БРИФ

КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ, ЛОГОТИП, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ТМ – торговая марка.

Краткое описание задачи

(какую ТМ надо создать, в чем особенности, какие маркетинговые задачи должна решить эта ТМ)

Торговая марка «Ванная комната» Созданный образ должен вызывать у потребителей ассоциации, которые помогли бы создать и закрепить позитивный, уникальный имидж, в то же время устранять те ассоциации, которые не способствуют этому.

Краткие сведения о клиенте

(историческая справка, направления деятельности, существующие ТМ)

Компания начала свою активную деятельность летом 2011г. Создана двумя молодыми людьми более 10 лет работающими в сфере продаж. Основное направление – сантехника, локомотивы продаж (50-70%) это чугунные и стальные ванны, а также мебель для ванной комнаты. Кроме того ассортимент компании включает фаянс, смесители, душевые кабины и комплектующие к ним. Отдельной категорией в ассорт. включены обои, фотообои и панно.

Деятельность

Концепция и идея деятельности

В настоящее время основная концепция – привлечение потребителя за счет самых низких цен, как в эконом так и премиум сегментах. Основной канал сбыта – розничные покупатели.

Горизонт развития

Оптовые и розничные продажи, на территории Урал-Сибирь-Дальний Восток –Якутия. Расширение ассортимента (кафельная плитка, напольные покрытия, отделочные материалы). Прямые дилерские контракты с заводами изготовителями ключевых позиций - Ванны, мебель, фаянс.

Целевая аудитория

Потребитель

Социально-демографические характеристики (пол, возраст, доход, образование, образ жизни)

Активная часть населения всех возрастов, как правило с высшим образованием, люди со средним достатком. Те кто не любит переплачивать, лишнее за один и тот же товар. Обычно уже знают что им нужно, вплоть до артикула товара, тщательно изучают и сравнивают условия (цена, скидки, доставка итд) хотят получить максимум выгоды.

Основные ситуации контактов

Телефонный звонок : «Я тут случайно наткнулась на Ваш сайт, интересует ванна чугунная 150*70…

- Есть ли в наличии;

- а где можно посмотреть;

- а входят ли в комплект ножки и ручки;

- а какая стоимость и срок доставки;

- качество в сравнении с Новокузнецкими ваннами;

- а вы осуществляете подьем и установку?

ОК! я Вам перезвоню. И как правило ч/з 1-2 дня прозвонив с 10 другой наших конкурентов, убедившись что наши условия наиболее выгодные, клиент перезванивает и делает заказ.

Позиционирование ТМ

Образ, который мы хотим создать в сознании нашего потенциального потребителя.

Для чего и как можно использовать ТМ (уровень качества, дорогой/недорогой, престижный/обычный, новые возможности в сравнении с другими ТМ, эмоциональная окраска).

Образ – красота и уют ванной комнаты. Качественная продукция по самым низким ценам. Престиж – нет, скорее надежность. Эмоциональный окрас - спокойный, должен излучать уют, комфорт, надежность, безопасность.

Конкуренты

Прямые ТМ-конкуренты

Сибванна, Сантехника Сибири, образцы их лэйблов см. в скрепке письма

Прочие ТМ-конкуренты

Продукция на сайте http://ваннаякомната. su/

Пожалуйста, по возможности представьте образцы вашей продукции и продукции конкурентов.

II часть. Дополнительная информация

Основные ТМ-конкуренты и их позиционирование (с точки зрения потребителя)

по уровню знания и потребления

по потребительским свойствам

по имиджевым характеристикам

Позиционирование ТМ (расширенное и дополненное описание будущей ТМ из I части брифа)

по уровню знания и потребления (если ТМ уже существует)

по потребительским свойствам

по имиджевым характеристикам

Дополнительная информация, которая может помочь в разработке материалов

Основные требования

Предпочтения, которые необходимо учесть при разработке (цветовое решение, соотношение элементов, наличие определенных элементов и т. п.)

Цвета, спокойные любые оттенки синего, голубого, сиреневого, фиолетового, белого. Кроме текста ТМ Ванная комната, должен быть какой-либо графический элемент (знак) не обязательно, что бы это был унитаз с улыбкой до ушей, мойдодыр или ванна, хотя возможно, в принципе если графический элемент лаконично, гармонично вписывается в текст – этого уже достаточно. Необходимо, чтобы по логотипу было понятно, что мы продаем сантехнику и мебель для ванной. (Либо дополнительный текст, по типу: «Доступная сантехника» , «Сантехника и мебель для ванной», «Все для ванной комнаты», либо графический элемент который говорит сам за себя.
Обязательные требования к дизайну