Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет»
Кафедра социальных технологий, рекламы и управления
Учебно-методический комплекс по дисциплине
Основы рекламы ч.1: Введение в специальность
Специальность «Реклама»
Рассмотрено и утверждено
на заседании кафедры
от «28» мая 2008 г.
Барнаул,
2008
Рецензент – , председатель учебно-методической комиссии факультета социологии, к. с.н., доцент
Василенко рекламы ч.1: Введение в специальность. УМК, Барнаул, 2008
Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры социальных технологий, рекламы и управления от 01.01.01 г.
Данный учебно-методический комплекс реализован в курсе «Основы рекламы ч.1: Введение в специальность» , старшим преподавателем кафедры социальных технологий, рекламы и управления АлтГУ, читаемом студентам 1 курса факультета социологии Алтайского государственного университета по специальности «Реклама».
@.
Содержание
Введение............................................................................................................................................. 4
Организационно-методический раздел........................................................................................... 4
Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов............................................ 5
Содержание курса.............................................................................................................................. 5
Учебный план курса.......................................................................................................................... 6
Учебный план курса для ОЗО.......................................................................................................... 6
Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы.............................. 6
Методические рекомендации студентам......................................................................................... 7
Учебно-методическое обеспечение курса....................................................................................... 7
Введение
В курсе «Основы рекламы (часть1:Введение в специальность)» изложены вводные вопросы по специальности 032401 «Реклама».
Важнейшей задачей курса является актуализация учебного процесса и специфики будущей специальности студентов. В курсе изложена структура профессиональной деятельности рекламиста в современной России. Целями курса «Основы рекламы (часть1:Введение в специальность)» является изучение студентами, обучающимися по специальности «Реклама» основ профессиональной деятельности.
В результате изучения курса студенты должны знать: объекты профессиональной деятельности, виды профессиональной, задачи профессиональной деятельности.
1. Организационно-методический раздел
Курс «Основы рекламы (часть1: Введение в специальность)» является курсом программы подготовки по специальности 032401 «Реклама».
Цель курса – изучение основ становления, развития и особенностей профессиональной рекламной деятельности в современной России.
Задачи курса:
§ Дать студентам знания об актуальности и необходимости профессиональных знаний в области рекламы;
§ Показать специфические особенности рекламной деятельности в России на современном этапе развития;
§ Сформировать у студентов целостное представление о рекламе;
§ Способствовать проявлению самостоятельной творческой активности студентов через возможность использования зарубежного и отечественного опыта в современных условиях.
Место курса в профессиональной подготовке.
Курс «Основы рекламы (часть1:Введение в специальность)» позволяет овладеть знаниями, необходимыми для улучшения профессиональной ориентации студентов специальности «Реклама».
Требования к уровню освоения содержания курса:
§ Студент должен знать особенности рекламы в России;
§ Студент должен усвоить основные особенности профессиональной деятельности;
§ Уметь анализировать и сопоставлять особенности рекламной деятельности в России и зарубежом;
Изучение курса «Основы рекламы (часть1: Введение в специальность)» рассчитано на 1 семестр. В конце семестра студенты сдают зачет. Для получения зачета студент должен показать прочные знания по программе курса, дать ответы на дополнительные вопросы; должен проявить умение логически и творчески мыслить.
2. Распределение часов курса по темам и видам работ для студентов дневного отделения
Наименование тем и разделов | Всего часов | Аудиторных занятий (час.), в том числе | Сам. работа (час.) | |
Лекции | Семинары | |||
Презентация специальности «Реклама». Основные изучаемые дисциплины. | 4 | 2 | 2 | |
Презентация профессиональных направлений в рекламе. Основные виды профессиональной деятельности специалиста | 8 | 2 | 2 | 4 |
Сущность рекламы и особенности ее функционирования в современном обществе. | 8 | 2 | 2 | 4 |
Итого | 20 | 6 | 4 | 10 |
для заочного отделения
Наименование тем и разделов | Всего часов | Аудиторных занятий (час.), в том числе | Сам. работа (час.) | |
Лекции | Семинары | |||
Сущность профессиональной деятельности специалиста по рекламе. Основные виды профессиональной деятельности специалиста | 18 | 2 | 2 | 12 |
Итого | 16 | 2 | 2 | 12 |
Содержание дисциплины | |
Обязательный минимум содержания образовательной программы (выписка из ГОСа) | |
Блок | Наименование дисциплины и ее основные разделы |
ОПД. Ф | Основные понятия. Цели и общие требования к рекламе. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. |
4. Содержание курса
Тема 1. Презентация специальности «Реклама».
1.Специфика образовательного процесса специальности «Реклама» на ФС АлтГУ.
Тема 2. Презентация профессиональной деятельности в рекламе.
1.Презентация должностных инструкций специалистов в области рекламы. Основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- маркетингово - рекламная;
- рекламно-управленческая ;
- рекламно-торговая;
- рекламно-производственная;
- художественно-творческая;
- рекламно-информационная;
- культурно-просветительная;
- аналитическая;
- научно-исследовательская;
- экспертно-консультационная.
Тема 3. Сущность рекламы в современном обществе.
1.Сущность рекламы как социального феномена.
2.Классификация основных видов рекламы.
5. Учебный план курса
Тема 1. Презентация специальности «Реклама».
Лекция: Специфика образовательного процесса специальности «Реклама».
План:
1. Презентация ГОС специальности «Реклама».
Тема 2. Презентация профессиональной деятельности в рекламе.
Лекция: Основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе
План:
Должностные инструкции специалистов в области рекламы. Структура рекламного агентства и отдела рекламы на предприятии.Семинарское занятие: написание эссе «Кем я вижу себя в профессии»
Тема 3. Сущность рекламы в современном обществе
Лекция: Определение сущности рекламы.
План:
1. Особенности развития рекламной деятельности в современной России.
2. Особенности развития рекламной деятельности в Западной Европе и Америке.
Семинарское занятие:
1. Полемика на тему: «Нужна ли реклама современному обществу?»
6.Учебный план курса для ОЗО
Тема 1. Презентация профессиональной деятельности в рекламе
Лекция: Профессиональная деятельность в сфере рекламы. Основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе
План:
Должностные инструкции специалистов в области рекламы. Структура рекламного агентства и отдела рекламы на предприятии.Семинарское занятие:
1. Написание эссе: «Кем я вижу себя в профессии»
7. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы
1. Перечислите основные профессиональные направления в сфере рекламы.
2. Как Вы видите себя на профессиональном поприще?
3. Реклама в современном обществе.
4. Виды рекламы в современном обществе.
Методические рекомендации студентам
Подготовка к практическим и семинарским занятиям включает в себя:
- отработку навыков научной дискуссии в процессе подготовки к полемике на тему «Полемика на тему: «Нужна ли реклама современному обществу?», приобретение опыта публичных выступлений и официального оппонирования;
- приобретение навыков модерации и фасилитации, организации круглых столов, перекрестного взаимного общения и т. п.
- составление необходимого объема дополнительной литературы для более углубленного освоения учебного материала (по согласованию с преподавателем);
- уяснение вопросов, требующих дополнительных консультаций;
- поиск дополнительной информации в рекомендуемой литературе и сети Интернет.
8. Учебно-методическое обеспечение курса
Рекомендуемая литература основная:
1. Васильев рекламной деятельности Учеб. пособие для вузов/, .-М.:ЮНИТИ-[ДАНА], 2007.-414с.
2. Основы рекламы: учеб. для вузов/под ред. .- М.: Юнити-[Дана],2007.
Рекомендуемая литература дополнительная:
1. Мудров, рекламы:учебник/.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:Магистр,2008.
2. , , Шахурин рекламы: учебник. – М.: «Дашков и К», 2008
3. http://www. studclub72.info/index. php? page=174
4. ГОС ВПО специальность «Реклама», Москва, 2000 .
5. Учебник по рекламе. www. mastertext. spb. ru
Основы рекламы ч.1: Введение в специальность
Учебно-методический комплекс
