КУЛЬТУРА ВЕЛИКОГО НОВГОРОДА
В СЕТЕВОМ ОТРАЖЕНИИ
Методические материалы
Пояснительная записка
Настоящие методические материалы разработаны в рамках просветительского и профориентационного проекта кафедры журналистики НовГУ – «Медиамастерская», предназначенного для старшеклассников новгородских школ и гимназий, а также абитуриентов университета. Материалы подготовлены ст. преподавателем кафедры журналистики И. В. Василенко в рамках реализации проекта «МОНИТОРИНГ РЕГИОНАЛЬНОГО МЕДИАПОЛЯ КАК РЕСУРС МЕДИАЛИНГВИСТИКИ» в ходе мониторинга культурного дискурса. Материалы опубликованы в научной периодике и сборниках научных трудов.
Материалы могут быть также использованы в обучение абитуриентов на специальных курсах, организуемых кафедрой.
Культура Великого Новгорода
в сетевом отражении
Великий Новгород как город с богатым культурно-историческим прошлым находится в более выгодном положении по сравнению с другими провинциальными городами. Но географическое положение — между двумя мегаполисами, насыщенность культурной жизни которых на порядок выше, практически аннулирует это преимущество. Каким же образом реализуется культурный запрос аудитории и формируется культурный дискурс в регионе?
Разговоры «вокруг культуры» в современном информационном поле ведутся с завидным постоянством, несмотря на то, что тема культуры сама по себе одна из наиболее нейтральных, в отличие от политики и криминала, экономики и остросоциальных проблем. Даже во времена разного рода кризисов «востребованность культурной информации < ... > не только не теряет своей актуальности, а, наоборот, рассматривается как один из путей выхода из кризиса...» [1].
С другой стороны, современному обществу свойствен процесс «смещения культурных ценностей в сторону медиацентризма» [2] как логичное следствие развития современных технологий и перехода в онлайн-пространство большинства культурных памятников: классических и современных литературных, художественных, музыкальных произведений и т. д. Это дает возможность многократного увеличения потенциальной аудитории, получающей доступ к культурным ценностям, т. е. возможность сделать культуру достоянием действительно массового общества.
Последователи традиционной культуры видят в этом негативные моменты, считая, что «массовизация» культуры снижает ее истинную ценность, а «искусство зачастую трактуется, как составная часть индустрии развлечений» [3]. Однако их оппоненты склоняются к тому, что это неизбежный процесс, следствие технического прогресса, спорить с которым невозможно, а нужно лишь правильно его использовать. Кроме этого, есть и несомненные положительные стороны в такой ситуации — увеличивающийся средний класс в массе своей не может слепо следовать за устоявшимися ценностями классической культуры, но стремление к ней у него достаточно высоко. Следствием этого становится некий симбиоз культур, «нечто среднее между «массовой культурой» 1960-х и традиционной «высокой культурой». Точнее, это соединение того и другого, это нечто, возникающее при их соприкосновении, на их границе. Эта культура уже не удовлетворяется примитивными поделками и убогими суррогатами. Она требует «уровня» точно так же, как новый средний класс требует уважения к себе. Но при всем том она не перестает быть массовой, общедоступной и легкой в употреблении» [4]. Кроме того, для культуры всегда очень важен ответный отклик аудитории, что в условиях современного медийного пространства доступно любому пользователю, в том числе и региональному.
Интерес автора статьи к культуре, а именно к ее региональному воплощению, не нов. Уже были предприняты исследования о влиянии культурной составляющей жизни региона на его имидж (2008), о состоянии культуры в регионе в период экономического кризиса (2010), о стратегиях предоставления культурной информации в медиапространстве Великого Новгорода (2011, 2012). В данный момент автор с коллективом исследователей ведет работу над проектом «Мониторинг новгородского медиаполя как ресурс медиалингвистики» с исследованием культурного дискурса. Таким образом настоящий проект – логичное продолжение работы по исследованию культурного контента регионального медиапространства.
Целенаправленное исследование медийных текстов графических СМИ Великого Новгорода предпринято для выявления потенциальных возможностей культурной составляющей региональной жизни. Исследование проводится с сентября 2012 года. Для проведения мониторинга выделены несколько тематических дискурсов (культурный — один из них), суммарный результат исследования которых способен проиллюстрировать полную картину новгородских медиа, выявить общие тенденции, болевые точки, определить возможности и перспективы имиджевого ресурса территории. Промежуточные итоги мониторинга были опубликованы в электронном сборнике тезисов по итогам круглого стола «Масс-медиа в продвижении территорий» на традиционной конференции факультета журналистики СПбГУ «СМИ в современном мире» [5].
В области исследования представлены три печатных периодических издания и четыре региональных интернет-проекта. Мониторинг культурного дискурса ведется по нескольким параметрам с применением квантитативного и содержательного анализа.
Предварительные итоги (проект заканчивается в ноябре 2013) данной работы представлены ниже.
В марте 2013, отмечая День работника культуры, председатель новгородского областного комитета культуры Сергей Богданов отметил, что по количеству культурных мероприятий Новгородская область занимает второе место после Санкт-Петербурга (http://novved. ru/kultura/23258-vs-vyishe-i-vyishe-i-vyishe. html Все выше, и выше, и выше). В 2012 году, по его же словам, в регионе было проведено свыше 100 тысяч культурных мероприятий, что во многом было связано с подготовкой и проведением празднования 1150-летия российской государственности и более высоким финансированием в связи с этим. В нынешнем году сопоставимых по уровню дат нет, но отмечается другое знаменательное событие — 140 лет со дня рождения Сергея Рахманинова, именем которого и назван 2013 год в нашем регионе.
Объективности ради замечу, что в названном выступлении звучали и другие цифры, например, за 10 лет в НО закрылись около 90 учреждений культуры, преимущественно сельских ДК (http://pryamayarech. ru/news/5858/ За 10 лет в Новгородской области закрыли около 90 учреждений культуры). По разным причинам: сокращение численности населения, финансовые трудности, нехватка кадров и т. д.
Наш мониторинг, во-первых, касается лишь областного центра, во-вторых, был начат в сентябре 2012 года, некоторые предварительные выводы, сделанные по его итогам, могут быть представлены следующим образом.
За указанный период в медиапространстве Великого Новгорода в указанных СМИ появилось более 1000 сообщений (точнее 1062). В абсолютном значении количество за такой период (т. е. за 8 месяцев) не очень велико, особенно если учесть наличие в мониторинге интернет-СМИ, такую ежедневную «газету», в которой за день появляется 10-20, а то и больше сообщений. Однако в общей картине регионального медиадискурса культура занимает вторую позицию после городского и значительно превосходит остальные тематические дискурсы (истории, религиозной жизни, экологии).
Кроме этого, начиная с января 2013 года, количество сообщений от месяца к месяцу стабильно увеличивается (120-141-180-189). Что касается институций, отражаемых в исследовании, тут ситуация меняется в зависимости от того, какие события происходят в городе в данный момент. Например, проходит традиционный кинофестиваль «Вече» (октябрь 2012), и тема кино лидирует по количеству сообщений. В ноябре-декабре 2012 проходит международный фестиваль «Театральное вече» — и в лидеры выходит театр. В январе все позиции примерно равны, но в конце месяца возникает конфликт в театре драмы – и в феврале эта позиция снова впереди. В марте 2013 открывается фестиваль «Русская музыка», приуроченный к юбилею С. В. Рахманинова, и это выводит в лидеры филармонию.
Между народной (традиционной) и современной культурой стойкий перевес в сторону последней, здесь все же более активны молодые представители разных культурных течений, часты эксперименты в области современной музыки, искусства и других современных форм.
Итак, культурный дискурс в новгородском медиаполе достаточно многочислен. Однако более детальный анализ позволяет сделать и другие, менее оптимистичные выводы: насыщенность дискурса достигается за счет многократного освещения одного и того же факта всеми исследуемыми ресурсами. Кроме того, в особенности это касается интернет-СМИ, используется прием искусственного расширения контента за счет анонсов, фактического освещения события и постфактумного дискурса. Таким образом, реальное число инфоповодов значительно меньше общего количества сообщений.
В некоторых случаях одна тема может освещаться и многосторонне рассматриваться от 1 до 3-х месяцев (и более), как, например, происходило с конфликтом в театре драмы. Еще в январе 2013 появилось первое сообщение на эту тему и далее в феврале и марте многократно возвращались к этому все исследуемые СМИ. В феврале, например, этому посвящено 15 из 19 сообщений из соответствующей рубрики. В марте тема продолжилась и вылилась в 10 сообщений. Лишь в апреле конфликт стал затихать (3 сообщения), когда на него обратил внимание губернатор области, встретившийся с участниками противостояния. Однако в ходе встречи акцент был смещен с противоречий между артистами и руководством театра на критическое состояние самого здания и его подсобных помещений (http://www. velikiynovgorod. ru/news/11-04-2013.htm?35923 Митин пригрозил вызвать пожарных в Театр Драмы). Итогом стал трехмесячный срок, данный губернатором руководству театра на наведение порядка и обещание по его истечении встретиться еще раз и обсудить все остальные проблемы (http://53news. ru/9130:sergej-mitin-dal-rukovodstvu-novgorodskogo-teatra-dramy-tri-mesyacza-na-navedenie-poryadka. html
Фоторепортаж: Сергей Митин дал руководству новгородского театра драмы три месяца на наведение порядка). В начале конфликта газеты «Новгород» и «Новая новгородская газета» практически игнорировали эту тему и в феврале вообще по этому поводу не высказывались, но дальше обходить ее молчанием стало невозможно, и у них также появились материалы, освещающие суть театральных противоречий.
Насыщение культурного дискурса подобного рода сообщениями, несомненно, влияет на имидж территории, и далеко не в положительном направлении. Особенно если учесть, что конфликт вышел за рамки регионального сообщества, перешел на федеральный уровень.
По жанровой структуре культурный дискурс весьма разнообразен и представлен всеми группами — от информационных до художественно-публицистических. Причем информационные сообщения, по определению более свойственные интернет-ресурсам, есть и в печатных СМИ, преимущественно в виде анонсов предстоящих событий. Отмечу также, что информационные сообщения практически на всех ресурсах очень похожи по содержанию, часто различаются лишь заголовками и некоторыми нюансами. Аналитические жанры, свойственные преимущественно традиционным газетам, также присутствуют (в последнее время их все больше) в интернет-изданиях. Репортажи, отчеты, интервью, проблемные статьи встречаются сейчас в исследуемом дискурсе гораздо чаще. Наиболее часто появляются в интернет-проектах фоторепортажи и так называемые фотофакты. Художественно-публицистическая группа представлена также достаточно широко: портретные очерки, рецензии, эссе. Последние наиболее часто появляются в «Новой новгородской газете» и в приложениях к газете «Новгород» — «Онфим» и «АртНовгород».
О популярности культурной тематики среди читательской аудитории можно судить не только по количеству просмотров того или иного сообщения, но и по откликам читателей. Проследить их в интерактивном режиме можно на сайтах, где есть возможность комментирования сообщений. Чаще всего отзывы читателей (в данном дискурсе) появляются в тех случаях, когда в связи с культурой затрагиваются другие, часто болезненные для региона темы (туризм, благоустройство, сохранение памятников культуры и пр.). Нельзя не отметить значительного увеличения активности пользователей на некоторых из исследуемых ресурсов («Прямая речь», «ВеликийНовгород. ру», «Ваши новости»), причем в обсуждении самых, казалось бы, нейтральных тем. Например, сообщения из области классической музыкальной культуры практически никогда не вызывают негативный читательский отклик (лишь иногда бывает 1-2 комментария, обычно позитивные), в то время как популярная культура и современные музыкальные направления часто сопровождаются негативными отзывами. С другой стороны, негатив в комментариях пользователей региональных интернет-СМИ — обычное дело, как и переход, часто намеренный перевод обсуждения в другое русло, обсуждение не события, а личностей, оскорбления и агрессия. Так, например, обсуждение уже упомянутого выше театрального конфликта складывалось именно по такому сценарию. Неожиданным и резким был негатив по поводу вручения знака 1150-летия российской государственности Филиппу Киркорову во время его концерта в городе (http://vnnews. ru/culture/30607-filippu-kirkorovu-vruchili-znak-1150-letie-zarojdeniya-rossiieskoie-gosudarstvennosti. html Филиппу Киркорову вручили знак «1150-летие зарождения российской государственности»), по поводу предполагаемого концерта Елены Ваенги в Новгороде (http://www. velikiynovgorod. ru/news/06-01-2013.htm?34797 Певица Елена Ваенга засобиралась с гастролями в Великий Новгород) и пр.
Важное различие между печатными СМИ и их онлайн-собратьями — заголовки. Часто газетные заголовки более интересны, разнообразны, креативны. Это логично и объяснимо, ведь в интернете существуют свои требования к этой части текста. Конечно, печатные заголовки не всегда открывают основную тему сообщения, часто наоборот, совершенно непонятны, загадочны, интригующи (Страшно, аж жуть! (http://novved. ru/kultura/22224-strashno-aj-jut. html); Блюдо из Красной Шапочки («Новгород» № 3 от 24.01.13); Бабр и коркодел (ННГ, 20 февраля № 8 (658)); Коты почуяли весну (http://gazetanovgorod. ru/gazetnye-materialy-2013/item/26954-koty-pochuyali-vesnu)). И понять смысл текста можно, только прочитав его. Заголовки же онлайн-СМИ чаще всего подробны и содержат основную фактическую информацию, но интрига в них тоже встречается: Завтра новгородцы увидят, как ляжет на рельсы Кира Найтли (http://vnnews. ru/culture/29843-zavtra-novgorodci-uvidyat-kak-lyajet-na-relsi-kira-naietli. html); Сотрудники новгородских офисов нарисовали котов (http://vnnews. ru/culture/30678-novgorodskie-ofisnie-rabotniki-narisovali-kotov. html); Знаменитый пианист, выступавший перед королевскими семействами Европы, порадовал новгородцев «Муркой» (http://vnnews. ru/culture/30930-znamenitiie-pianist-vistupavshiie-pered-korolevskimi-semeiestvami-evropi-poradoval-novgorodcev-murkoie. html); В центре Великого Новгорода назревает архитектурная революция (http://pryamayarech. ru/articles/6086/); Фишкой 12-ого Международного театрального фестиваля «Царь-Сказка» стала интерактивность (http://www. velikiynovgorod. ru/news/culture/ chip_12_th_international_theatrical_festival_tsar_fairy_tale_became_interactivity_/ - заголовок с использованием молодежного сленга вызвал неодобрение пользователей); Приглашаем провести приятный вечер в компании мэра (http://vnnews. ru/culture/29262-priglashaem-provesti-priyatniie-vecher-v-kompanii-mera. html) и др.
Подводя итог, можно сказать, что культура в регионе не самая проблемная тема, несмотря на то, что и в этой области достаточное количество болевых точек. Культурная тематика, несомненно, является важной частью имиджеформирующего дискурса, а стихийное его формирование не лучшим образом влияет на создание образа региона. С другой стороны, в медиапространстве Великого Новгорода в первом квартале 2013 года гораздо популярнее были темы экономического, политического и даже скандально-коррупционного характера, что повлияло на имидж региона гораздо сильнее, чем любая культурная, даже очень конфликтная, тема. Это еще раз подтверждает, что формирование имиджа, в особенности имиджа территории — процесс сложный и многоуровневый, особенно в условиях глобального пространства.
1. В. Кризис и культура: региональный аспект // Вестник Новгородского государственного университета. Великий Новгород, 2010. № 57. − С. 18.
2. В. Медиацентризм как новый этап развития культуры / Филологическому факультету − 80 лет: сборник статей / под общ. ред. И. С. Абрамовской; НовГУ имени Ярослава Мудрого. – Великий Новгород, 2012. – С. 173.
3. С. Тенденции массовизации классической культуры в музыкальной жизни России и Европы // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение» № 4, 2010. − [Электронный ресурс] − http://www. zpu-journal. ru/e-zpu/2010/4/Taiushev/ − 21.05.2013.
4. Восстание среднего класса. − М.: Ультра. Культура. − 2003. − [Электронный ресурс] − Режим доступа: http://aglob. info/articles. php? article_id=2120 − 21.05.13.
5. В. Культурный дискурс как имиджевый ресурс города / Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения. − Спб., 2013. − [Электронный ресурс] − Режим доступа: http://rus. jf. spbu. ru/conference/3090/3117.html.
Основные порталы (построено редакторами)