Реклама самая интересная и самая трудная форма современной литературы (стр. 21 )

«Sensация, которую Вы ждали... Компьютеры группы Sens» «Береги жубы ш дештва!» (Реклама стоматологической клиники) «Цены ниже уровня моря»

"M&M's". Драже. Тает во рту, а не в руках.

"Чай Липтон – везде первый!"

«Шелковая радуга» (реклама тканей).

Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, «приковать» к себе внимание потенциального покупателя, может быть, даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того чтобы создать такой слоган нужно в полной мере владеть всеми формами русского литературного языка.

В частности мы изучили особенности стилистической организации, структурно-смыслового построения, лексико-грамматического содержания текстов печатной рекламы ( и ), а также рассмотрели правила, по которым создаются и распространяются рекламные тексты ("филологический анализ американской рекламы" ).

Изучая рекламу, мы пришли к выводу, что реклама достойна определенного психолингвистического исследования. С точки зрения психолингвистического подхода, мы рассматривали рекламный текст как некую когнитивную модель, целью которой является создание мотивации для приобретения товара. При этом когнитивная модель понимается как научный конструкт, образованный в результате соотношения когнитивных и языковых структур.

Традиционно реклама – это средство массовой коммуникации, созданное для выполнения единственной прагматической функции – продажи предмета рекламы. То есть рекламный текст всецело ориентирован на выполнение своей задачи – мотивировать поведение реципиента, сделать его потенциальным, а затем – реальным потребителем товара.

Мы предполагаем, что эффективный рекламный текст – это текст, включенный в деятельность индивида, порождающей нужную для продуцента реакцию. Для этого мы считаем необходимым учет двух важнейших компонентов когнитивной модели рекламного текста: это положительные эмоции и социальный имидж, то есть система ценностей той или иной социальной группы, так как именно на основе этой системы завязывается субъективная потребность. Отсюда, необходима типология рекламных текстов, опирающаяся на классификацию социальных групп.

Частое использование скрытых и явных сравнений в рекламе свидетельствует, что это один из выгодных для рекламистов способов коммуникативной организации информации о товаре. Например, использование слов в рекламе: больше, дешевле, лучше, выгоднее, самый, единственный, уникальный, супер, сверх, новый, новинка, первый, революция, непростой, необычный, в отличие от обычных.. и т. д. Сравнение, даже если оно с логической точки зрения некорректно и в информационном отношении "пусто", позволяет создавать эффект преимущества, уникальности или отличительной особенности товара. Например:

Duracell. Непростая батарейка. Испытания доказали, что "Duracell" работает дольше, чем обычные батарейки. Duracell – батарейка с золотой каймой. Ничто не работает так долго.

Подушечки Orbit. Единственные жевательные подушечки, имеющие качество Orbit.

Отстирывает лучше. До самого основания.

Вместе с тем мы коснулись вопроса, насколько этически и юридически допустимы такие приемы рекламирования. В некоторых случаях логически некорректное сравнение используется лишь как риторический прием, позволяющий акцентировать достоинства товара; в других случаях, напротив, оно вводит в заблуждение, порождая более сильное утверждение о свойствах товара, расходящееся с действительностью. Следовательно, при рассмотрении правовых и этических аспектов рекламной деятельности надо иметь в виду, что некорректные сравнения, будучи источником ложного вывода, могут искажать реальную оценку товара. Умение разбираться в различных приемах языкового манипулирования (своего рода лингвистический ликбез) необходимо как создателям рекламных текстов, так и тем, кто занимается вопросами правового регулирования и этической оценки рекламы.

БИБЛИОГРАФИЯ

АНАНИЧ, М. И.: Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 2001.

ВИНОГРАДОВ, В. В.: Проблемы русской стилистики. Москва, 1981.

ВИНОГРАДОВ, В. В.: О культуре русской речи. Русская речь 1970, № 3, 29-33.

ВОЛОШИН, М.: Средостенье всех путей. Москва, 1989.

ВОРОШИЛОВ, В. В.: Рекламоведение: методические указания. Санкт-Петербург, 2001.

ГОЛОВИН, Б. Н.: Основы культуры речи. Москва, 1989.

ГОРБАЧЕВИЧ, К. С.: Нормы современного русского литературно­го языка. Москва, 1981.

ДЕМЬЯНКОВ, В. З.: Аргументирующий дискурс в общении (по материалам зарубежной лингвистики). Речевое общение: Проблемы и перспективы. Москва, 1983.

ДИКАРЕВА, С. С., РОНГИНСКАЯ, Н. В.: Языковое общение-диалог-дейксис. Симферополь, 1991.

ДИКАРЕВА, С. С. Прагматические условия диалога. Симферополь, 1994.

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. Москва, 1996.

КИТАЙГОРОДСКАЯ, М. В., РОЗАНОВА, Н. Н.: Современная городская коммуникация: тенденции развития (на материале языка Москвы). Русский язык конца ХХ столетия (1985-1995). Москва, 1996.

КОТЛЕР, Ф.: Основы маркетинга. Москва, 1995.

КОСТОМАРОВ, В. Г.: Русский язык на газетной полосе. Москва, 1971.

КОХТЕВ, Н. Н.: Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. Москва, 1997.

МАЯКОВСТКИЙ, В. В.: Полное собрание сочинений. Москва, 1959.

НОВИКОВ, Н.: Избранное. Москва, 1983.

ПИРОГОВА, Ю. К.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. Москва, 2001.

ПИРОГОВА, Ю. К.: Слоган в корпоративной рекламе. Рекламист, № 4, 2001.

РАХМАНИН, Л. В.: Стилистика деловой речи и редактирование служебных документов. Москва, 1982.

РОЗЕНТАЛЬ, Д. Э.: Культура речи. Москва, 1964.

РОЗЕНТАЛЬ, Д. Э.: Справочник: Правописание и литературная правка. Москва, 1989.

РОЗЕНТАЛЬ, Д. Э., КОХТЕВ, Н. Н.: Язык рекламных текстов. Москва, 1981.

СЕРГЕЕВА, Е. В.: Заимствования 80-90-х годов в социолингви­стическом аспекте. Русская речь 1996, № 5, 42-49.

СКВОРОЦОВ, Л. И.: Правильно ли мы говорим по-русски? Москва, 1983.

ТАРАСОВ, Е. Ф.: Речевое воздействие как проблема речевого общения. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. Москва, 1990.

ТАРАСОВ, Е. Ф.: Речевое воздействие. Достижения и перспективы исследования. Язык как средство идеологического воздействия. Москва, 1983.

ТИТОВ, А. Б.: Реклама. Санкт-Петербург, 1996.

SHANNON, C.: The Mathematical Theory of Communication. The Bell System Technical Journal. 1948, Vol. XVII#3, 379–423, 623–656.

http://dialog-21.ru

http://www. advi. ru

http://kachkine. narod. ru/

http://advtime. ru/

http://www. gramota. ru