Приложение к рабочей учебной программе № 3
МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«СЕВЕРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Министерства здравоохранения Российской Федерации
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ДЛЯ СТУДЕНТОВ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ Связь с общественностью
2014 г.
Структура и содержание методических указаний для студентов
Тема 1. Сущность связей с общественностью
Цель: познакомить студентов с характеристикой связей с общественностью как явления и как учебной дисциплины
Задачи:
1. Раскрыть понятие и основные определения связей с общественностью.
2. Рассмотреть историю и этапы развития связей с общественностью.
3. Ознакомиться с основными видами связей с общественностью.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: Реклама, маркетинг, продвижение продажи, пропаганда, паблисити.
Вопросы к занятию
1) Подходы к определению Связей с общественностью.
2) Отличие PR от рекламы, от маркетинга, от продвижения продажи, от пропаганды, от паблисити.
3) Связи с общественностью и другие науки, научные направления и дисциплины. Факторы, которые приводят к возникновению PR.
Вопросы для самоконтроля
1) Службы по связям с общественностью.
2) PR как профессия. Области применения PR.
3) Требования к специалистам по связям с общественностью.
4) Подготовка специалистов по связям с общественностью.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
Тема 2. История Связей с общественностью
Цель: познакомить студентов с историей связей с общественностью как явления и как учебной дисциплины
Задачи:
1. Раскрыть понятие и основные определения истории связей с общественностью.
2. Рассмотреть основные периоды развития связей с общественностью.
3. Ознакомиться с основными историческими видами связей с общественностью.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: формы коммуникаций, фирменный стиль, коммуникационные средства, консалтинговые структуры.
Вопросы к занятию
1) Насколько PR новое явление.
2) Ранние формы коммуникаций.
3) Появление фирменного стиля.
Вопросы для самоконтроля
1) История появления внутрифирменных изданий.
2) Корни современного PR.
3) История становления PR-консалтинговых структур.
4) Необходимость в PR между двумя мировыми войнами.
5) Разработка коммуникационных средств.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
Тема 3. Стратегии связей с общественностью.
Цель: познакомить студентов с основными стратегиями связей с общественностью.
Задачи:
1. Раскрыть понятие и основные определения стратегии связей с общественностью.
2. Ознакомиться с основными видами стратегий связей с общественностью.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: средства массовой информации, средства массовой коммуникации, политические перформансы, невербальная коммуникация, стереотипы.
Вопросы к занятию
1) Взаимоотношения со средствами массовой коммуникации.
2) Политические перформансы.
3) Невербальная коммуникация.
Вопросы для самоконтроля
1) Речи, их написание и произнесение.
2) Кризисы и слухи.
3) Стереотипы и мифы как составная часть PR-работы.
4) Политические кампании.
5) Психологические операции.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
Тема 4. Технология проведения PR-кампаний и акций
Цель: познакомить студентов с основными технологиями связей с общественностью.
Задачи:
1. Раскрыть понятие и основные определения технологии связей с общественностью.
2. Ознакомиться с основными видами технологий связей с общественностью.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: внутрикорпоративное общение, технологический цикл кампании, рекламная кампания.
Вопросы к занятию
1) Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью.
2) Интегративная роль технологического цикла кампании в связях с общественностью.
Вопросы для самоконтроля
1) Цели и направления рекламных и PR-кампаний в трудовом процессе.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
Тема 5. Формы мероприятий в связях с общественностью
Цель: познакомить студентов с основными мероприятиями в связях с общественностью.
Задачи:
1. Раскрыть понятие и основные определения мероприятия в связях с общественностью.
2. Ознакомиться с основными видами мероприятий в связях с общественностью.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: имидж, престиж, политический консалтинг, коммуникативный уровень.
Вопросы к занятию:
1) Организационные формы деятельности специалистов по связям с общественностью.
2) Элементы интегрированной технологии проведения избирательной кампании.
3) Технологии, применяемые во «внутреннем пиаре».
4) Технология и методика политического консалтинга как средства интеграции усилий специалиста и политика.
5) Формирование образа (имиджа) и престижа.
Вопросы для самоконтроля
1) Организационные формы в связях с общественностью (проведение благотворительных акций, брифингов, выставок, дебатов, дискуссий, дней открытых дверей, презентаций и др.).
2) Коммуникативный уровень связей лидера с общественностью.
3) Информационные и коммуникативные технологии в проведении рекламных и PR-кампаний.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
Тема 6. Этика паблик рилейшнз
Цель: познакомить студентов с основными этическими принципами пиара.
Задачи:
1. Раскрыть понятие этики пиара.
2. Ознакомиться с основными кодексами пиара.
Основные понятия, которые должны быть усвоены студентами в процессе изучения темы: этика, сленг, чёрный пиар, профессиональная культура
Вопросы к занятию:
1) Понятие этики.
2) Этика и поведение.
3) Этика в связях с общественностью.
4) Сленговые и «грязные» формы.
Вопросы для самоконтроля
1) Неэтичные распоряжения.
2) Профессиональная культура.
4) Значимость кодексов правил профессионального поведения.
5) Международные кодексы правил поведения.
6) Требования правового характера.
Основная литература
1. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб. пособие / ; Международ. ун-т бизнеса и упр. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Дашков и К°, 2007. - 329 с.
2. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : ввод. курс: учеб. пособие для студентов вузов / . - Москва : Питер, 2006. - 240 с.
3. Теория и практика связей с общественностью [Текст] : учеб. для студентов вузов / [и др.]. - 2-е изд. - Москва ; Санкт-Петербург ; Н. Новгород : ПИТЕР, 2008. - 233,[7] с.
Дополнительная литература
1. Кузнецов с общественностью. Теория и технологии [Электронный ресурс]: учебник/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2009.— 302 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8970.— ЭБС «IPRbooks».
2. Минаева с общественностью. Составление документов. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие/ — Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс, 2012.— 320 c.— Режим доступа: http://www. iprbookshop. ru/8972.— ЭБС «IPRbooks»
6.* Перечень вопросов и заданий для самостоятельной работы
Разделы для самостоятельного изучения | Виды и содержание самостоятельной работы |
Связи с общественностью как сфера деятельности и научная дисциплина. | - Проработка учебного материала по конспектам лекций - Подготовка эссе - Создание мультимедийных презентаций - Выполнение курсовых работ |
Связи с общественностью: инструментарий и конкретные стратегии. | - Проработка учебного материала по конспектам лекций - Подготовка эссе - Творческое задание. - Создание мультимедийных презентаций - Подготовка к семинару-диалогу - Выполнение курсовых работ |
Этика связей с общественностью | - Проработка учебного материала по конспектам лекций - Творческое задание - Создание мультимедийных презентаций - Выполнение курсовых работ |
Вопросы для самостоятельной работы
1. История появления и исторические формы проявления ПР.
2. Деятельность пиар-специалиста в современном российском сообществе.
3. Пресс-конференция. Технологии подготовки и проведения.
4. Черный пиар как новая стратегия информационных воин.
5. Преимущество Интернет-технологий как нового способа коммуникации.
6. Связи с общественностью как средство социальной коммуникации
7. Формирование имиджа компании как основная задача связей с общественностью.
8. PR-кампания и ее составляющие.
9. Медиация при решении управленческих проблем.
10. Способы создания и усиления новости.
11. Подготовка и произнесение речи (публичные выступления).
12. Особенности основных форм подачи новостных материалов.
13. Конструирование персонального имиджа.
14. Использование мифологических аргументаций в современном коммуникативном пространстве.
15. Служба ПР в организации: функции, структура, направления деятельности.
16. Лоббирование как инструмент ПР.
17. Презентации: их роль, особенности организации и проведения.
18. Подготовка медиакита для пресс-конференции
19. Корпоративная культура и внутренний пиар.
20. Управление информацией во время кризиса.
21. методы социологических исследований и их применяемость в паблик рилейшнз.
Результаты самостоятельной работы контролируются преподавателем и учитываются при аттестации студента (на экзамене).
Для контроля самостоятельной работы студентов используются следующие формы: экспресс-опрос, собеседование, представление результатов исследования, демонстрация презентаций, проведение семинара-диалога, защита курсовых работ.
