Тема 10: Теория поведения потребителя: кардинализм
1. Полезность экономического блага. Функция полезности.
2. Гипотезы поведения потребителя в кардиналистской концепции
Поведение потребителя в условиях рыночной экономики связано с определением спроса на товары и услуги.
В основе формирования потребительского спроса лежат 3 группы проблем, c которыми сталкиваются потребители:
1) Какой товар или услугу приобрести
2) Какова рыночная стоимость данного блага
3) Достаточно ли средств для того, чтобы осуществить покупку.
Объективные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам. Поэтому данная теория носит скорее субъективный характер.
Таким образом, потребитель действует в условиях следующих заданных ограничений:
1. субъективная оценка блага (отношение к определенным благам)
2. объективные параметры (доход потребителя и цены этих благ).
Трудности, возникающие при описании поведения потребителя как рыночного субъекта, связаны с необходимостью выявления критерия (целевой функции) поведения потребителя, в соответствии с которым он составляет план потребления, т. е. распределяет ограниченный бюджет между покупаемыми благами. Поскольку основная цель потребителя – достижение максимально возможного удовлетворения от заданной структуры покупок, то определение целевой функции связано с выбором критерия, лежащего в основе потребительского выбора.
В основе выбора этого критерия лежит определенная концепция поведения потребителя.
1 вопрос.
Для того, чтобы распределить свои возможности между разнообразными потребностями, необходимо иметь общую основу для сопоставления этих потребностей. В качестве такой основы используется категория полезности. Под полезностью блага (потребительского набора) понимается способность этого блага удовлетворять определенную потребность индивида. Полезность позволяет сформулировать конечную цель потребительского поведения: при заданных ценах потребитель распределяет свой бюджет между разнообразными благами таким образом, чтобы максимизировать полезность от их потребления.
Различают общую и предельную полезность блага.
Под общей полезностью понимается суммарное удовлетворение, получаемое в результате потребления некоторого блага Х (или набора благ) в заданном объеме.
Предельная полезность – это прирост общей полезности, связанный с потреблением одной (каждой) дополнительной единицы данного блага.
Взаимосвязь между объемом потребленного блага и общим уровнем полезности может быть описана с помощью функции полезности. Тогда предельная полезность (Mu) представляет собой изменение общей полезности при малом изменении объема потребления товара, и математически определяется как частная производная функции общей полезности товара (набора), взятая по данному благу Х.
Наглядное представление взаимосвязи между общей и предельной полезностями блага дают следующие рисунки (1 и 2):
Q Рис. 1 – График общей полезности
Mu
Q Рис. 2 – График предельной полезности
Как следует из рисунка, в то время как общая полезность блага растет по мере роста объема его потребления, предельная полезность снижается с каждой последующей единицей этого блага (начиная с некоторого значения). В этом заключается сущность закона убывающей предельной полезности: полезность каждой последующей единицы блага Х меньше полезности предыдущей единицы этого блага.
Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной, проведенной к конкретной точке графика общей полезности.
Закон убывающей предельной полезности блага свидетельствует о том, что любая потребность имеет предел насыщения, т. е. потребитель готов в единицу времени купить только определенное количество товара Х. При этом он может приобрести еще дополнительное количество этого товара (например, сформировать его запас), но только в том случае, если на него будет снижаться цена. Отсюда следует важнейшая закономерность потребительского поведения: закон убывающей предельной полезности блага лежит в основе формирования спроса на это благо.
K наиболее известным функциям полезности относятся:
1. Степенные функции (в частности функция Кобба - Дугласа)
U = xa • yb (a+b =1)
2. Функция полезности для совершенных субститутов: U = ax+by
3. Функция полезности Леонтьева U = min(ax, bу)
2 вопрос.
Существуют две фундаментальные концепции, моделирующие и описывающие поведение потребителя в рыночной экономике, которые различаются исходными предпосылками и инструментами анализа, но приводят к одинаковым выводам.
Количественная концепция основана на трех гипотезах.
Гипотеза 1. Потребитель может выразить свое желание приобрести некоторое благо посредством количественной оценки его полезности.
Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах - ютилях (от англ. utility ≈ полезность). Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности ≈ для другого. Существование общей и предельной полезности блага выводится из данной гипотезы.
Гипотеза 2. – Предельная полезность блага убывает по мере роста объема его потребления. Эта гипотеза получила название первого закона Госсена (нем. экономист 19в., один из основоположников микроэкономического анализа).
Гипотеза 3. Потребитель расходует свой бюджет таким образом, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ.
Достижение этой цели основано на действии второго закона Госсена – максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности блага к его цене одинаково для всех благ:
МUх/Рх=МUу/Ру=MUn/Pn
