Студент:
Руководитель:
Тема: Социальная реклама. Позитивный «негатив»
Аннотация
Основным содержанием сегодняшних работ, посвящённых социальным темам (курение, алкоголь, наркомания), является острая подача проблемы. Нам показывают «как не нужно», оставляя человека наедине с его проблемой. В рамках «бичевания проблемы» происходит сужение сознания, мир замыкается на негативном. В результате получается парадокс: продлевается жизнь проблеме, с которой общество борется. Возможны возражения: а как же иначе, ведь проблему нужно обозначить. Да, но обозначение проблемы – лишь первый и не самый важный шаг.
Актуальность: Работа социальной рекламы – не клеймить проблему, а увлечь её из круга. Основная задача социальной рекламы в борьбе с чем-то – сильно показать альтернативы и сделать их близкими человеку. Не отталкивающие, а притягивающие силы, полезнее в ориентировке человека мимо проблемы. Негативную социальную рекламу смотрит молодёжь, смотрят дети, которые тоже попадают под негативное воздействие этих шприцов на картинках, наркоманов в видео. Нужно подумать о будущем нашей страны.
Цель работы: на основе исследования предложить более социально-полезную интерпретацию проблемных тем в социальной рекламе и показать возможности их наиболее позитивной реализации.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: негативная подача социально-опасных явлений (курение, наркомания, алкоголь).
Гипотеза: Так как негативизация проблемного образа не решает проблему, а только обозначает её, то показ более сильных и притягательных альтернатив рядом, «заслоняющих» проблемный образ – и есть задача социальной рекламы сегодня.
Методы исследования: Разведывательное (пилотажное) исследование.
Проведённое исследование (первая неделя февраля 2012 г.) показало, что студенты нашего колледжа люди не равнодушные, проблемы курения и наркомании их волнуют тоже. Применённый метод социального нормирования опроверг мнение студентов о том, что большинство студентов нашего колледжа курят. Выяснилось, что курят 49% опрошенных, а не курят – 51%. Пусть разница небольшая, но она есть! С восьмью сомневающимися студентами нужно активно начинать работать всем, чтобы они не перешли в разряд курящих. Наиболее серьёзно дела обстоят в группах ИС и СРБ, где курят больше половины студентов. Наиболее здоровая обстановка на специальности «Реклама», здесь курят всего 23% студентов.
По проблеме наркомании большинство опрошенных – 51 чел. считают, что «антинаркотическая» социальная реклама должна быть не пугающей, а показывающей альтернативы. И здесь, мы видим, что «позитив» преобладает над «негативом», хотя студенты принимающие участие в анкетирование – люди не подготовленные. Если предварительно, была бы проведена беседа (напр. о преобладание «негатива» в нашей жизни), результат, возможно, был бы лучше. Метод социального нормирования сработал и здесь.
Социальным педагогам, воспитателям, преподавателям и мастерам в пропаганде «против», возможно взять на вооружение метод социального нормирования, использованный в данной работе, так как он уже даёт результаты, потому, что пропагандирует здоровье, а не смерть и разрушение.
