МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Забайкальский государственный университет»
(ФГБОУ ВПО «ЗабГУ»)
Факультет экономики и управления
Кафедра экономики и бухгалтерского учета
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
для студентов заочной формы обучения
по Маркетингу
для направления подготовки (специальности) 38.03.02 «Менеджмент»
профиль «Финансовый менеджмент»
Общая трудоемкость дисциплины (модуля) 4 з. е., 144 часа
Виды занятий | Распределение по семестрам в часах | Всего часов | ||
5 семестр | ---- семестр | ---- семестр | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Общая трудоемкость | 144 | - | - | 144 |
Аудиторные занятия, в т. ч.: | 12 | - | - | 12 |
лекционные (ЛК) | 8 | - | - | 8 |
практические (семинарские) (ПЗ, СЗ) | 4 | - | -- | 4 |
лабораторные (ЛР) | - | - | - | - |
Самостоятельная работа студентов (СРС) | 96 | - | - | 96 |
Форма промежуточного контроля в семестре* | Экзамен | - | - | 36 |
Курсовая работа (курсовой проект) (КР, КП) | - | - | - | - |
Краткое содержание курса
Курс маркетинга следует рассматривать через призму ведения предприятием экономической деятельности связанной с выводом на рынок нового товара, изучением рынка, потребителей, конкурентов, установлением цены, построением каналов сбыта и пр. Содержание курса модно представить как последовательность действий предприятием при выходе на рынок с новым товаром:
1) Понятие маркетинга. Обзор основных концепций. Виды маркетинга
На первоначальном этапе дается понятие маркетинга и обзор основных концепций, которые может выбрать компания для управления маркетинговой деятельностью.
2) Маркетинговая информация. Маркетинговая среда компании.
На следующем этапе рассматривается маркетинговая информация как основа принятия оптимальных управленческих решений и методология маркетинговых исследований. Анализируются факторы внешней и внутренней маркетинговой среды компании.
3) Маркетинговые исследования потребителей
Полученная маркетинговая информация позволяет создать портрет клиента и определить его ценности и потребности.
4) Понятие товара в маркетинге, концепция жизненного цикла товара
Определив потребности клиента, необходимо предложить подходящий способ удовлетворения данных потребностей в виде товара или услуги.
5) Ценовая политика. Стратегии ценообразования.
Необходимо установить цену на товар с учетом ряда факторов и выбрать ценовую стратегию.
6) Целевой маркетинг: сегментирование рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование
Уточняем сегмент рынка и позиционируем на нем товар.
7) Разработка стратегии брендинга
Для усиления доверия клиентов к товарам компании создаем и позиционируем свой брэнд или марку.
8) Конкурентные преимущества и конкурентные стратегии
Постоянно проводим мониторинг состояние рынка, в том числе анализируем поведение конкурентов.
9) Сбытовая политика. Построение каналов сбыта
Строим каналы сбыта
10) Стимулирование сбыта. Рекламные и не рекламные средства маркетинговых коммуникаций
Занимаемся сбытом товара в выбранном ранее сегменте.
11) PR. Создание и поддержание отношений между организацией и общественностью
Занимаемся повышением информированности о нашей компании и повышением уровня доверия клиентов. Проводим презентации.
12) Интернет маркетинг. SoLoMo маркетинг
Используем социальный сети и сеть интернет как новый канал сбыта. SoLoMo маркетинг.
13) Международный маркетинг
Выход за пределы национального рынка.
Форма текущего контроля
Варианты контрольной работы выбираются по последней цифре номера зачетной книжки.
Вариант 1
1. Существующие концепции маркетинга.
2. Сегментирование рынка, основные принципы сегментации.
3. Связь с общественностью как средство продвижения товаров
Вариант 2
1. Организация процесса управления маркетингом
2. Позиционирование товара на рынке.
3. Личная продажа как средство продвижения товаров
Вариант 3
1. Разработка комплекса маркетинга
2. История развития маркетинга.
3. Система стимулирования сбыта
Вариант 4
1. Организация системы маркетинговых исследований
2. Стратегия разработки нового товара
3. Основные этапы развития маркетинга, их особенности
Вариант 5
1. Маркетинговая среда фирмы.
2. Ценовые рыночные стратегии
3. Планирование маркетинга
Вариант 6
1. Организация маркетингового исследования
2. Проблемы формирования каналов распространения товаров
3. Понятие рынка, его виды, и принципы функционирования.
Вариант 7
1. Особенности сегментации рынка товаров промышленного назначения.
2. Организация товародвижения
3. Программа фирмы
Вариант 8
1. Поведение покупателей на потребительском рынке
2. Понятие товара в маркетинге. Методы создания новых товаров.
3. Основные методы распространения товаров. Каналы распределения.
Вариант 9
1. Стратегическое маркетинговое планирование
2. Рекламная деятельности, виды рекламы, достоинства и недостатки.
3. Основные концепции маркетинга.
Вариант 10
1. Товародвижение, этапы.
2. Жизненный цикл товара.
3. Основные принципы сегментации потребительского рынка.
Форма промежуточного контроля
Экзамен
Перечень примерных вопросов для подготовки к экзамену.
1. Понятие и цели системы маркетинга
2. Концепции маркетинга
3. Управление маркетинговой деятельностью
4. Анализ рыночных возможностей
5. Разработка комплекса маркетинга
6. Маркетинговые исследования рынка.
7. Система маркетинговой информации
8. Понятие маркетинговой среды фирмы, ее составные части
9. Потребительские рынки и модели покупательского поведения
10.Рынок товаров промышленного назначения
11.Сегментирование рынка, принципы сегментации.
12.Позиционирование товара на рынке
13.Жизненный цикл товара. Этапы жизненного цикла
14.Типы рынков, от которых зависят возможности ценовой стратегии.
15.Этапы установления цен на товары. Виды ценообразования
16.Основные методы распространения товаров. Каналы распределения.
17.Вертикальные, горизонтальные, многоканальные маркетинговые системы распределения.
18.Товародвижение, этапы, цели
19.Розничная торговля, типы розничных торговых предприятий
20.Оптовая торговля. Функции оптовых торговцев, их типы.
21.Маркетинговые коммуникации. Основные функции продвижения товаров.
22.Реклама как средство продвижения товаров
23.Связь с общественностью как средство продвижения товаров
24.Личная продажа как средство продвижения товаров
25.Маркетинговый контроль.
26.Система стимулирования сбыта
27.Понятие стратегического планирования, его роль в обеспечении успеха фирмы
28.История развития маркетинга, этапы.
29.Понятие рынка, его виды и принципы функционирования.
30.Основные концепции маркетинга.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Основная литература
1.Авдокушин в международном бизнесе: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2014. – 328 с.
2. Алексунин : Учебник. – М.: ИТК «Дашков и К», 2014. – 204 с.
3. Годин : Учебник. – 3-е изд. Перераб. И доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2013. – 728 с.
4. Гапошина кадрового обеспечения: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и К», 2013. – 116 с.
5. Завьялов в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 104 с.
6. Басовский . Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 433 с.
7. Маслова .- СПб : Питер, 2012.-400 с.
8. Маркетинг: Учеб. Пособие / Под ред. и . – М.: ИНФРА-М, 2003. – 256 с.
9. и др. Электронный маркетинг: Учеб. Пособие / Под ред. . – М.: ИНФРА-М, 2003. – 123 с.
10. Филипп Котлер. Основы маркетинга. Учебник. – М.: Вильямс, 2010. – 803 с.
11. Барышев : учебник.- М.: Издательский центр «Академия», 2008.-208 с.
Дополнительная литература
1.Рыбакова маркетинг. Учебное пособие. – Чита: Поиск, 2003. – 84 с.
2.Синяева по маркетингу / под ред. Проф. .-М: Издательская корпорация «Дашков и К», 2006.-240 с.
Собственные учебные пособия
1. Маркетинг: учебное пособие/ ; Забайкал. Гос. ун-т.- Чита: ЗабГУ, 2014. – 124 с.
Ведущий преподаватель
Заведующий кафедрой
