Обзор рынка новогодней продукции

Обзор рынка новогодней продукции.

Новый Год – один из тех праздников, который отмечает каждый. Со времени указа Петра I, Новый год остается самым красивым и долгожданным праздником в России. И это единственный праздник, к которому мы начинаем готовится заранее, покупая елку, елочные украшения, подарки.

Новогодние елки

В Америки и Европе к Рождеству покупается в среднем по одной елке на две семьи. В России этот показатель в 3 раза ниже.

Сегодня можно купить натуральную ель, привезенную из Бельгии, Финляндии или Дании. Стоимость этих деревьев около 50 долларов за метр, выглядят они прекрасно, можно спутать с искусственными елями, но почти совсем не пахнут хвоей. Отечественные ели пахнут хорошо, но выглядят не так привлекательно. В целом же проблем с поставками живых елок у торговцев нет. Елочные плантации только вблизи столицы занимают около 646 га, на них растет 3,6 млн. новогодних деревьев. За один сезон лесники могут вырубать 500 тыс. деревьев.

Но покупать каждый год новую елку стало в последнее время не популярно. Уже с середины ноября количество продаваемых в магазинах искусственных елок резко возрастает. В основном это елки, привезенные из-за рубежа, но есть и отечественные. Производить искусственные елки в России сейчас более выгодно, чем растить живые.

Импорт и экспорт искусственных елок в тыс. долларов США

	Импорт	Экспорт
2001 год	2805	50
2002 год	5170	46

Импорт искусственных елок в 2002 году вырос по сравнению с 2001 году на 85%. И поскольку импорт елок напрямую связан со спросом, можно предположить, что в 2002 году в два раза больше семей захотели встретить Новый год под искусственной елкой.

Структура импорт искусственных елок в Россию по странам

Страна	% в структуре импорта
КИТАЙ	36,84
ФИНЛЯНДИЯ	23,02
ГЕРМАНИЯ	10,04
ЛАТВИЯ	8,08
ПОЛЬША	3,64
УКРАИНА	3,47
ТАИЛАНД	2,72
КИПР	2,70
ГОНКОНГ	1,73
НИДЕРЛАНДЫ	1,72
Другие страны	6,04

Около 60%, поступающих сейчас на Российский рынок искусственных елок привезены из Китая и Финляндии. Китайские елки в основном представлены во многих торговых точках и на рынках. Их стоимость приблизительно колеблется от 30 до 60 долларов США за метр. Финские и немецкие искусственные елки продаются в более дорогих торговых центрах, их стоимость от 100 долларов.

Вывозятся искусственные ели из России в основном в Казахстан.

Завод «Синтель» один из производителей отечественных искусственных елок. На заводе работает около 40 человек. К сожалению, у компании не хватает и оборудования, и персонала для удовлетворения спроса на их продукцию. В 2002 году оборот от производства елочных украшений у предприятия упал и составил около 70 % от оборота 2001 года.

"Синтель" является единственным производителем гигантских елок для украшения города.

Новогодние украшения и игрушки

К новогодним украшениям относятся стеклянные шары и игрушки, электрические гирлянды, мишура и фейерверки. Кроме этого, к новогодней продукции относятся мягкие игрушки – Дед Мороз, Снегурочка, Санта-Клаус и его олени и многие другие сказочные персонажи.

Рынок елочных украшений в последние пять лет успешно развивается. Несмотря на то, что сейчас продается очень много елочных игрушек привезенных из Финляндии, Польши, Китая, Российские производители увеличивают объемы выпуска

Производство елочных украшений и игрушек в России.

(до 1998 г. в млн. руб., после в тыс. руб.)

	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
Новогодние украшения и игрушки	154918	118288	197950	465343	1068277	862112,2	1305001

Рост производства новогодних игрушек и украшений

Производители елочных украшений.

Это предприятия, которые производят электрические гирлянды, шары, мишуру, мягкие игрушки, пиротехнику и фейерверки и т. п.

Название	Регион	Доля рынка %
"ЗАВОД ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ", ЗАО	Псковская область	13,57
"ВЕСНА", ОАО	Кировская область	8,55
"ЗАВОД "ОГОНЕК", АООТ	Москва	8,22
С ИНОСТРАННЫМИ ИНВЕСТИЦИЯМИ "ЗВЕЗДА", ОАО	Московская область	5,53
"ЕЛОЧКА", ОАО	Московская область	5,51
"ГАТЧИНСКИЙ ЗАВОД "АВАНГАРД", АОЗТ	Ленинградская область	3,27
"ЧЕБОКСАРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ ИМЕНИ В. И. ЧАПАЕВА", ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГУП	Чувашская республика	3,21
"КРУГОЗОР", АОЗТ	Москва	2,89
"МОСКОВИТЯНКА", АОЗТ	Москва	2,58
"ИНЕЙ", АОЗТ	Москва	2,49

Электрогирлянды и стеклянные шары

Крупнейшим среди производителей елочных украшений является .

Великолукский «Завод электротехнического оборудования» (), головное предприятие холдинговой компании «ЭЛВО», является крупнейшим производителем высоковольтного электротехнического оборудования. За последнее время на предприятии освоено производство более 400 видов продукции для отечественной электроэнергетики, обширной гаммы высоковольтного и низковольтного оборудования. Кроме этого предприятие предлагает новогодние электрические гирлянды. осуществляет поставки на Украину, в Беларусь, Узбекистан, Казахстан и другие государства СНГ, а также страны Балтии.

Уфимский электроламповый завод “Свет” также занимается выпуском электрогирлянд. Гирлянда электрическая предназначена для иллюминационного украшения, деревьев, елок, витрин, сцен и т. д. Гирлянда состоит из ветвей, соединенных между собой параллельно в блок мигания. Каждая ветвь состоит из последовательно соединенных проводами светящихся элементов. Гирлянда предназначена для включения в электрическую сеть номинальным напряжением 220 В.

Томский электроламповый завод - наряду с традиционным ассортиментом ламп накаливания общего и специального назначения завод производит все для встречи Рождества и Нового года! Стеклянные игрушки - в настоящее время выпускается 10 позиций - Винни-Пух, Виноград, Груша, Домик, Жучок, Кукуруза, Перец, Подвеска витая, Шишка, Ягодка - они прекрасно гармонируют друг с другом, приятны для глаз, оживляют атмосферу праздника. Стеклянные шары - по праву считаются наиболее популярным Новогодним украшением. Разнообразная цветовая гамма и ассортимент - Зеркальные, Пастельных тонов, с Ледяным эффектом и Электрогирлянды. Все виды гирлянд имеют сертификаты.

крупнейший в России производитель ёлочных украшений из стекла, предлагает широкий ассортимент изделий, выполненных в традиционном и современном стиле. Компании присвоен статус "Предприятия народно-художественных промыслов России". ОАО "Ёлочка" специализируется на выпуске художественно выполненных ёлочных украшений ручной выдувки и ручной росписи. Ассортимент выпускаемых изделий разнообразен и насчитывает более 450 наименований. Это шары различных размеров, верхушки, фигурки, подвески, наборы и гирлянды. Кроме того, ОАО "Ёлочка" производит подарочные наборы и шары по индивидуальным заказам.

Компания «Иней» входит в число производителей елочных украшений. Игрушки у "Инея" красивые, расписанные вручную. 300 человек, работающие на предприятии, делают в год этих игрушек 5 млн. штук, а в декабре практически все их распродают. Даже учитывая, что "Иней" является народным промыслом и в связи с этим освобожден от целого ряда налогов, а самые высокооплачиваемые сотрудники предприятия получают по три тысячи рублей в месяц, рентабельность производства, крайне низкая.

Деды морозы, снегурочки и мягкие игрушки

находится в Волго-Вятском регионе в центре г. Кирова на берегу живописной реки Вятки. Основанная в 1942 году фабрика претерпела огромные изменения в производственном процессе. Современные технологии, квалифицированные специалисты и свежие идеи помогли компании занять лидирующие позиции на рынке игрушки России. На сегодняшний день «Весна» предлагает более 500 видов игрушек для детей любого возраста. Важное место занимают Деды-морозы, снеговики и снегурочки.

Завод «Огонек». Опытно - экспериментальный завод "Огонек" начал свою работу в 1962 году с выпуска пластмассовых фигурок сказочных героев, каталок с простейшими механизмами, конструкторов, строительных наборов. Этот ассортимент претерпевал лишь небольшие изменения в течение десятков лет. В советские времена спрос был стабильным, иногда он превышал предложение: так, сборные модели парусных кораблей и военной техники времен Второй мировой войны пользовались успехом и у детей, и у взрослых - заядлых коллекционеров. На деньги инвесторов в 1994 году "Огонек" приобрел новое оборудование - "Термопластавтомат", изготовленный на бывшем оборонном предприятии города Хмельницкий. Последовало расширение ассортимента за счет мягкой игрушки и кукол - еще не Барби, но уже и не пупсиков. Одну из первых кукол назвали Кристина, потом у нее появились "сестры" Маши, Даши, Тани и даже "брат" Алеша - "младенец" в синем или ярко желтом комбинезоне.

Предлагает компания и игрушки для новогоднего праздника.

Компания «Москвитянка» выпускает мягкие игрушки. Но ведь не один Новый год не обходится без Деда Мороза и Снегурочки, которые компания поставляет на продажу.

Фейерверки и пиротехника

Гатчинский завод "Авангард" – самое крупное предприятие на Северо - Западе по выпуску пиротехники. Хлопушки и бенгальские огни здесь делают более полувека. И конкуренции на "Авангарде" не опасаются - из-за того, что производство этих вполне безобидных новогодних игрушек считается опасным, оно под силу только крупным предприятиям с большим опытом. Не даром картонный корпус хлопушки называют гильзой, внутри которой находится настоящий пирозаряд. Впрочем, сведений о травмах или увечьях, причиненных хлопушками, на заводе нет. И сегодня у "Авангарда" проблема только одна - как сделать, чтобы хлопушки стали самым популярным пиротехническим изделием, и не только зимой, а круглый год - на торжествах, и на свадьбах, и на день рождения.

Чебоксарское производственное объединение имени находится в Юго-Западном районе г. Чебоксары, расположенном в 680 км от г. Москвы на берегу реки Волги. Объединение специализируется на выпуске пиротехнической продукции, резинотехнических изделий, резиновых клеев, стиральных машин, изделий из пластмасс и металла. В качестве новогодней продукции предприятие предлагает различные фейерверки.

Импорт и экспорт новогодней продукции в тыс. долларов США.

	2001 год	2002 год
Импорт	Экспорт	Импорт	Экспорт
Гирлянды, мишура, шары	4445	108	6320	220
Пиротехника	1710	99	3497	275
Подарочные свечи	7549	55	7759	37

Импорт елочных шаров, мишуры и гирлянд вырос в 2002 году на 40 % по сравнению с 2001 годом. Импорт пиротехники вырос в 2 раза. Подарочные свечи ввезли почти в том же объеме.

Различные гирлянды, шары, мишура ввозятся к нам, как и искусственные елки в основном из Китая и Финляндии. На эти две страны приходится более половины импорта.

Структура импорта по странам за 2002 год.

Страна	% в структуре импорта
КИТАЙ	37,23
ФИНЛЯНДИЯ	16,92
ГЕРМАНИЯ	12,03
УКРАИНА	7,46
ИТАЛИЯ	4,62
НИДЕРЛАНДЫ	3,49
СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ	2,53
ГОНКОНГ	2,51
ДАНИЯ	2,36
ПОЛЬША	2,03

Основными странами, куда вывозятся наши елочные украшения, являются Соединенные Штаты, Канада и Казахстан. При этом на долю США и Канады вместе приходится около половины всего экспорта.

Пиротехника по официальным данным ввозится в основном из Финляндии. По не официальным же данным на рынке представлено огромное количество китайских фейерверков.

Вывозятся фейерверки из нашей страны в Туркмению и Узбекистан

Новогодние свечи

Новогодние свечи - это неотъемлемый атрибут Нового Года. Они могут быть представлены в виде символов Года по Китайскому или какому-либо другому календарю, в виде фигур Деда Мороза или Снегурочки, Новогодней елки или часов, показывающих ровно 12:00 или просто декоративно выполненными свечами. Российские компании наладили производство как классических парафиновых и стеариновых свечей, так и новых – гелевых.

Компания «Мир свечей» начала свою производственную деятельность около 12 лет назад. Компания производит классические свечи (конические, витые, шарообразные, пеньковые и др., изготавливаемые на импортном оборудовании), так и тематические:

• новогодние свечи, отражающие символику наступающего Нового Года

• пасхальные свечи с русским текстом "ХВ", "К празднику Святой Пасхи" и другие

• свечи к праздникам 8-ое Марта, Дню Валентина, Дню Защитников Отечества и т. п.

• свечи для торта, коктельные для сервировки стола, к мороженому

• к торжествам (день рождения, свадьбы, юбилеи).

Фирма производит свечи парафиновые, стеариновые, гелевые и из пчелиного воска.

Свечи сертифицированы, они прошли отечественную гигиеническую сертификацию. Профессиональные художники и скульпторы малых форм постоянно работают над обновлением ассортимента предприятия.

Свечной двор «Светоч» - предлагает свечи из натурального материала, получаемого при выработке мёда. Кроме своего сказочного вида свечи обладают ароматерапевтическими свойствами. Достаточно, чтобы человек один раз ощутил аромат медовой свечи - и он уже ни на что её не променяет. Каждая свеча индивидуальна, так как изготовлена вручную. Свечной двор предлагает широкий ассортимент форм свечей. Различное время горения каждой из них зависит от толщины фитиля и свечи.

ООО "Псковский Светоч" предлагает декоративные свечи, произведенные на немецком оборудовании, по классической технологии с применением материалов из России и Европы, прошедших тщательный контроль качества. Для производства используется пищевой парафин и стеарин, что делает псковские свечи экологически безопасными. На 4-й международной специализированной выставке БЫТХИМЭКСПО - 2002 Светоч за превосходное качество продукции был награжден Золотой медалью.

Под маркой «Декоративные свечи» работают две самостоятельные мастерские по производству сувенирных, декоративных и подарочных свечей из парафина.

Мастерские организованы в 1999 г. в г. Калуге. Направление деятельности: производство сложных по форме и художественному исполнению новогодних (в том числе символ 2004 года), рождественских, пасхальных свечей, а также свечей ко Дню Святого Валентина и 8 Марта.

В структуре импорта новогодних украшений, свечи занимают первое место.

Структура ввоза свечей по странам производства.

Страна	%
КИТАЙ	41,84
ПОЛЬША	11,66
ФИНЛЯНДИЯ	9,36
ГЕРМАНИЯ	6,92
ТУРЦИЯ	6,22
ОБЪЕДИНЕННЫЕ АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ	4,69
ЭСТОНИЯ	3,31
ШВЕЦИЯ	2,87
ЛИТВА	2,68
НИДЕРЛАНДЫ	2,54

Как и все остальные новогодние товары свечи ввозятся в нашу страну в основном из Китая. Правда в отличие от структуры импорта искусственных елок, шаров и гирлянд, на втором месте в структуре импорта новогодних свечей стоит не Финляндия, а Польша, и кроме уже знакомых производителей, появляются Турция и Объединенные Арабские Эмираты.

Экспортируются новогодние свечи в основном Казахстан и Молдавию, а также в другие страны бывшего Советского Союза.

Фонд информационных технологий

191028 Санкт-Петербург оф.13

, e-mail:*****@***spb. ru