджем и брендом, также достаточно многогранное понятие. Обязанности такого рода возникают перед следующими основными категориями:

1)  охрана природы и окружающей среды;

2)  сотрудники организации;

3)  поставщики и потребители продукции;

4)  реальные и потенциальные инвесторы.

На сегодняшний день крупные инвесторы, заинтересованные в прочных связях с ТНК, уделяют большое значение вопросам сокращения негативного воздействия производственной деятельности корпораций и их продуктов на окружающую среду и глобальный климат, создавая тем самым спрос на качественно более эффективный и экологически менее вредный продукт.

Мировым оператором, синтезирующим инвестиционные процессы и социальную ответственность, сопряженную с окружающей средой, является проект Carbon Disclosure Project (CDP). Деятельность CDP направлена на мониторинг изменений окружающей среды и глобального климата посредством раскрытия информации о природоохранной деятельности крупнейших ТНК с целью нивелирования и максимизации эффективности управления экологическими рисками. Для мониторинга своей деятельности в проект вовлечены порядка 882 промышленных инвестора по всему миру, суммарные активы которых составляют $ 95 трлн. [6].

котируется в CDP – рейтингах, начиная с 2009 года. При этом ТНК реализует несколько наиболее значимых программ по защите мирового климата, направленных на снижение темпов глобального потепления. Представители ежегодно принимают участие в работе исследовательских групп и комитетов Международного газового союза.

Активная позиция российской ТНК привлекла зарубежных инвесторов, таких как компания - оператор Nord Stream, которая планирует инвестировать около 40 млн. евро в разработки экологического и социального мониторинга. Получаемые в ходе мониторинга данные будут учтены в плане действий Комиссии ООН по Балтийскому морю, который направлен на восстановление морской среды Балтики к 2021 году.

Осуществляемые мероприятия по снижению выбросов парниковых газов способствуют достижению объявленной Российской Федерацией на пятнадцатой сессии Конференции Сторон РКИК ООН цели по уменьшению к 2020 году национальных выбросов парниковых газов на 15 - 25% по сравнению с уровнем 1990 года [7].

Более того, социальная ответственность сопряжена с разработкой комплекса по производству газомоторного топлива, которое наиболее экологически чистое, нежели моторное. Число транспортных средств в мире, использующих метан в качестве моторного топлива, превысило 17 млн. Согласно прогнозу Международного газового союза рост парка газобаллонного автотранспорта составит к 2020 году 50 млн. единиц, а к 2030 году - более 100 млн. единиц [8].

Суммарные вложения инвестиционной программы газомоторное топливо» в строительство объектов составили 14 млрд. руб. При этом данный проект позволит в разы сократить вредные выбросы в атмосферу: в 1,5 раза выброс окислов азота, в 3 раза выброс углеводородов, в 10 раз угарный газ [9].

Таким образом, роль бренда различна во всех сегментах деятельности корпорации. Последовательно и даже скрупулезное маневрирование брендом «Газпрома» с точки зрения его бизнес – ландшафта, коммуникаций, внутреннего престижа, социальной и экологической ответственности делает его номером один в России. представляет собой пример грамотного бренд - менеджмента и достойный пример для подражания.

Список использованной литературы

1.  Forbes. The World's Largest Companies 2015. URL: http://www. /sites/liyanchen/2015/05/06/the-worlds-largest-companies/ (дата обращения 13. 10. 2015)

2.  Самые ценные российские бренды 2013. Interbrand Moscow. URL: http://www. gazprom. ru/f/posts/73/676424/best_russian_brands_2013.sflb. pdf (дата обращения 13. 10. 2015)

3.  Официальный сайт . О «Газпроме». URL: http://www. gazprom. ru/about/ (дата обращения 13. 10. 2015)

4.  Официальный сайт Газпромбанка. Группа ГПБ. URL: http://www. gazprombank. ru/group/ (дата обращения 13. 10. 2015)

5.  Официальный сайт Газпром – Медиа. О холдинге. URL: http://www. /ru/about (дата обращения 13. 10. 2015)

6.  CDP. Catalyzing business and government action. URL: https://www. /en-US/Pages/About-Us. aspx (дата обращения 13. 10. 2015)

7.  . Охрана природы. Международная деятельность. URL: http://www. gazprom. ru/nature/international-activities/ (дата обращения 13. 10. 2015)

8.  Официальный сайт . Охрана природа. Экологически чистое топливо. URL: http://www. gazprom. ru/nature/gas-fuel/ (дата обращения 13. 10. 2015)

9.  Газомоторное топливо – будущее, котором можно пользоваться уже сегодня. URL: http://www. gazprom. ru/f/posts/22/538143/gazprom-infographic-ngv-fuel-ru. jpg (дата обращения 13. 10. 2015)