Экономическая теория (стр. 13 )

.

 

Р1

 

Р2

 

Q1 Q2 Q

Рис. 8 Изменение спроса

Функция спроса имеет вид Qd = f (P, Pa, Pb, … I, Pe, T, N, W),

где Pa, Pb – цена на сопряженные товары (взаимозаменяемые и взаимодополняемые); I – доходы потребителей (денежные); Pe – потребительские ожидания относительно будущих доходов, цен, неблагоприятных климатических условий, новых законов и т. п.; Т - вкусы и предпочтения потребителя (воздействия моды, рекламы, климата, сезона и т. д.); N – число реальных покупателей; W – накопленное имущество. Рассмотрим влияние каждого фактора

Цены на сопряженные товары.

А) взаимозаменяемые товары. Между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Например, при росте цены на сливочное масло растёт спрос на маргарин.

Б) взаимодополняемые товары: спрос на них предъявляется одновременно (видеомагнитофон – видеокассета, бензин – автомобиль и т. д.) и при росте на один из них спрос на другой падает, т. е. существует обратная связь.

2.Доходы потребителей. Воздействие доходов на спрос дифференцированно в зависимости от характера приобретённых товаров. а) Если при достижении определенного уровня дохода спрос на данные товары падает (обратная зависимость), эти товары называют товарами низкой категории качества (картофель, капуста, маргарин и т. д.). б) Если при росте дохода растёт потребление данных товаров (прямая зависимость), то эти товары называются товарами высшей категорией качества, или нормальными товарами.

3.Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличие (дефицит и т. д.), будущего дохода, неблагоприятных климатических условий, новых законов способны изменить спрос, а в ряде ситуаций – сделать его ажиотажным. 4. Вкусы и предпочтения потребителя. На вкусы и предпочтения потребителя существенное влияние оказывают мода, реклама, новизна товара, климат, сезон, полезность его для здоровья и т. д. 5. Число реальных покупателей, досягаемость для них товаров.

Закон спроса не дейсвует в трёх случаях: 1)при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен; 2)для некоторых редких дорогостоющих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и т. д.), являющихся средством помещения денег, их называют товарами Гиффена; 3)при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности, на изменение цены может быть различной по своей интенсивности.

Для характеристики степени влияния динамики цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Степень изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене или ценовой эластичностью. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (Ед): его можно определить как отношение процентного изменения объема покупок к процентному изменению цены:

Ед = изменение Q % = Q : Р

изменение Р% Q Р.

Принято различать три варианта ценовой эластичности спроса:1..Эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объём покупок значительно возрастёт (Ед>1); Единичная эластичность спроса, когда изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объёма покупок (Ед=1); Неэластичный спрос, если в след за изменением цены не происходит существенного изменения покупок ( Ед<1).

Графически это показано на рис. 9

 

Ed<1 Ed=1

 

Ed>1

 

Рис. 9. Виды эластичности спроса

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценности, мехов, чёрной икры и т. п., и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио – и видеотехника, персональные компьютеры и прочее. Неэластичный спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами – на хлеб, картофель, одежду, обувь, бельё, расходы на общественный транспорт и прочее. Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать ещё два – абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос. На рис. 10 дан график спроса для этих случаев.

Р Ed=0

Ed=

 

0 Q

Рис. 10. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос

В случае абсолютно эластичного спроса – это горизонтальная кривая спроса – потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса (Ед= ¥ ) В случае абсолютно неэластичного спроса они же покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса (Ед=0), а кривая вырождается в вертикальную прямую. В качестве примера спроса, приближающегося к абсолютно неэластичному, можно указать на ситуацию с некоторыми медикаментами. Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, среди которых можно отметить таки 1.Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителям, тем эластичнее спрос на него. 2.Значимость товара для потребителя. Как правило, не эластичным является спрос на товары первой необходимости (хлеб - 0,15; электроэнергия – 0,13 и пр.), а более эластичным – на все другие группы товаров. 3.Удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичный, а занимающую незначительную долю бюджета – неэластичный. 4.Фактор времени. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и становится менее эластичном на коротких промежутках времени.

2. Предложение. Закон предложения. Факторы, влияющие на

предложение. Эластичность предложения.

  .

Предложение – желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставленного на рынок товара. Соответственно величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы произвести и продать в течение определенного промежутка времени. Предложение также можно представить в виде: 1) таблицы, которая показывает количество товара, предлагаемое к продаже по каждой из нескольких цен (например, мороженое “пломбир”):

Таблица 4

Шкала предложения

Цена Р, руб	Объем, Q, тыс. шт
1	5
2	7
3	8
4	9
5	13

б) функции. Функция предложения (supply function) – зависимость объема предложения от определяющих его факторов. Функция предложения от цены. Qs = f(p) выражает зависимость объема предложения от цены при неизменности прочих факторов.

в) график. Кривая предложения (supply curve) – это графическое изображение функции предложение (рис.11)

 

Р2

Р1

 

Q1 Q2 Q

Рис. 11. Кривая предложения

С ростом цены растет объём предложения – величина предложения увеличивается. Эту зависимость выражает закон предложения: при прочих равных условиях с ростом цены растет объём производимой продукции (товаров). Рассмотрим факторы, влияющие на предложение. Функция предложения имеет вид: Qs = f (P, Pa, Pb, Pk, Pe, Te, Ta, (Su), Z, Ns), где Pk – цены на ресурсы; Pa, Pb – цены на другие товары; Pe – ожидание изминение цен; Te – технология производства; Ta – налоги и дотации (Su – субсидии); Z – природно – климатические условия; Ns – число продавцов на рынке.