ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
Новгородский государственный университет
имени Ярослава Мудрого
Кафедра коммерции
УТВЕРЖДАЮ
Декан ___________
«____»_____2005 г.
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
Дисциплина для специальности
080301 – Коммерция (торговое дело)
Рабочая программа
СОГЛАСОВАНО Разработал
Начальник учебного отдела доцент каф. коммерции
_________ _________
«___»_________2005 г. «___»________2005 г.
Принято на заседании
кафедры
Заведующий кафедрой
________
«___»________2005 г.
Великий Новгород
2005
Введение
Конкурентоспособность товаров - важнейшее условие, определяющее положение предприятия на рынке. От правильной ее оценки зависит эффективность коммерческой деятельности предприятия. Поэтому знание основных положений и методик оценки продовольственных и непродовольственных товаров и умение грамотно ими пользоваться в практической работе необходимо специалистам, работающим в сфере товарного обращения.
Дисциплина «Оценка конкурентоспособности товаров» входит в блок специальных дисциплин по специальности 0803010 «Коммерция (торговое дело)» и является интегральной, базируясь на знаниях и умениях, которые приобрели студенты при изучении дисциплин: «Товароведение и экспертиза товаров», «Основы коммерческой деятельности», «Организация коммерческой деятельности по отраслям», «Маркетинг», «Экономика предприятия», «Статистика». Дисциплина изучается в 9 семестре студентами дневного отделения и в 11 семестре - заочного отделения.
Цели дисциплины
Целью дисциплины «Оценка конкурентоспособности товаров» является изучение основ оценки конкурентоспособности товаров и ее особенностей для отдельных товарных групп и товаров, а также формирование умений по практической оценке конкурентоспособности товаров на предприятиях сферы товарного обращения для принятия обоснованных управленческих решений по повышению эффективности деятельности предприятий.
Задачи дисциплины
Достижение цели преподавания дисциплины может быть обеспечено решением следующих задач:
-изучение основных теоретических понятий конкуренции и конкурентоспособности товара, предприятия
-изучение основных положений оценки конкурентоспособности товаров, ознакомление с условиями и факторами конкурентоспособности товаров
-изучение основных методик оценки конкурентоспособности товаров, особенностей оценки различных товарных групп
-приобретение практических умений и навыков оценки конкурентоспособности отдельных продовольственных и непродовольственных товаров в сфере товарного обращения
-изучение влияния конкурентоспособности товара на конкурентоспособность предприятия в целом и приобретение практических навыков управления последней.
I Объем дисциплины и виды учебной работы
Специальность 080301 «Коммерция (торговое дело)»
Вид учебной работы | Всего часов, | Всего часов, форма обучения – заочная XI сем. |
| форма обучения – очная IX сем. | |
Аудиторные занятия | 34 | 14 |
Лекции | 17 | 12 |
Практические | 17 | 2 |
Самостоятельная работа | 36 | 56 |
Всего | 70 | 70 |
Вид контроля | Зачет | Зачет |
II Тематический план дисциплины
Тема 1: Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров»
Тема 2:Конкуренция как двигатель рыночной экономики
Тема 3: Конкурентоспособность товаров
Тема 4: Условия и факторы конкурентоспособности товаров.
Тема 5: Методология оценки конкурентоспособности товаров.
Тема 6: Управление конкурентоспособностью товаров.
Тема 7: Конкурентоспособность товаров как основной фактор конкурентоспособности предприятия
III Содержание дисциплины
Темы и содержание теоретических занятий
Форма обучения - очная
Темы теоретических занятий | Часы | |
| Аудит. | Самост. |
1Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров»: Предмет и метод курса, связь с другими науками, задачи курса. | 2 | - |
2 Конкуренция как двигатель рыночной экономики: 2.1Рынок и конкуренция. Характеристика видов конкуренции 2.2Основные подходы к определению конкуренции. 2.3Субъекты рыночной конкуренции. Товарный рынок. Классификация рынков. 2.4 Формы и методы конкуренции | 2 | 1 |
2.5.Конкуренция и антимонопольное законодательство | - | 2 |
3 Конкурентоспособность товаров: 3.1Понятие конкурентоспособности товаров. 3.2Конкурентоспособность товара как мера прибыльности предприятия 3.3Взаимосвязь потребительной ценности, цены и конкурентоспособности товара. 3.4Потребительская новизна товаров 3.5Имидж товаров 3.6Информативность товаров | 3 | 3 |
4Условия и факторы конкурентоспособности товаров: | 3 | 3 |
4.1 Качество товара как основной фактор его конкурентоспособности: 4.1.1Понятие качества 4.1.2Показатели качества товаров 4.1.3Отличие качества и конкурентоспособности товаров. | 1 | 1 |
4.2Сбытовые и сервисные факторы | 1 | 1 |
4.3 Экономические условия | 1 | 1 |
4.4 Конкурсы как инструмент установления конкурентоспособности товаров и услуг. | - | 1 |
4.5Роль стандартизации, сертификации и систем качества в обеспечении конкурентоспособности товаров. Научные подходы к управлению конкурентоспособностью. | - | 1 |
5 Методология оценки конкурентоспособности товаров: 5.1 Принципы оценки конкурентоспособности товаров 5.2Классификация методов оценки конкурентоспособности товаров 5.3 Этапы методологии оценки конкурентоспособности товаров 5.4Изучение методик -анализа значимости параметров конкурентоспособности товаров - оценки технических параметров товаров - оценки экономических показателей товаров -оценки организационно-коммерческих показателей 5.5 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товаров. |
5:
1
1 1
1
1 |
3:
1 1
1 |
5.6Упрощенные методики оценки продовольственных и непродовольственных товаров |
- |
4 |
6Управление конкурентоспособностью товаров: Мониторинг жизненного цикла товаров. Роль рекламы на различных стадиях ЖЦТ. Мониторинг конкурентов. Тактика и стратегия повышения конкурентоспособности на различных потребительских сегментах. | 1 | 3 |
7Конкурентоспособность товаров как основной фактор конкурентоспособности предприятия: 7.1Методы оценки конкурентоспособности предприятий 7.2 Особенности оценки конкурентоспособности услуг | 2 | 1 |
Всего | 17 | 20 |
Темы и содержание теоретических занятий
Форма обучения - заочная
Темы теоретических занятий | Часы | |
| Аудит. | Самост. |
Установочная лекция | 2 | - |
1Предмет и метод курса «Оценка конкурентоспособности товаров»: Предмет и метод курса, связь с другими науками, задачи курса. | 0,5 | 4 |
2 Конкуренция как двигатель рыночной экономики: 2.1Рынок и конкуренция. Характеристика видов конкуренции 2.2Основные подходы к определению конкуренции. 2.3Субъекты рыночной конкуренции. Товарный рынок. Классификация рынков. 2.4 Формы и методы конкуренции | 0,5 | 5 |
2.5Конкуренция и антимонопольное законодательство | - | 4 |
3 Конкурентоспособность товаров: 3.1Понятие конкурентоспособности товаров. 3.2Конкурентоспособность товара как мера прибыльности предприятия 3.3Взаимосвязь потребительной ценности, цены и конкурентоспособности товара. 3.4Потребительская новизна товаров 3.5Имидж товаров 3.6Информативность товаров | 1 | 6 |
4Условия и факторы конкурентоспособности товаров: | 2 | 7 |
4.1 Качество товара как основной фактор его конкурентоспособности: 4.1.1Понятие качества 4.1.2Показатели качества товаров 4.1.3Отличие качества и конкурентоспособности товаров. | 1 | 4
|
4.2Сбытовые и сервисные факторы | 0,5 | 2 |
4.3 Экономические условия | 0,5 | 2 |
4.4Конкурсы как инструмент установления конкурентоспособности товаров и услуг. | - | 2 |
4.5Роль стандартизации, сертификации и систем качества в обеспечении конкурентоспособности товаров. | - | 2 |
5 Методология оценки конкурентоспособности товаров: 5.1 Принципы оценки конкурентоспособности товаров 5.2Классификация методов оценки конкурентоспособности товаров 5.3 Этапы методологии оценки конкурентоспособности товаров 5.4Изучение методик -анализа значимости параметров конкурентоспособности товаров -оценки технических параметров товаров -оценки экономических показателей товаров -оценки организационно-коммерческих показателей 5.5 Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товаров. |
3:
0,5
0,5 0,5
1
0,5 |
10:
1
1 2
5
2 |
5.6 Упрощенные методики оценки конкурентоспособности продовольственных и непродовольственных товаров |
- |
5 |
6Управление конкурентоспособностью товаров: Мониторинг жизненного цикла товаров. Роль рекламы на различных стадиях ЖЦТ. Мониторинг конкурентов. Тактика и стратегия повышения конкурентоспособности на различных потребительских сегментах. | - | 7 |
7Конкурентоспособность товаров как основной фактор конкурентоспособности предприятия 7.1Методы оценки конкурентоспособности предприятий 7.2 Особенности оценки конкурентоспособности услуг | 1 | 5 |
Всего | 10 | 58 |
Темы практических занятий
Форма обучения - очная
Темы занятий | Часы | |
| Аудит. | Самост. |
1Анализ потребительской ценности товаров для различных потребительских сегментов | 2 | 2 |
2Оценка конкурентоспособности продовольственных товаров | 4 | 4 |
3Оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров | 4 | 4 |
4 Оценка конкурентоспособности товаров с использованием электронного процессора Excel for Windows | 4 | 4 |
5Применение метода анализа иерархии для оценки конкурентоспособности магазинов | 3 | 2 |
Всего | 17 | 16 |
Темы практических занятий
Форма обучения - заочная
Темы занятий | Часы | |
| Аудит. | Самост. |
1Анализ потребительской ценности товаров для различных потребительских сегментов | 2 | - |
IV Учебно-методическое обеспечение
Основная литература
1. Магомедов товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.
2. Фатхутдинов : экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА М, 2000.
3. Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. Законов РФ от 01.01.2001 N 3119-1, от 01.01.2001 N 3310-1; Федеральных законов от 01.01.2001 N 83-ФЗ, от 01.01.2001 N 70-ФЗ, от 01.01.2001 N 3-ФЗ, от 01.01.2001 N 196-ФЗ, от 01.01.2001 N 31-ФЗ, от 01.01.2001 N 122 -ФЗ)
Дополнительная литература
4. . Теория и практика оценки качества товаров (основы квалиметрии). - М.: Экономика, 1982
5. , Стоянова искусство коммерции. М.: Перспектива,1995
6. . Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции, 1994
7. Коммерческое товароведение и экспертиза: учебное пособие для вузов/ ,. А, и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997
8. Лифиц и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2001
9. Магомедов товаров: Учебное пособие.- М.: «Дашков и К», 2003
10. Методические указания по оценке технического уровня и качества экспертной продукции и уровня ее конкурентоспособности. -М.: Издательство стандартов, 1982
11. Овсянникова пособие по использованию принципов маркетинга в обеспечении конкурентоспособности продукции легкой промышленности. - М.: 1989
12. Чепурной продовольственных товаров: Учебное пособие. – М.: «Маркетинг», 2002
Вопросы к зачету по дисциплине
«Оценка конкурентоспособности товаров»
1. Конкуренция: понятие, значение для рыночной экономики.
2. Классификация и характеристика рынков в зависимости от остроты конкуренции.
3. Методы конкуренции.
4. Формы конкуренции.
5. Товар как главный объект рынка. Стоимость, потребительная стоимость и их взаимосвязь с конкурентоспособностью товара.
6. Потребительская ценность товара для физических лиц и для институциональных потребителей.
7. Конкурентоспособность товара: понятие и показатели, ее характеризующие.
8. Взаимосвязь между конкурентоспособностью товара и прибылью предприятия.
9. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке.
10. Формы недобросовестной конкуренции.
11. Отличие конкурентоспособности и уровня качества товара.
12. Качество товара как основной фактор, определяющий конкурентоспособность товаров.
13. Потребительская новизна товаров.
14. Имидж и конкурентоспособность товара как параметры конкурентоспособности товара.
15. Методы определения потребительской ценности товара.
16. Сбытовые факторы конкурентоспособности.
17. Сервисные факторы конкурентоспособности.
18. Рыночные факторы конкурентоспособности.
19. Экономические условия конкурентоспособности товара.
20. Пути повышения конкурентоспособности товаров.
21. Конкурсы и конкурентоспособность товаров.
22. Принципы оценки конкурентоспособности товара
23. Классификация методов оценки конкурентоспособности товаров.
24. Алгоритм оценки конкурентоспособности товара.
25. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности.
26. Упрощенные методики оценки конкурентоспособности товара.
27. Методика оценки двух факторов конкурентоспособности (качество-цена)
28. Методика учета экономических параметров конкурентоспособности товаров.
29. Методика учета нормативных параметров.
30. Методика учета технических параметров.
31. Сущность стадий ЖЦТ.
32. Особенности виолентной стратегии повышения конкурентоспособности товаров.
33. Особенности патиентной стратегии повышения конкурентоспособности товаров.
34. Особенности коммутантной стратегии повышения конкурентоспособности товаров.
35. Особенности эксплерентной стратегии повышения конкурентоспособности товаров.
36. Методы оценки конкурентоспособности предприятий.
37. Методика оценки конкурентоспособности торговых предприятий.
