Бриф на разработку рекламной кампании 2017г

Бриф на разработку рекламной кампании 2017г.

Клиент	Фэшн Груп»
Бренд	ZARINA
Название проекта	Рекламная кампания FW17
Дата запуска брифа	10 апреля 2017
Формат и язык готовых материалов	Русский
Формат участия	Тендер; метро и ООН

Маркетинговые и Коммуникационные цели:

1)  Увеличение траффика на 15% во время РК в ТТ 2)  Борьба со стереотипом восприятия бренда как «бренда для взрослых женщин и бабушек»

Задача Агентства:

Задание 1: Credentials, аналитика 1.1.  Подготовить краткую презентацию Agency Credentials. Обязательно отразить следующее: ∙ описать Buying power Группы ∙ предоставить актуальный список наружной рекламы и рекламы в метро клиентов Агентства 2015, 2016, 2017 годов ∙ представить лучшие кейсы, рекомендации 1.2 Подготовить анализ рекламной медиаактивности конкурентов 2015/2016/2017гг. ZARINA: O’stin, Mango, Oggi, H&M, Sela, Zolla, Gloria Jeans (Incity, Reserved) 1.3 Провести краткую презентацию Market Overview 2016/2017. ∙ дать оценку ситуации после произошедших структурных изменений ∙ подготовить SWOT анализ для ZARINA Задание 2: Стратегический блок 2.1 Разработать стратегию размещения для ZARINA на 2017 г. Задание 3: Тактика и баинговый подход 3.1 Предложить способы гарантированной реализации предлагаемых в рамках стратегий объемов с учетом текущего статуса по наличию рекламного инвентаря 3.3 На основании предложенных стратегий рассчитать стоимость закупки и указать предлагаемые условия и агентское вознаграждение (в т. ч. сроки сделок, гибкость, условия оплаты и пр.)

Период кампании:

1 вар - С 21 августа по 17 сентября 2017г 2 вар – с 4 сентября -1 октября 2017 3 вар – с 28 августа – 24 сентября 2017

Распределение продаж по регионам:

Всего 98 городов на территории России: Всего 166 магазинов, к августа-сент 17 будет +6-7 магазинов Москва – 21 маг СПб – 28 маг

Список основных конкурентов:

O’stin, Mango, Oggi, H&M, Sela, Zolla, Gloria Jeans (Incity, Reserved)

Целевая аудитория (маркетинговая и для медиапланирования):

Женщины 30-45 лет, доход на одного члена семьи 30-35 000 руб.

Региональность кампании:

Метро - Москва, Санкт-Петербург В Москве готовы рассмотреть вариант охватной ООН

Бюджет и его распределение:

От 7 – 10 млн рублей

Структура бюджета:

Не включает НДС Включает агентскую комиссию. В бюджете необходимо показать % АК.

Планируемые к использованию рекламные материалы и их характеристики (хронометражи, форматы и т. п.):

Метро Световые короба (лайтбоксы) Рекламные щиты (билборды) Лайтпостер

ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА/ТМ

Ассортимент

Женская одежда: платья, блузы, юбки, брюки, трикотаж, пальто, пуховики. Аксессуары: сумки, ремни, браслеты, подвески, бусы

Розничные, оптовые цены Сравнение с конкурентным уровнем

Средняя розничная цена на осень 2016 – 2 500 руб.

Социально-демографические и психографические характеристики основных потребителей

Наша покупательница – семейная женщина с детьми. Работа для неё важна, но семья – всегда на первом месте. Ей 30+, она скромная и боится моды, НО и больше всего ей хочется чувствовать себя молодой и привлекательной Правильное решение для нее - современная женственная классика Наша ЦА – это современные учителя, доктора, социальные работники; иными словами – миллионы «обычных» (в хорошем понимании) женщин

Как долго ТМ присутствует на рынке, история развития марки

Первая розничная сеть в России с 1993 года. В 2008 году было принято решение по сотрудничеству с Ренатой Литвиновой (2 года, 2009 и 2010). . В 2012 бренд провозглашает слоган «ZARINA это мы», в фотосъемке приняли участие представители команды ZARINA (сотрудники). В 2013 году в весенней и осенней фотосъемках приняли участие настоящие покупательницы бренда. Весна 2014 идея фотосъемка мам и дочек. В фотосъемке приняла участие Рената Литвинова, ее дочь и настоящие покупательницы. Осень 2014 фотосъемка Ренаты и послов бренда. Рената Литвинова – создала эксклюзивно для ZARINA часть весенней и осенней коллекций, которые продавались в магазинах в апреле и сентябре 2014. В 2015-2016 гг. в рамках концепции обновления имиджи лицом бренда стала известная фотомодель – Наталья Водянова. Совместно, с которой бренд создал коллекцию «Мода со смыслом» Август 2015 открыт первый магазин в новом, нежном концепте. На текущий момент 30 магазинов бренда – представляют обновленный концепт

Сроки и этапы работы	1 Этап. Тендер 1-2 недели Предложение стратегии РК бренда ZARINA. 2 Этап. Обсуждения с агентствами стратегии по РК – 1 неделя 3 этап. Выбор подрядчика срок до 30.04.17 Важно! Смета подтвержденная на тендер должна гарантировать соблюдение всех условий описанных в данном брифе. Увеличение цен, рассматривается только, если Заказчик включил активности, не утвержденные на тендере, требующие доп. ресурсов. Ключевые критерии отбора исполнителя: ·  Соответствие предложения требованиям брифа ·  Соотношение цены и качества. ·  Предложение эффективной стратегии
Условия оплаты проекта Заказчиком	·  Оплаты производятся после подписания договора с 2-х сторон ·  Оплата производится по графику платежей согласованному между сторонами
Требования к исполнителю	Рекламное агентство с опытом проведения федеральных рекламных кампаний Юридически аспекты: ·  Существование на рынке юр. лица более 3-х лет ·  "Белая" компания с НДС Отчетные документы: ·  Др. подтверждающие документы третьих лиц.
Представитель Заказчика	ZARINA Милованова (Анташян) Екатерина,  Ведущий менеджер по рекламе ZARINA АО "Мэлон Фэшн Груп" [phone] (добавочный 1553) e-mail: *****@***ru