Краско Вадим Дмитриевич
Mg.Oec., докторант ДУ
Даугавпилсский университет
(г. Даугавпилс, Латвия)
17.04.2010.
Доклад
Потребительское поведение в экономике: региональный аспект
В названии доклада отражена проблематика исследования, проводимого в 2010 году в Даугавпилсском университете в рамках проекта ЕСФ «Для осуществления поддержки обучения докторов в Даугавпилсском университете» Соглашение Nr. 2009/0140/1DP/1.1.2.1.2/09/IPIA/VIAA/015 .[1]
Актуальность исследования
Рост внутреннего конечного потребления – главная движущая сила выхода из кризиса экономик стран Евросоюза, в том числе и Латвии.
Состояние и динамика потребительского поведения домохозяйств представляется многим исследователям как важное условие роста внутреннего спроса и экономической стабильности в обществе. На него возлагают определенные надежды внутренние и внешние инвесторы при выборе выгодных объектов вложения капиталов. При этом поведение потребителей всегда обусловлено различными экономическими и неэкономическими факторами.
Необходимо рассмотреть систему этих факторов для того, чтобы выявить особенности состояния и динамики потребительского поведения домохозяйств в экономике Латвии и её регионах, оценить его возможности с позиции потребления и сбережения домохозяйств, а также сформулировать необходимые условия для стабильного и сбалансированного их развития.
Степень научной разработанности проблемы
Экономическая наука всегда придавала большое значение теории потребительского поведения. В западной экономической науке сохраняют свое значение выводы и положения теории потребительского поведения, разрабатывавшиеся в рамках классического и неоклассического подходов (А. Маршалл, В. Парето, Дж. Кейнс, Дж. Хикс и др.), а также в кейнсианском и посткейнсианском направлениях, в русле институциональных и неоинституциональных теорий (Т. Веблен, Р. Коуз, Т. Эггертссон).
Экономический подход к человеческому поведению в контексте проблемы выбора представлен в работах Г. Беккера, С. Кузнеца, Дж. Неймана, Х. Хотеллинга, социально-психологические концепции потребительских предпочтений развивают исследования Р. Блэкуэлла, Дж. Катоны, Дж. Коулмена, П. Миниарда, Дж. Энжела и других авторов, в которых анализ поведения потребителя учитывает влияние структурных общественных взаимосвязей.
В исследованиях К. Левина, Д. Ньюкомба, У. Макгайра, Дж. Ходжсона, получивших название «новый маркетинговый подход» или «бихевиористский маркетинг», основное внимание сфокусировано на культурных особенностях и социально-психологических составляющих индивидуального поведения потребителя.
В российской литературе основные подходы к изучению структур потребительских расходов с использованием экономико-математических методов были сформулированы в трудах Г. Байкова, А. Данилова, А. Карапетяна, А. Левина, А. Овсянникова, А. Орлова, А. Римашевского, где рассматривались такие вопросы, как оптимальность структур потребительских расходов, зависимость уровня доходов и структуры потребительских расходов. В работах С. Аукуционека, С. Дзарасова, А. Олейника, Ю. Ольсевича и других получило особое развитие изучение особенностей потребительского поведения с позиций учета специфики экономического менталитета субъектов хозяйствования в условиях становления рыночной экономики.
Интерес представляют также количественные оценки потребительского поведения «среднего класса», разработанные Л. Григорьевой, Е. Авраамовой, Л. Овчаровой, Т. Космарской и других.
Веселова, Л. Герчиковой, Т. Заславской, Радаева и других авторов посвящены экономико-социологическим подходам в изучении рынка, и выделению, в этой связи, экономсоциологических аспектов потребительского поведения. Междисциплинарные подходы к изучению социально-психологических основ потребительского поведения представлены работами Г. Андреевой, Дилигенского, А. Лурия, П. Штомпки.
Потребительский потенциал домашних хозяйств Латвии, а также региональные особенности потребления домашних хозяйств, их качественные и количественные индикаторы, рассматривались в работах В. Воронова, В. Никитиной, Л. Мелецы, Д. Паулы, В. Пиркста, В. Прауде и других авторов.
Объект исследования – домашние хозяйства регионов Латвии в качестве экономических агентов, реализующих потребительскую функцию «доходы-расходы».
Предмет исследования – социально-экономические факторы, определяющие потребительское поведение домашних хозяйств и его особенности в региональной экономике.
Гипотеза исследования заключается в том, что экономическую динамику страны, её регионов, формируют как имеющиеся факторы производства, так и особенности внешних и внутренних факторов потребительского поведения домашних хозяйств данной территории.
Цель исследования – выявление особенностей потребительского поведения домашних хозяйств, а также факторов, его определяющих, для активизации роста внутреннего спроса в региональной экономике Латвии.
Для реализации поставленной цели в работе решались следующие задачи исследования.
1. Обобщить и проанализировать основные теоретические подходы к понятию «потребительское поведение», его места в структуре современной экономической науки.
2. Рассмотреть факторы, их структуру и основные функциональные характеристики потребительского поведения домохозяйств страны и региона.
3. Выявить основные устойчивые структурные особенности и динамические тенденции в региональной модели потребительского поведения домохозяйств региона (на примере Латвии).
4. Дать анализ эндогенных и экзогенных факторов, определяющих поведение потребителей в региональной экономике.
5. Представить методику построения, оценки и индикации экономической динамики региональной экономики, используя для оценки индикаторы потребительской уверенности (CCI) и потребительских настроений (CSI) домохозяйств.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили положения современной теории потребительского поведения домашних хозяйств, институциональной экономики, теории «поведенческой экономики», концепций «бихевиористского маркетинга», труды зарубежных и латвийских экономистов по проблемам взаимосвязи «доходы - расходы», обследования бюджетов домашних хозяйств, потребительских предпочтений и факторов их определяющих.
Основными методами исследования явились общенаучные методы системного и комплексного подходов, структурного, сравнительного, статистического и факторного анализа, экономико-математического моделирования, выборочного обследования, а также графический, индексный и другие методы.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что основные положения и выводы развивают научные представления о природе потребительского поведения домашних хозяйств в современных условиях рыночной экономики. Разработанный и представленный в диссертации аналитический инструментарий (в частности, факторный анализ потребительского поведения домашних хозяйств в экономике региона), может быть использован самоуправлениями региона при нормативном анализе возможностей изменения структуры потребительских расходов, при формировании новых типов потребительских стратегий, для развития экономики региона.
Практическая значимость исследования заключается том, что полученные результаты исследования вносят определенный вклад в анализ и планирование экономической динамики и экономического развития экономики региона в современных условиях. Отдельные положения исследования (анализ связи компонентов индекса потребительских настроений и индекса потребительской уверенности с реальными показателями макроэкономического развития страны и её регионов) могут быть использованы при разработке стратегии развития региональной экономики.
Материал диссертации может быть использован в учебном процессе по дисциплинам «Макроэкономика», «Региональная экономика», а также при разработке отдельных тем курса «Экономическая социология».
Научная новизна исследования состоит в следующем:
- систематизированы современные теоретические подходы к понятию «потребительское поведение» и построение на его основе макроэкономического подхода к анализу динамики региональной экономики;
- разработаны критерии классификации потребительского поведения и критерии экономической динамики региональной экономики;
- изучена региональная специфика потребительского поведения домохозяйств на примере Латгальского региона, проведен его сравнительный анализ с общелатвийскими данными по однотипной методике;
- проведено эмпирическое обследование потребительских настроений и уверенности домохозяйств Латгалии и Даугавпилса;
- использован метод факторного анализа в оценке потребительского поведения и прогнозирования динамики экономики региона.
В первой главе «Теоретические подходы к исследованию поведения потребителей в экономической науке» дан анализ взглядов на потребительское поведение домашних хозяйств, представленных в истории экономической мысли, в современной западной и латвийской научной литературе. В результате обобщения теоретических подходов к изучению потребительского поведения домашних хозяйств выявлены современные тенденции анализа потребительского поведения домашних хозяйств, рассмотрены экономические модели поведения потребителей. Представлена структура факторов потребления (рис. 1.), которая состоит из трёх элементов: потребитель, общество, территория.
 |
Сложная структура потребительского поведения включает в себя две группы факторов: экономические и неэкономические (социальные, культурные, политико-правовые). Это изображено на рис.2.
 |
Рис. 2. Классификация общественных факторов, влияющих на поведение потребителей
По итогам анализа первой главы можно сделать следующие выводы.
1. В современных научных исследованиях сформировались разные подходы к анализу поведения потребителей: экономический, экономико-социологический, экономико-психологический, маркетинговый. Необходимо рассматривать эти подходы как равноценные в познавательном смысле, но при этом каждый из них может решать лишь специфические задачи. Так, при экономическом подходе объектом исследования выступает домохозяйство как система сферы потребления, обязательными элементами которой являются деятельность по получению доходов и по расходованию полученных средств.
2. Классификация типов потребительского поведения в науке также основана на разных подходах. С позиции экономического подхода в работе выделяются три основных типа потребительского поведения: активный, традиционный и толерантный. Первый тип потребительского поведения характерен для современного потребительского общества (здесь распространена практика «опережающего потребления», на основе широкой и доступной системы кредитов и займов). Второй тип имеет распространение в обществах с традиционными системами ценностей и может быть квалифицирован как традиционалистский (здесь расходы равны доходам и основаны на устойчивых нормах потребительского поведения). Третий тип – толерантный или формирующий, характерен для периферийных или переходных потребительских групп. Вместе с тем, потребительское поведение населения территории формируется также и другими потребительскими поведенческими стереотипами. Однако они не имеют самостоятельного значения, находятся на периферии, а отдельные и вовсе составляют маргинальные структуры.
3. Внешняя среда процесса потребления, выраженная совокупностью экономических (ресурсы потребителя, возможности их использования) и неэкономических факторов (социальных, культурных, политико-правовых, территориальных) потребительского поведения, оказывает влияние (направляющего или ограничительного характера) на различные стадии процесса потребления, изменяя, при этом и потребительское поведение домохозяйств. При этом, ранжировать факторы потребительского поведения по порядку их значимости, выявлять универсальные коэффициенты значимости каждого фактора вряд ли возможно.
4. Государство унифицирует анализ потребительского поведения минимальным набором экономических переменных (доход и цена). При этом, из поля зрения исследователей выпадают вопросы, связанные с предпочтениями, ожиданиями потребителей, а также касающиеся выбора потребителя, информации и времени. Поэтому, изучение факторов потребительского поведения подводит к необходимости рассмотрения современных экономических моделей поведения потребителя, где учитываются и другие переменные, кроме дохода и цены.
5. Экономическая динамика территории (страны, ее регионов) в определенной мере формируется доминантной моделью потребительского поведения домохозяйств этой территории. Потребление латвийских домохозяйств можно выразить моделью на основе концепции ограниченной рациональности. Эта модель описывает факторы, от которых зависит объём потребления, и механизм влияния этих факторов на потребление. Основной фактор модели – это доход, который распределяется на потребление и сбережения. Другой фактор – ожидания. Они оказывают влияние на потребление посредством воздействия в краткосрочном и долгосрочном периоде, потому, что ожидания влияют на сбережения из предосторожности, которые уменьшаются при росте ожидаемого дохода.
Во второй главе «Система факторов потребительского поведения: состояние и динамика в экономике региона» рассмотрены эндогенные факторы (расходы, сбережения, кредитование, другие параметры), экзогенные факторы (доходы, производство, занятость, цены, а также включающие социально-экономические и другие параметры), детерминирующие процесс потребительского поведения. Выделенные факторы позволили выявить структурные особенности и динамические тенденции в региональной модели потребительского поведения домохозяйств Латгалии. Расходы домохозяйств Латвии на одного жителя с 2007 года по 2008 год выше чем аналогичные расходы в Литве, Эстонии и Германии (см. рис. 3).
Рис. 3. Расходы домохозяйств на одного жителя в процентах 2000 – 2009 год (2000 г. = 100 %)
Источник: Евростат
Если представить детально расходы частного потребления (см. рис. 4), то частное потребление Латвии характерно резким подъмом потребления март 2005 – апрель 2006 года, а с апреля 2006 по апрель 2008 таким же резким спадом, который продолжался до февраля 2009 года (период кризиса 2008 – 2009 года).
Объёмы расходов частного потребления в процентах 2000 – 2009 год
Источник: Евростат
Зарплата – основной источник дохода домохозяйств по данным центрального статистического бюро Латвии. Средняя нетто зарплата работающего в месяц по регионам Латвиии меет схожую динамику, что с свидетельствует о том, что регионы Латвии живут в едином экономическом ритме. До февраля 2009 года этот показатель возрастал, а с февраля 2009 года стал снижаться (см. рис. 5). Также велик удельный вес трансфертов в доходе латвийских домохозяйств. При отсутствии работы многие живут вместе на пенсию, пособия.
Рис. 5. Средняя нетто зарплата работающего в месяц в регионах Латвии 2001– 2009 год в латах
По итогам анализа вопросов второй главы можно сделать следующие выводы.
1. Сложная структура потребительского поведения включает в себя две группы факторов: а) экономические и б) неэкономические (социальные, культурные, политико-правовые).
2. В состав экономических факторов поведения потребителей входят:
- ресурсы потребителя (доход, сбережения, информация, время);
- возможности использования ресурсов потребителя (цена, ожидания, выбор);
- рынки (труда, товаров и услуг, потребительского кредитования).
В состав неэкономических факторов поведения потребителей входят:
-семья и принадлежность к определенной социальной группе;
- тип и мобильность потребителя;
- тип и установки экономического сознания;
- ценности (либеральные, традиционные);
- нормы (мораль, обычаи, религия);
- символы (языки, знаки);
- участие государства в потребительском бюджете;
- социальная политика и идеология государства;
- права потребителей.
При этом экономические факторы подразделяются на внешние и внутренние. В состав внешних экономических факторов поведения потребителей входят доходы, производство, занятость, цены, информация и время. В состав внутренних экономических факторов поведения потребителей входят расходы, сбережения, кредитование, ожидания и выбор.
Вся эта система факторов формирует предпочтения и ожидания потребителей в пространстве и во времени. Изменяясь, один из факторов приводит к определенному изменению предпочтений и ожиданий. Поэтому, поведению потребителей присуща определенная степень неопределенности.
В третьей главе «Индикация экономической динамики и факторный анализ потребительского поведения домохозяйств в экономике региона» обоснована необходимость применения индикативного и факторного анализа при изучении потребительского поведения в современных условиях экономического развития. Рассмотрена динамика доходов, производства, безработицы и цен в экономике региона. Дано их сопоставление с динамикой потребительских расходов, сбережений, кредитования домохозяйств в региональной экономике. Дана оценка динамики потребительской уверенности домашних хозяйств региона на основе индексного метода.
Из рисунка 6 хорошо видно, что чем выше растут цены и хуже объём промышленного производства, тем ниже потребительская уверенность. С января 2009 года стремительно стала рости безработица, что также привело к снижению потребительской уверенности.
Рис. 6. Динамика цен, промышленности, безработицы, уверенности потребителей в Латвии в процентах 2000 – 2009 год
Источник: Евростат, NVA, CSB
С января 2008 произошло снижение уровня потребительской уверенности во многих странах. По четырём странам Евросоюза динамика потребительской уверенности изображена на рис. 7.
Особенно низко упал уровень потребительской уверенности в Латвии и Литве. Несколько выше в Эстонии. Даже в Германии произошло снижение потребительской уверенности.
Рис. 7. Динамика Индикатора потребительской уверенности в процентах
2000 – 2009 год
Источник: Евростат
Схожая динамика и у Индикатора потребительских настроений (см. рис. 8).
Рис. 8. Динамика Индикатора потребительских настроений в пунктах 2000 – 2009 год
Источник: Евростат
Сбережения домохозяйств росли с 2001 по 2004 год, а с 2001м по 2007 снижались, достигнув отрицательной величины. Это видно на рис. 9.
Рис. 9. Брутто сбережения домашних хозяйств в Латвии 2000 – 2008 год в процентах
Источник: Евростат
Результаты факторного анализа (табл. 1.) выделили три фактора потребительского поведения: уверенность потребителя, цена и тенденцию снизить цену (дефляция). Рост безработицы в Латвии, увеличение цен, спад производства привели к необходимости снижать цену.
Табл.1. Факторы поведения потребителей Латвии декабрь 2009 года (факторный анализ проведён по данным опроса DnB NORD)
1. Компоненты фактора «уверенность потребителя» | Нагрузка фактора | |
1. | Как Вы оценили бы своё /своей семьи теперешнее финансовое состояние? | 0.621 |
2. | Как Вы оценили бы теперешнее экономическое состояние Латвии? | 0.608 |
3. | Сравнивая с теперешней ситуацией, каким скорей всего будет экономическое состояние Латвии через 12 месяцев? | 0.598 |
4. | В целом какие, По-вашему, на данный момент в Латвии возможности найти хорошую работу? | 0.534 |
5. | Каким скорей всего будет Ваше материальное состояние и Вашей семьи, сравнивая с теперешней ситуацией, через 12 месяцев? | 0.530 |
2. Компоненты фактора «цена» | Факторная нагрузка | |
1. | Как на, Ваш взгляд, изменились цены на вещи, которые Вы обычно покупаете по сравнению с тем, каким они были 12 месяцев назад? Цены значительно поднялись, немного поднялись, не изменились немного понизились, значительно понизились? | 0.628 |
2. | Как, По-вашему, ситуация в Латвии в целом развивается в правильном или не правильном направлении? | 0.506 |
3. | Как Вы думаете, в следующем полугодии в целом цены возрастут, не изменятся или уменьшатся? | 0.425 |
3. Компоненты фактора «дефляция» | Факторная нагрузка | |
1. | Вы ощутили вынужденную тенденцию снизить цену (например, это вынуждено сделать предприятие на котором Вы работаете)? | 0.764 |
2. | Как Вы думаете, дефляция позитивно, или негативно, или очень негативно оценивается на данный момент в Латвии? | 0.651 |
По итогам анализа вопросов третьей главы можно сделать следующие выводы.
1. В период с 2000 по 2008 год общие доходы домохозяйств Латвии возросли с 107 латов до 252 латов на человека. Около 75% из них составляла зарплата и около 20% из них составляли трансферты. В 2009 году произошло снижение доходов и заработной платы из-за экономического кризиса В структуре расходов домохозяйств преобладали расходы на продукты питания около 25%, транспорт порядка 14 процентов и коммунальные платежи – около 12 %. С 2000 по 2008 год уменьшилась доля расходов на продукты питания и коммунальные платежи и возросла доля расходов на транспорт.
В 2009 году наблюдалась тенденция снижения дохода жителей Латвии.
2. В особенности частного потребления домашних хозяйств Латвии можно выделить два этапа: период увеличения потребления с 2000 по 2006 год и после этого уменьшение потребления. В условиях возрастающего дохода жители Латвии старались потреблять больше, чем зарабатывать.
В условиях возрастания инфляции возрастает потребление. Во время падения уровня доходов домохозяйства пытаются сохранить предыдущий уровень потребления и расходуют сбережения. В сберегательном поведении жителей Латвии наблюдалось с 2001 по 2004 год увеличение сбережения. С 2004 по 2009 год наблюдалось уменьшение сбережения вплоть до отрицательной величины. В период стремительного увеличения доходов (на 20-40% ежегодно), с 2004 года по 2008 год, домохозяйства тратили больше, чем зарабатывали, т. е., старались взять деньги в долг, нежели сберегать. Это было вызвано высокой инфляцией и ажиотажным инвестированием домохозяйствами недвижимости.
3. Сбережения домашних хозяйств Латвии в период с 2006 по 2007 годы были отрицательными. Уровень потребления превышал уровень доходов. Часть инвестиций и потребления финансировались в долг. Существенно увеличился долг домохозяйств. В ситуации большого долга и отрицательных сбережений велик риск неплатежеспособности домохозяйств. Это негативно скажется на долгосрочном развитии экономики Латвии.
4. Специализированные организации и эксперты ЕС, Латвии достаточно полно (в виде индексов и показателей) предоставляют мониторинг потребительского поведения латвийских домохозяйств. Однако, за рамками их исследований остается достоверность интерпретации ожиданий потребителей в условиях динамики экономики Латвии.
5. В динамике потребления и сбережения наблюдается заметное влияние фактора ожиданий. Особенно велика их роль в условиях неопределенности. Оптимистическое настроение способствует увеличению потребления при росте доходов. Если домохозяйства ожидают ухудшения экономической ситуации, то они сокращают потребительские расходы и начинают сберегать.
6. Реальное поведение потребителей Латвии обусловлено (в краткосрочном периоде) снижением потребительской уверенности и настроения. В основе этого, на наш взгляд, лежит снижение уровня дохода домохозяйств Латвии в течение последних 12 месяцев как отражение роста безработицы и структурного кризиса в стране.
Заключение
В целом поведение потребителей сложный и многогранный процесс и ему присущи определённые закономерности. В поведении потребителей Латвии ярко проявляется активный тип потребительского поведения, способствующий образованию высокой задолженности как у потребителей, так и у страны в целом. Стоит подумать над тем, чтобы удержать существующий тип экономического поведения и не превратить его в толерантный или традиционалистический.
[1] ESF projekts „Atbalsts Daugavpils Universitātes doktora studiju īstenošanai”
Vienošanās Nr. 2009/0140/1DP/1.1.2.1.2/09/IPIA/VIAA/015
Основные порталы (построено редакторами)