О. В. Ларченко
Московский авиационный институт (государственный технический университет)
Потребительские предпочтения молодежной аудитории кинотеатров
В настоящее время интерес к отечественному кинопроизводству особенно высок, что подтверждается созданием Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии, а также другой законотворческой и практической деятельностью органов власти различного уровня.
Если обратиться к планируемым мероприятиям Фонда, то становится ясно, что его деятельность будет направлена на поддержку только первой стадии жизни фильма – на его непосредственное производство. В тоже время, нельзя забывать о зрителе – конечном потребителе продукта. Одной из проблем киноиндустрии является очень долгий путь фильма от производителя в кинотеатры. В итоге, многие фильмы не доходят до зрителя. Это связано с множеством причин, одна из которых – прокатная политика кинотеатров. Руководство кинотеатров боится брать в прокат многие фильмы, которые могут не привлечь зрителя, а следовательно, не вернуть затраченные деньги.
В последние годы в прокатной сетке появляется все больше фильмов отечественного производства, но по количеству посмотревших их людей российские ленты по-прежнему проигрывают западным картинам. В связи с этим проблему исследования можно сформулировать следующим образом: не соответствие количества и качества фильмов зрительским потребностям.
Объект: молодежная аудитория кинотеатров
Предмет: потребительские предпочтения аудитории кинотеатров.
Для данного исследования важно то, что потребительские предпочтения и процесс просмотра фильма в кинотеатре рассматриваются с социологической точки зрения, то есть учитывается конкретно -общественный контекст [1] , а денежные характеристики встают на второй план.
По данным исследовательской компании «Маркетинг Машина» [2] кинотеатры посещают 47% кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет и 39% – от 26 до 40 лет. В процессе исследования был проведен анкетный опрос зрителей в возрасте от 18 до 25, как наиболее весомой и значимой части аудитории.
Охарактеризуем поведение молодежной аудитории кинотеатров. Большинство (59 %) посещают кинотеатр несколько раз в месяц, 35% нескл. раз в квартал, 6% несколько раз в год.
Самым популярным жанром является комедия 26%. Это легкий жанр, который подходит для просмотра всей семьей, следовательно, на него можно продать больше билетов. Кроме того, в производстве комедии, как правило, требуют меньше затрат. На втором месте приключения 19%, на третьем фантастика 17. Процентное соотношение количества зрителей различных жанров наглядно представлено на рис. 1.
Рис.1 Жанровые предпочтения кинозрителей в возрасте от 18 до 25 лет
Аудитория боевиков ограничена по гендерному признаку, аудитория триллеров – специфична, поэтому данные фильмы привлекают зрителей в кинотеатры, но максимальный потенциальный объем зрителей изначально ограничен.
Интересно, что зрители, посещающие кинотеатр несколько раз в квартал больше ориентируются при выборе кинотеатра на интересующий их фильм, также им очень важна цена билета тогда как для часто бывающих в кино людей цена уже не является определяющим фактором.
Наиболее важными характеристиками для зрителя при выборе фильма являются его жанр, актерский состав, отзывы друзей и СМИ (см. рис. 2). Значение рекламы при выборе фильма, по словам опрошенных, не велико. Меньше всего обращают внимание на бюджет картины и время сеанса в кинотеатре, также слабое влияние оказывает наличие призов кинофестивалей и сам кинотеатр (расположение, оборудование).
Рис.2 Факторы, влияющие на выбор фильма
В целях определения наиболее значимых для зрителя характеристик фильма и определения соответствия этих характеристик зрительским ожиданиям был задан ряд вопросов по оценке недавно просмотренных картин. Выше всего зрители оценивают работу режиссера и оператора, сюжетная линия несколько теряется за компьютерной графикой, актеров респонденты считают «невыразительными», «неталантливыми» и в большинстве недовольны актерским составом. Некоторые респонденты не смогли четко разделить составляющие фильма и оценить их в отдельности. В пункте «другое» они давали общие ответы, характеризующие картину в целом, например, «душевный фильм» или «мне все понравилось».
Таблица1.
Оценка зрителями различных составляющих кино-фильма
% | ||
При просмотре фильма понравились: | графика | 15% |
актеры | 4% | |
герои персонажи | 15% | |
сюжетная линия | 8% | |
Саунд-трек | 7% | |
костюмы | 4% | |
сражения | 9% | |
погони | 4% | |
шутки, юмор | 8% | |
режиссер оператор | 22% | |
другое | 4% | |
Всего | 100,0% |
Так как наиболее популярным жанром в настоящее время является комедия, следовало ожидать, что шутки и юмор в фильмах обращают на себя наибольшее внимание. Но опрос показал, что шутки в просмотренных фильмах понравились только 8% опрошенных. Это может быть связано с тем, что период проведения опроса в кинотеатрах большую долю составляли приключенческие и фантастические картины, в которых юмор не является основной составляющей. Отвечая на вопросы, респонденты ориентировались на последние впечатления. Также это может быть связано и с общей неудовлетворенностью зрителями качеством комедийных картин.
Об активности кинозрителя могут свидетельствовать данные о причинах выбора того или иного кинотеатра. Как видно из приведенной таблицы доля тех, кто предпочитает ходить в кино рядом с домом и тех, кому важен именно фильм, абсолютно одинакова (26%). Меньше всего при выборе кинотеатра на респондентов влияет цена билета и статус кинотеатра.
Таблица 2
Факторы, определяющие выбор кинотеатра
Варианты ответа | % | |
кинотеатры | рядом с домом | 26 |
рядом с вузом, местом работы | 9 | |
оборудованные техникой | 22 | |
самые дешевые | 5 | |
Идут туда, где показывают интересный фильм | 26 | |
вип кино | 4 | |
с уютным кафе | 8 | |
Всего | 100% |
Как уже отмечалось выше, с каждым годом в прокат выходит все большее количество отечественных картин. Но многие из них не находят своего зрителя и не окупаются. В ходе исследования респонденты отметили следующие недостатки отечественных кино-проектов:
ü Плохая игра актеров, наличие в картинах одних и тех же примелькавшихся лиц
ü Постепенная «американизация и потеря самобытности»
ü Излишняя экономия денежных средств при создании картины
ü Неоправданные траты на компьютерную графику и эффекты
ü Излишнее «бытоописательство», взгляд на мир «глазами 90х», отсутствие смысла
ü Чрезмерное количество «философских мыслей» и др.
Как видно из приведенного списка мнения зрителей сильно расходятся, особенно в оценке денежных средств, выделяемых на создание картины. Единодушной аудитория остается только при оценке мастерства актеров. Многие недовольны большим количеством «примелькавшихся лиц» на экране. Респонденты хотели бы видеть в кинофильмах «действительно стоящих и талантливых людей».
Кассовые сборы отечественных картин сильно зависят от конкретного кино-проекта. В будущем зрители хотели бы видеть больше отечественных исторических картин и фильмов, основанных на литературных произведениях, с хорошим актерским составом. Это даст возможность привлечь поклонников литературной основы, обеспечит продуманность сюжета. Также возможно привлечение зрителей за счет приглашения зарубежных актеров.
Библиографический список
1. М. Социология потребления. М.: ГУ ВШЭ, 2007, С. 82
2. Аналитический доклад "О состоянии кино-отрасли России" http://www. polit. ru/kino/2009/11/18/kino09.html
Основные порталы (построено редакторами)