БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СЛОГАНА
1. Что может/должен делать ваш слоган?
а) призывать к действию: «Просто сделай это!» «Думай по другому» «Начинай сегодня»
б) передавать эмоциональное состояние: «Купайтесь в роскоши!», «Цени момент!»
в) разъяснять: «Компьютерные решения созданные для бизнеса»
г) описывать компанию как лучшую в своем классе: «Все лучшее из Америки», «Суперавтомобиль», «Нет лучшей авиакомпании»
д) заставлять задуматься: «Будущее за биологическими науками»
е) провоцировать: «Хотите дожить до старости?», «Пора задуматься о здоровье»
ж) задавать покупателю вопрос: «Кто делает еду здоровой?» «У вас есть лучший выбор?»
з) повышать интерес: «Играем на повышение»
и) раскрывать ценности компании: «От мысли до результата»
к) четко обозначать виды деятельности компании: «ЖЕЛЕЗНО! дорожные перевозки»,
л) косвенно описывать товарную категорию: «В своей тарелке», «Победа над дорогой», «Чистый луч на вашем столе»
м) описывать целевую аудиторию: «Максимальная защита для мужчин!», «Косметика для профессионалов»
н) отражать стоимость предлагаемой вами услуги: «ВЕССомые скидки!»
2. Должен ли слоган отражать род деятельности компании?
Примеры медицинской деятельности:
Будьте здоровы!
Медицина будущего!
Опишите виды деятельности компании её название:
…
3. Если слоган имеет более информационный, чем эмоциональный контекст,
то что самое важное должен понять ваш клиент.
Например, в компании работают особенные специалисты ( терапевты из Европы, прошедшие специальную подготовку);
4. Если слоган подчеркивает ценности компании, то опишите их своими словами.
Например, «Высшая ценность компании – это здоровье клиента!»
5. Тон/стиль слогана:
а) строгий: «Обязан – значит, могу!» АЛЕКСАНДР СУВОРОВ
б) молодежный: «Отправь прыщи в корзину!»
«Микробы тоже ездят на метро.»
SAFEGUARD Active, антибактериальное мыло.
в) провоцирующий: «Человека, который не улыбается, нужно сбросить с самолёта. Или загнать в бассейн с дельфинами. Или отправить его летать на параплане. Или засунуть его на пару минут в аэротрубу. Подарите ему Smi)e – пусть сам выберет.»
SMI)E, подарочный набор впечатлений в коробке
«Что бы вы ни делали в кровати, Sealy поддерживает это.»
SEALY, ортопедические матрасы.
г) душевный, доверительный:
«Я – твоё пристрастие. Я Belle D'Opium.»
YVES ST LAURENT Belle D'Opium, аромат для женщин.
«Нетрадиционный шик.» LACOSTE, одежда спортивного стиля.
Женщины готовят в 80% домов. Но 90% шеф-поваров на ТВ – мужчины. Некоторые вещи трудно переварить. Вот почему мы рекомендуем Activia каждый день.
ACTIVIA, молочный продукт – пробиотик.
ж) ироничный: «Сами не летаем и другим не даём!» Девиз ПВО России
з) жизнеутверждающий: «Живи большими глотками.» PEPSI, газировка
Другой. Опишите свой.
6. Перечислите возможные качества, которые может отражать слоган. Например:
1. Порядочность — репутация честного ведения дел.
2. Компетентность — способность к быстрому и правильному принятию решений, содействующих успешной деятельности. Обладание специальными знаниями и навыками.
3. Последовательность — надежность, предсказуемость и здравый смысл в различных ситуациях.
4. Доброжелательность или готовность защитить, поддержать и подбодрить.
5. Открытость — психологическая доступность или готовность к сопереживанию.
6. Благодарность за доверие и желание компании его оправдать.
7. Стоимость услуг компании относительно среднерыночных в данном сегменте.
А) Низкая.
«У нас самые дешевые компьютеры», «Дешевле только в мышеловке», «Распродажа слонов с малым пробегом по сниженным ценам».
б) Средняя.
В данном контексте «доступные» цены.
в) Выше средних.
8. Если слоган содержит информацию об изменениях, которые должны произойти с человеком, после того как он воспользуется услугами компании, то опишите какие это должны быть изменения.
Например, изменения на физическом уровне:
«Съел шоколадку – ты сыт и доволен!»,
«Заправил свою машину – и ты полон сил»
«Твоя лёгкая походка.»
Изменения в душе:
«С нами вы полюбите свои зубы.»
«С нами – всегда в цель!»
9. При каких условиях могут воспользоваться услугами вашей клинике. Опишите их актуальные потребности.
Примеры подобного слогана.
«Кризис? Займись делом – роди ребёнка!»
«В животе ураган – принимай «Эспумизан»!»
10. Выберите из чего по вашему мнению может состоять слоган.
Ваш слоган может состоять из:
А) Вопроса:
«Огонька» не найдётся?» – спрашивайте каждую неделю во всех киосках страны.
ОГОНЁК, журнал.
Б) Утверждения
«У нас всегда лучшие места.»
BOSE, домашние кинотеатры
В) Обещания :
«Все тосты сбудутся!»
ПУТИНКА, семейство водок.
Г) Совета.
«Берегите себя, а мы защитим ваши компьютеры!»
KASPERSKY LAB, антивирусная «Лаборатория Касперского».
«Не проспите главное.»
РОССИЯ 1, телеканал.
Д) Предостережения.
«Не упусти свой Citroen!»
З) Побуждения к действию:
«Ваш нежный способ выразить чувства.»
MILKA, шоколад.
И) Описания продукта или услуги:
«Зимой ещё вкуснее!»
ДОШИРАК, лапша быстрого приготовления.
11. Возможно ли использовать созвучные слова из названия вашего продукта или компании?
Например: «Volkswagen Polo. Полон желаний.»
12. Уточните название компании, для которой создается слоган.
13. Перечислите виды деятельности Вашей компании.
14. Позиционирование товаров услуг компании: инновационные, классические, другие.
15. С какими хорошими качествами, чувствами могут ассоциироваться услуги компании в глазах вашего потребителя
16. Опишите психологический портрет вашего потребителя: возраст, уровень образования, предполагаемая должность, жизненные ценности.
17. Что ваши потребители уже знают о традиционной услуге вашего класса, существуют ли какие-то стереотипы с вашим видом деятельности?
18. Опишите типы компаний, которые являются заказчиками ваших услуг.
19. К какому ценовому диапазону относятся ваши услуги. Ниже среднего, средний, выше среднего, дорогие.
20. Придумайте условно, каким бы мог быть девиз вашей компании.
21. Опишите, какую основную ценность приносит деятельность вашей компании для ваших клиентов, в целом для всего мира.
22. Кто ваши конкуренты. Перечислите 10-15 их названий и их слоганов. Какие в вашей точки зрения удачные, какие нет.
23. Какого характера планируется проведение рекламных компаний: агрессивные, эмоциональные, рациональные.
24. Опишите 10 прилагательных с которыми, хотелось чтобы ассоциировалась деятельность вашей компании.
25. Ваши другие комментарии и пожелания по созданию слогана.
26. Напишите 10-15 наиболее словоупотребимых терминов, которые присутствуют в работе вашей компании.
27. Опишите примерный процент мужчин и женщин в вашей компании
28. Опишите - кто ваши работники, их ценности, уровень образования.
29. Как построена структура вашей компании. Единый центр или несколько. Виды подразделений. Как и между каких количеством людей распределено управление компанией.
30. Опишите ваш стиль управления:
-авторитарный - вы привыкли сами принимать решения
-распределение полномочий - вы охотно доверяете своим специалистам и легко передаете им часть полномочий по управлению.
31. Хотите ли вы, чтобы в слогане были отражены качества деятельности вашей компании, например, от Быстрикс – работаем быстро или перекликались какие-то другие черты.
32. Выберите один из рисунков, который бы, по вашему мнению, характеризовал бы с лучшей стороны слоган вашей компании:
1)
А Б
2)
А Б
3)
А Б
4)
А Б
5)
А Б
6)
А Б
7)
А Б В
8)
А Б
9)
А Б
10)
33. Возможно, ли использовать для слогана неологизмы – новые придуманные слова. Если да, то уточните степень неологизма:
- полностью придуманное слово: например, Nissan
- частично придуманное: корень или окончание из языка на котором придумается название + придуманный ряд звуков, например - Мобиллер
- составленное из 2-3 слов, например: Кулагор - кулак и гора.
33. Язык на котором создается слоган: украинский, русский.
34. Уточните количество людей, которые будут принимать решение по принятию готового названия.
- один человек;
- два человека;
- более двух людей.
35. На территории, каких стран будет использоваться и регистрироваться слоган?
36. Срок выполнения заказа.
37. Обязательно, напишите Ваши другие комментарии, которые нам помогут в разработке слогана.
38. Укажите Ваши контакты:
Ф. И.О.:
E-mail:
Тел.:
Тел. Моб.:
СПАСИБО ЗА ОТВЕТЫ
Отправьте Техническое задание на ящик: *****@***com
В течение суток мы просчитаем стоимость работ и свяжемся с Вами.
С уважением, Татьяна Ерхова руководитель проекта
+7 499 70-4321-7
