Реклама

Слово «реклама» происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама просто заставляет вспомнить конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

* Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

* Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

* В-третьих, какова сила воздействия. Пойдет ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

* В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент. Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

* И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Содержание самостоятельной работы студентов

Разработать единую рекламу объекта с учетом психологических особенностей света, цвета, формы рекламы, выбрать и обосновать эффективность рекламного носителя.

Представьте результаты своей работы в форме электронных презентаций.

Требования к уровню образованности

Тема 1. Психологический аспект психотехнологии рекламы по телевидению, наружной реламы, транзитной рекламы

Задание

Рассмотрите психологические особенности построения и восприятия

·  рекламных роликов по ТВ,

·  наружной рекламы,

·  транзитной рекламы (рекламы на транспорте).

Разработайте макет рекламы выбранного объекта на предложенных носителях.

Количество часов: 2

Тема 2. Психотехнология рекламного текста без обратной связи

Задание

Разработайте рекламную листовку (объявление) выбранного объекта

с применением иллюстрации и без иллюстрации.

Количество часов: 2

Тема 3. Психотехнология рекламных средств с обратной связью

Задание

Разработайте концепцию промоакции выбранного объекта, состоящую из 5-ти этапов:

1.  Привлечение внимания (способы);

2.  Возбуждение интереса (способы);

3.  Формирование убеждения (способы);

4.  Поощрение желания (способы);

5.  Призыв к действию (формы).

Количество часов: 2

Тема 4. Психология света, цвета и формы в рекламе

Задание

Разработайте макет наружной рекламы выбранного объекта с использованием особенностей освещения, психологии цвета и формы.

Количество часов: 2

Тема 5. Психология отношения к рекламе

Задание

Обоснуйте роль представленного вами проекта в формировании положительного отношения в рекламе вашей целевой аудитории.

Количество часов: 2