Управление товарным ассортиментом розничного торгового предприятия: цели и подходы
Просвиркин Борис Львович — кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени »
— доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени »
Бекетов Антон Николаевич — ассистент кафедры маркетинга ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет имени »
В статье рассматривается процесс управления товарным ассортиментом, его цели и связь с позиционированием предприятия розничной торговли и долгосрочными маркетинговыми задачами магазинов. Приводятся основные ассортиментные стратегии розничных продавцов и даётся классификация целей управления товарным ассортиментом.
Ключевые слова: управление товарным ассортиментом; интегрированный маркетинговый подход; покупательские предпочтения; торговые площади; магазинные полки; разнообразие товаров; мерчендайзинг; стратегии товарного ассортимента; цели управления маркетингом; эволюция управления товарным ассортиментом.
Managing Product Assortment of the Retail Trade Company: Purposes and Approaches
Prosvirkin Boris Lvovich — PhD in Economics, associate professor of the Marketing Department at Plekhanov Russian University of Economics
Musatov Boris Vladimirovich — Doctor of Science (Economics), professor of the Marketing Department at Plekhanov Russian University of Economics
Beketov Anton Nikolayevich — assistant lecturer of the Marketing Department at Plekhanov Russian University of Economics
This article deals with the process of managing product assortment, its purposes and connection with positioning a retail trade company and long-term marketing goals of the stores. The authors describe the main assortment strategies of the retail traders and present a classification of the goals for managing product assortment.
Keywords: product assortment management; integrated marketing approach; customer preferences; shopping areas; store shelves; variety of products; merchandizing; product assortment strategies; marketing management goals; evolution of managing product assortment.
