Маркетинг | Авторская платформа Pandia.ru

Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто

30% recurring commission
Выплаты в USDT
Вывод каждую неделю
Комиссия до 5 лет за каждого referral

Қазақстан Республикасының Министерство

Білім және ғылым образования и науки

министрлігі Республики Казахстан

Д. Серікбаев атындағы ВКГТУ им. Д. Серикбаева

ШҚМТУ

УТВЕРЖДАЮ

Декан ФИТиБ

______________Н. Денисова

______________2016 г.

МАРКЕТИНГ

Бақылау жұмыстарын орындауға арналған әдістемелік нұсқаулар

МАРКЕТИНГ

Методические указания по выполнению контрольной работы

Специальность: всех экономических специальностей

Форма обучения: дистанционного и заочного обучения

Өскемен

Усть-Каменогорск

2016

Методические указания по выполнению контрольной работы разработана на кафедре «Экономика и менеджмент» на основании курсов по выбору для студентов заочного отделения специальности 5В051100 «Маркетинг»

Обсуждено на заседании кафедры Экономика и менеджмент

Зав. кафедрой М. Рахимбердинова

Протокол № 1 от 30.08. 2016 г.

Одобрено учебно-методическим советом факультета Информацион - ных технологий и бизнеса

Пестунова

Протокол № 1 от 2016 г.

Разработал

к. э.н., доцент В. Гранецкий

Тютюнькова

ВВЕДЕНИЕ

В условиях глобального экономического кризиса переход к новой модели экономического развития, требует глубокого изучения теории и практики рыночных отношений, в особенности, методов и принципов ивестиционного менеджмента. Это позволит изучить и освоить ценный опыт мировой экономики по выходу из кризиса. Для этого в РК разработаны программы: «Форсированного инновационно-индустриального развития РК на 2010-2015гг» и «Казахстанский путь – 2050: Единая цель, единые интересы, единое будущее», которые предусматривают следующие положения:

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

· использование вертикальных и горизонтальных кластеров;

· подготовка экономики к посткризисному развитию;

· добиться устойчивого роста экономики за счет форсированной индустриализации и развития инфраструктуры;

· создание наукоемкой экономики;

· войти в число 30-ти развитых стран мира.

Лидерство Казахстана во многом будет зависеть от конкурентоспособности выпускаемых товаров и сбыта готовой продукции и, главным образом, от квалификации сотрудников службы маркетинга, обладающих знаниями и навыками маркетинговых исследований.

До 2050 года предлагается реализовать в два этапа 7-мь пятилеток по инновационному развитию:

- первый этап – до 2030г, предполагает развитие традиционных отраслей и создание сильной обрабатывающий индустриальный сектор;

- второй – с 2030 до 2050г – развитие страны на принципах наукоемкой экономики

Целью преподавания дисциплины заключается в формировании у студентов прочных теоретических знаний и практических навыков в области маркетинга, анализ и оценку конкурентоспособности в условиях кризиса.

При изучении дисциплины «Управление маркетингом» студенты должны усвоить научно-теоретические и методологические основы в области микро - и макроэкономики, теории финансов, бухгалтерского учета, налогообложения, математической и экономической статистики.

Основной формой активных методов обучения на практических занятиях являются расчеты емкости рынка, позиционирования товара на рынке, проведение полевых исследований.

1 Задание и методические указания по выполнению кОНТРОЛЬНОЙ работы

1.1 Цель выполнения контрольной работы

В соответствии с утвержденным учебным планом студент заочной формы обучения должен выполнить контрольную работу по избранной теме, защитить ее, подготовить и сдать экзамен, который представляет собой завершающий этап обучения по дисциплине «Маркетинг».

В контрольной работе студент должен показать свои глубокие теоретические знания по данной дисциплине и теме исследования, обнаружить умения и навыки самостоятельной работы над специальной литературой отечественных и зарубежных авторов. При этом нельзя ограничиваться предлагаемым списком научных работ по избранной теме. Необходимо использовать и любые другие литературные источники и интернет.

Темы контрольных работ включают в себя проблемы, которые отражаются в вопросах, выносимых на экзамен. Следовательно, качественное выполнение контрольной работы будет своеобразной подготовкой не только к экзамену, но и к предстоящей практической работе.

1.2 Методические указания по выполнению контрольной работы

Контрольная работа студента по индивидуальным темам предполагает построение личной системы и структуры знаний по основам маркетинга. Ниже предлагается порядок тем дисциплины построенный по принципу от общего к частному. Такой порядок позволяет составить комплексное представление о маркетинге и выработать при самостоятельной работе стратегический подход к оценке рынка. Самостоятельная проработка теоретического материала по предлагаемому методу позволит успешно выполнить контрольное задание и подготовится к экзамену.

Контрольная работа включает выполнение двух заданий: теоретического и прикладного характера.

Работа начинается с изучения рекомендованной литературы и дополнительной литературы, выбранной по усмотрению студента, согласно тематическому заданию.

Изученный материал следует кратко изложить согласно пониманию темы в следующем рекомендуемом порядке:

1) Введение в тему (1,2 стр.). Важность или актуальность темы в рыночных условиях. Общая значимость темы в контексте изучения маркетинга и какие вопросы затрагивает тема. Предполагаемая новизна для расширения ваших знаний о рынке и т. п.

2) Раскрытие самого содержания темы (8…15стр.) Терминология или определения, их отличие и схожесть, иерархия. Сущность подхода и приемов для описания рассматриваемых вопросов. Взаимодействие или связь описываемых элементов, факторов и т. д. Методология, приемы и инструментарий в построении логических цепочек и их точность. Применение различных моделей (таблицы, схемы, формулы, графики, матрицы и т. д.) для лучшего понимания темы.

3) Выводы (1,2 стр.) Краткое тезисное изложение понимания сущности, раскрытия темы. Полнота ответов на поставленные вами вопросы и их значимость для вас.

При необходимости следует обращаться за консультацией на кафедру «Инновационный менеджмент» (раб. , ауд. Г3 – 223).

Студент имеет право выполнить контрольную работу на тему, достаточно близкую к рекомендуемым темам, но не указанную в перечне предлагаемых тем, согласовав это предварительно с преподавателем.

2 ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

1 Теоретические основы маркетинга: понятийный аппарат, принципы, функции.

2 Концепции маркетинга, как принципы совершенствования.

3 Маркетинговая среда: макро и микро. Факторы окружающей среды, влияющие на деятельность субъекта.

4 Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

5 Анализ потребителей. Типы и модели покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров. Консюмеризм.

6 Жизненный цикл товара. Стратегические товарные позиции.

7 Конкуренция: понятие, виды, методы и способы. Конкурентоспособность товара.

8 Анализ привлекательности и структуры отрасли. Модель 5 конкурентных сил в отрасли М. Портера.

9 Позиционирование на рынке товаров и услуг. Стратегии дифференциации.

10 Матрица товары/рынки И. Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы. Интенсивное, интегрированное и диверсификационное развитие компании. Их преимущества и недостатки.

11 Портфельная стратегия предприятия. Определение стратегических хозяйственных подразделений. Модели "Бостон Консалтинг Групп", «Дженерал Электрик»

12 Товарная политика, ассортимент и классификация продукта. Рыночная атрибутика товара. Конкурентоспособность товара.

13 Ценовая политика в маркетинге. Методы установления базовой цены. Ценовые стратегии. Виды скидок.

14 Комплекс маркетинга и его отдельные составляющие

15 Продвижение товара на рынок. Элементы системы продвижения.

16 Маркетинговые исследования; содержание, виды и методы. Этапы проведения маркетинговых исследований.

17 Товародвижение, каналы распределения. Типы и функции маркетинговых посредников.

18 Диверсификация как маркетинговый инструмент.

19 Процесс маркетингового планирования. АСП-подход к планированию маркетинга.

20 Изучение потребителей: группы, основные потребности. Характеристика потребителей. Анализ ценностей.

21 Принципы разработки нового товара и его продвижение на рынок.

22 Стимулирование сбыта. Методы стимулирования продаж.

23 Организация розничной торговли. Мерчендайзинг.

24 Организация связи с общественностью. Паблик рилейшз.

25 Комплекс средств продвижения и их особенности.

26 Общая характеристика товаров. Три уровня и состав товара. Классификация товаров в условиях маркетинга и ее использование в маркетинговой деятельности предприятия

27 Природа и отличительные характеристики услуг. Особенности маркетинга сферы услуг.

28 Служба маркетинга на предприятии. Системы организации службы маркетинга на предприятии. Их достоинства и недостатки.

29 Реклама, виды и преимущества. Рекламная кампания. Методы расчета бюджета рекламной кампании.

30 Стратегическое планирование в маркетинге.

3 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Второе задание имеет прикладной характер. Результатом выполнения второго задания является разработка на примере существующего товара маркетингового плана по заданной схеме. Задание выполняется на основе реального материала, который следует собрать в ходе подготовки к его выполнению и проанализировать.

Маркетинговый план состоит из трех частей: 1) маркетинговые исследования; 2) маркетинговый анализ; 3) разработка комплекса маркетинга по принципу «4Р». Задача студента выбрать конкретный товар или товарную марку и по результатам проведенных самостоятельно маркетинговых исследований и анализа разработать рекомендации по составляющим «4Р».

Примерная структура второй практической части контрольной работы представлена в таблице:

Таблица 1 – Примерная структура практической части контрольной работы

Структура работы	Методика	Ожидаемый результат	Исходные данные	Примечание
1	2	3	4	5
1 Маркетинговые исследования
1.1Сбор вторич ной информации	Самостоятельный поиск	Выявление тенденции и перспектив развития рынка и товара/товарной марки	Интернет ресурсы; - отчетные и статистические данные; -печатная инф ормация; - СМИ и др.	Информацию необходимо обработать, в оригинале включать в работу в виде приложения
1.2Сбор первич ной информации	Наблюдение, опрос, фокус группа		Анкета, сводная карта по ответам респондентов, карта наблюдения, протокол фокус группы	Методика выбирается индивидуально студентом согласно поставленной задаче
1	2	3	4	5
2 Маркетинговый анализ
2.1 SWOT-анализ	Ситуационный анализ рыночной среды	Оценка рыночной ситуации и перспектив развития бизнеса
2.2 Сегментирование	Сегментирование потребительского рынка	Выбор целевого рынка	Результаты маркетинговых исследований	Принципы сегментирования выбира ются cамост оятельно
2.3 Позициониро вание	Карта позициони рование товаров-конкурентов	Оценка конкуренции	Результаты маркетинговых исследований
3 Рекомендации по «4Р»
3.1 Решения по товару		Пути совершенствования товара или его отдельной составляющей
3.2 Решения по цене		Рекомендации по цене, скидкам
3.3 Решения по сбыту		Выявление оптимальных каналов сбыта
3.4 Решения по продвижению		Эффективные виды рекламы и рекламных носителей

Студент по данному образцу должен разработать маркетинговый план развития товара или товарной марки. Для проведения исследований и анализа студент должен использовать данные местного рынка и рынка Казахстана. Анализ конкуренции также проводится на примере действующих компании-конкурентов на рынке. Например, если исследуется деятельность фирмы «Аксай-нан», то объектом исследований будет являться рынок Казахстана. А потенциальными конкурентами рассматриваются отечественные товаропроизводители. Даже если студент предлагает новый товар или новый бизнес, он должен проанализировать сложившуюся ситуацию на рынке и использовать фактические данные функционирующих компаний в этой сфере.

По всем вопросам обращаться на кафедру «Инновационный менеджмент».

4 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

4.1 Основная литература

1. П. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2008. – 651с.

2. Т., Н., М., У. Маркетинг: Учебное пособие. – Усть-Каменогорск: ВКГТУ, 2016. – 237 с.

3. Маркетинг менеджмент.– СПб: Питер Ком, 2008. - 896с.

4. Маркетинг для малых предприятий. – СПб: Питер Паблишинг, 2005. – 288с.

5. Л. Маркетинг. – М.: Издательство «Омега-Л», 656с.

6. Е., В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие / Под ред. В. Е.Хруцкого. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004.

7. Эванс Дж. Р., Маркетинг. - М.: Экономика, 2010. – 336с.

4.2 Дополнительная литература

1. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. - СПб.:Питер,2009. -510с.

2. П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг. – ростов н/Д: Феникс, 2010. – 413с.

3. Реклама: Пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

4. Практическое руководство по сегментированию рынка / Пер. с англ. – СПБ.: Питер, 2001.

5. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.

6. С. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 2003.

7. Классика маркетинга / Сост. Б. М.Энис, К. Т.Кокс, М. П.Моква / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.

8. Маркетинг в третьем тысячелетии: Пер. с англ. - М.: АСТ, 2000.

Основные порталы (построено редакторами)