Бриф на разработку названия бренда

­­­

Бриф на разработку названия бренда

Заказчик:________________________________

­­Название проекта:_________________________

Дата составления:_________________________

Заполните, пожалуйста, информацию данного брифа. Полученная от Вас информация позволит выявить дополнительные скрытые потребности в разработке бренда, которые в свою очередь позволят качественно и корректно разработать основное задание и повысить общую результативность бренда.

Предварительная информация

Информация о компании

Общие сведения о компании, основные направления деятельности
Структура компании, бизнеса Нас интересует, являетесь ли вы холдингом или моно-организацией? Какие компании будут использовать новый бренд? Будет ли структура организации изменяться в будущем и т. д. Это важно для понимания бренд-архитектуры – способа объединения подразделений, продуктов и предложений под одним брендом.

Общее описание задачи

Предварительное описание задачи

Цели бренда

Опишите стратегические цели, стоящие перед брендом Например, стать игроком №1 на рынке, повлиять на расширение внутренних рынков сбыта продукции компании или развить новые направления видов продукции компании и т. д.

Задачи бренда

Опишите тактические задачи, стоящие перед брендом Например, занять новую нишу на рынке, привлечь новую целевую аудиторию и т. д.

Необходимые данные о бренде

Продукт/Услуга

Укажите, к какой категории продуктов или услуг относится Ваш бренд?
Укажите, к какому ценовому сегменту относится Ваш бренд? (по какой цене будет продаваться Ваш продукт или услуга: высокий, средний, низкий?) Можно указать стоимость за 1 ед. продукта
Укажите регионы продаж, каналы дистрибуции (Какая территория распространения продукта/услуги?)
Укажите уровень известности продукта/услуги (знание марки у потребителей), историю бренда
Укажите стадию жизненного цикла продукта/услуги (укажите срок существования бренда на рынке)
Опишите какими конкурентными преимуществами обладает или будет обладать Ваш продукт или услуга
Опишите прочую важную (по Вашему мнению) информацию, относящуюся к продукту или услуге

Целевая аудитория

Укажите расширенный возрастной диапазон целевой аудитории (возраст от и до), на которую рассчитан Ваш продукт или услуга
Укажите возрастной диапазон ядра целевой аудитории (группа потребителей, проявляющая наиболее активное потребительское поведение)
Укажите в процентном соотношении пропорцию полов целевой аудитории (Сколько мужчин и женщин относительно 100%)
Укажите уровень доходов на семью целевой аудитории (высокий, средний, низкий, также необходимо указать размер месячного дохода члена семьи)
Опишите эмоционально – поведенческие характеристики целевой аудитории (образ жизни, мышления целевой аудитории)
Опишите потребительское поведение целевой аудитории (частота, объем, места покупок, мотивация)
Подберите фотографии типичного потребителя Вашего продукта или услуги (например, известный киногерой)
Опишите прочие пункты социально-демографических характеристик целевой аудитории (если имеются)

Необходимые данные о бренде

Конкуренты

Перечислите ближайших (прямых) конкурентов Вашего продукта или услуги (от 2 до 5 марок),
Укажите, каковы их конкурентные преимущества и коммуникации
Перечислите прочих конкурентов (например, конкуренты, пересекающиеся с Вашим продуктом или услугой на региональных рынках)
Перечислите товары - заменители из других товарных групп (Вашей марки)

Маркетинговые исследования

Напишите о ранее проведенных маркетинговых исследованиях (данные исследований могут пригодиться в разработке позиционирования, желательно указать год и цели проведенных исследований) услуги (от 2 до 5 марок)
Подтвердите наличие исследования уточняющего портрет целевой аудитории Если такого исследования не проводилось, то подтвердите необходимость проведения такого исследования в случае его отсутствия
Подтвердите наличие исследования уточняющее: инсайты (мнения целевой аудитории о продукте/услуге), барьеры, мотивация, восприятие брендов конкурентов и т. д. Если такого исследования не проводилось, то подтвердите необходимость проведения такого исследования
Подтвердите Вашу заинтересованность в тестировании ключевых элементов бренда: позиционирования, названия, дизайна упаковки, рекламных материалов (Данные исследования необходимы для снижения рисков последующих финансовых вложений в развитие бренда)

Необходимые данные о бренде

Позиционирование бренда

Напишите о наличии позиционирования бренда (ценовое позиционирование не является целостным позиционированием, а является только его частью, основная часть позиционирования это идея бренда)
В случае наличия позиционирования опишите его короткую формулировку
В случае устаревания текущего позиционирования или сомнения в его корректности подтвердите необходимость репозиционирования (разработки обновленного позиционирования)

Текущее название бренда

Напишите о наличии разработанного названия бренда
В случае наличия разработанного названия бренда сообщите о его регистрации в ФИПС (Федеральном Институте Промышленной Собственности)
В случае сомнения в корректности соответствия названия с позиционированием подтвердите необходимость ренейминга бренда

Айкон, бренд-герой и логотип бренда

Напишите о наличии логотипа бренда (логотип стилизованные, фирменные буквы названия бренда)
Напишите о наличии aйкона бренда (графический символ, отвечающий основной идее позиционирования бренда)
Напишите о наличии бренд-героя (одушевленного образа, отвечающего основной идее позиционирования бренда)
В случае отсутствия разработанных айкона, бренд-героя и логотипа подтвердите необходимость разработки данных элементов бренда

Специальные требования к новому названию бренда

Укажите, где и как будет использоваться название бренда (упаковка, корпоративные материалы, рекламные коммуникации и т. д.)
Укажите, для какого типа бренда разрабатывается название: корпоративный бренд, зонтичный бренд, саббренд, другое
Укажите основное коммуникационное послание (месседж), которое необходимо отразить в названии бренда
Приведите аргументы и факты, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при разработке названия бренда
Укажите словесное окружение названия бренда (слоган, статут, описание рода деятельности компании и т. д.)
Укажите, есть ли собственный прототип названия. Если да, что именно в нем нравится | не нравится
Укажите, какие ассоциации и образы должно вызывать название бренда
Укажите возможное количество слов в названии
Укажите, к какому типу должно относиться название бренда: существующее слово, фантазийное название, неологизм
Укажите пожелания к языку названия: русскоязычное, латиница, возможны оба варианта
Укажите Ваши пожелания по роду слова: мужской, женский, средний
Приведите примеры названий брендов, которые нравятся, по каким критериям осуществлялась оценка
Укажите темы и ассоциации, которые не должны найти отражение в названии
Приведите примеры прежних рекламных коммуникаций бренда
Отметьте необходимость / отсутствие необходимости регистрации названия бренда в качестве товарного знака
Укажите классы МКТУ для регистрации названия
Укажите тип регистрации товарного знака: словесный, изобразительный, комбинированный
Дополнительные пожелания к разработке названия

Бренд-слоган

Напишите о наличии текущей разработки слогана бренда
В случае отсутствия слогана подтвердите необходимость разработки

Предполагаемые виды креативных работ

Разработка названия бренда
Разработка бренд-слогана
Разработка легенды бренда
Разработка айкона (символа бренда)
Разработка бренд-героя (очеловеченного символа пантера, путешественник и т. д.)
Разработка Логотипа – шрифтового фирменного написания бренда
Разработка фирменного стиля
Разработка графического дизайна упаковки
Разработка дизайна 3D формы упаковки
Разработка рекламных текстов
POS - материалы
Креативная концепция
Разработка рекламного слогана
Разработка сценария видеоролика
Разработка сценария радиоролика
Разработка наружной рекламы
Разработка рекламы для прессы
Разработка баннерной рекламы
Разработка web сайта
Разработка оформления торговой точки
Разработка выставочного стенда
Бренд – бук

Особые пожелания

Составитель (должность, ФИО):____________________

Тел:___________________________

Подпись:____________________

Приложить:

Развернутую информацию о продуктовой линейке

Для существующих брендов:

Существующая идеология / позиционирование бренда;

Результаты проведенных исследований;

Дизайн бренда (упаковка, POS материалы);

Рекламные материалы;

Медиапланы за прошедшие периоды.

Согласование технического задания (брифа)

Исполнитель: Клиент:

м. п. м. п.