Управление брендом
Цель курса – дать студентам наиболее полное представление о брендах как инструменте маркетинга и объекте управления, а также о задачах, деятельности, обязанностях и компетенциях бренд-менеджера. Многие компании в настоящее время концентрируют свои усилия не только на расширении производства, увеличении продаж, но и на развитии брендов и их продвижении. Подразделения предприятий, ответственные за управление брендами, могут стать одними из наиболее вероятных мест трудоустройства выпускников со специализацией «маркетинг» и «реклама».
Задача курса – ознакомить с историей возникновения развития брендов и бренд-менеджмента. Дать представление о методологических осноовах брендинга и управления брендами. Рассмотреть тенденции в работе специалистов в данной сфере деятельности в России и других странах.
Подробно будет рассмотрен понятийный аппарат, термины, котрые имеют разные трактовки и нередко вызывают путницу в представлениях участников рынка. Предмет курса включает в себя изучение такого понятия, как марочный капитал (brand equity), его составляющих и методов оценки рыночной стоимости (brand value) и силы (brand strength).
В курсе предусмотрено изучение конкретных примеров из текущей практики работы с брендами.
В данной серии занятий будут показаны особенности смежных профессий в сфере маркетинга: бренд-менеджер, маркетинг-менеджер и менеджер по рекламе, рассмотрена область пересечения функций.
На примерах реальных проектов по созданию и выводу брендов на Российском рынке выявлены ошибки, трудности и проблемы, с которыми сталкиваются специалисты в сфере брендинга и бренд-менеджмента.
В курсе рассматриваются основные этапы и специфика процесса создания брендов их названий, создания визуального ряда, проблемы вывода брендированного товара на рынок, решения, принимаемые относительно расширения линейки товарной марки, уничтожения брендов; особенности механизма управления системой товарных марок и формирования оптимального марочного портфеля.
Студенты познакомятся с реальными бренд-книгами и бренд-гайдами.
Особенностью данного учебно-методического комплекса является оригинальность использования примеров и методов, которые отражают собственный авторский многолетний опыт работы в данной сфере.
Специалист в области маркетинга и рекламы должен после освоения данного курса иметь представление о следующих аспектах брендинга и профессиональной деятельности бренд-менеджера:
· основные понятия и стратегии брендинга, принципы формирования бренда
· исследования брендов
· определение позиционирования бренда
· координация и оценка деятельности подрядчиков в проектах по созданию брендов;
· разработка коммуникационных кампаний по продвижению брендов
· планирование деятельности бренд-менеджера;
· принципы управления портфелем брендов;
· технологии управления активами торговой марки,
· креатив и инновации в бендинге
· особенности брендинга в разных отраслях и сферах деятельности, в разных социо-культурных средах.
Специалист в области маркетинга и рекламы после освоения данного курса должен уметь:
· проводить анализ состояния бренда
· заказывать и оценивать исследования по анализу состояния, позиционирования брендов;
· полноценно участвовать в рабочих группах по созданию брендов;
· совместно с более опытными коллегами разрабатывать стратегию бренда;
· разрабатывать коммуникационные кампании с учетом новых задач брендинга;
· планировать, организовывать управление брендом;
· проводить мероприятия по продвижению бренда;
· анализировать и прогнозировать эффективность брендинговой работы,
· проводить коммуникационный аудит брендов на рынке, выявлять бренд-платформы конкурентов.
Курс «Управление брендом» создан в соответствии с требованиями Учебного и Методического управлений РГГУ и отражает основные требования, заложенные в Государственном образовательном стандарте по специальностям 032401 «Реклама», и _ «Маркетинг».
Студенты в результате в процессе освоения курса «Введение в рекламу» смогут познакомиться с методами сбора информации о брендах, усовершенствовать навыки совместной работы в проектных группах, освоить технологии эффективных презентаций.
Каждый студент для подготовки экзаменационной работы участвует в творческих группах по подготовке и защите курсового проекта.
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов, обучающихся специальностям:
"Маркетинг" (второе высшее образование)
"Маркетинг" ("Маркетинговый анализ", очная форма)
"Реклама" (очная форма обучения)
"Реклама" (второе высшее образование)
Курс включает в себя 36 часов лекционно-семинарских занятий, а также самостоятельную работу студентов.
Тематический план курса «Управление брендом»
Распределение часов курса по темам | Лекции/семинары |
Занятие/Тема | Количество часов |
1. Бренд. Понятийный аппарат. | 4 |
2. Бренд-система | 4 |
3. Бренд в системе маркетинга. Позиционирование бренда. | 4 |
4. Концепции, теории, подходы в брендинге. | 4 |
5. Обязанности бренд-менеджера. | 4 |
6. Создание брендов. | 4 |
7. Документы в бренд-менеджменте. Оценка брендов | 4 |
8. . Бренды в отраслях. Продвижение брендов | 4 |
9. Зачет. Презентации курсовых проектов | 4 |
Итого: 36
Вид итогового контроля – зачет.
Курс читается на дневном и вечернем отделениях.
