Партнерка на США и Канаду по недвижимости, выплаты в крипто
- 30% recurring commission
- Выплаты в USDT
- Вывод каждую неделю
- Комиссия до 5 лет за каждого referral
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
«Санкт-Петербургский государственный университет
промышленных технологий и дизайна»
ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ
КАФЕДРА «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Основы рекламной деятельности
Методические указания
по подготовке контрольных работ для студентов направления
29.03.01 – «Технология изделий легкой промышленности»
Составитель
К. В. Хамаганова,
к. филос. н., доцент
Санкт – Петербург
2016
Темы контрольных работ
1. Особенности развития рекламы в России XVII-XX вв.
2. Реклама как вид социальной коммуникации.
3. Особенности рекламы на рынках B2B и B2C (промышленном и потребительском).
4. Виды и назначение социальной рекламы.
5. ТВ – и радио-реклама: виды, преимущества и недостатки
6. Особенности и разновидности наружной рекламы.
7. Интернет-реклама: виды и особенности использования.
8. Звуковые, цветовые и формообразующие эффекты в рекламе: психология восприятия, практическое значение.
9. Психология рекламного текста: этапы подготовки, виды и структура рекламных текстов, оценка качества.
10. Перспективные направления рекламной деятельности.
11. Специфика рекламы отдельных групп товаров и услуг.
12. Мировой рынок рекламы.
13. Особенности современного рекламного процесса.
14. Рекламная деятельность в системе маркетинга.
15. Дизайн рекламы и его функции.
16. Организация работы рекламного агентства.
17. Рекламная кампания и анализ рынка (РESТ – анализ, SWОТ - анализ).
18. Разработка бюджета рекламной кампании.
19. Оценка эффективности рекламы товаров и услуг.
20. Основные требования к рекламе и их реализация.
21. Реклама в сфере торговли: особенности применения.
22. Особенности политической рекламы.
23. Правовое регулирование рекламы. Закон РФ «О рекламе». Общая характеристика.
24. Product Placement и реклама как инструменты коммуникации. Характеристики и сравнительный анализ.
Методические рекомендации по выбору темы и оформлению контрольной работы
Написание работы начинается с выбора темы. Тематика контрольных работ соответствует содержанию учебного курса. Выбор конкретной темы осуществляется в соответствии с личными научными интересами студента, с рекомендациями преподавателя.
Выполнение работы начинается с ознакомления с литературой по выбранной теме, включающего анализ и фиксацию наиболее интересных авторских высказываний, фактических данных и т. д.
Следующий этап работы - составление плана контрольной работы.
Контрольная работа должна содержать ряд обязательных разделов:
- Титульный лист;
- Содержание;
- Введение;
- Основная часть;
- Заключение;
- Список литературы.
Каждый структурный элемент работы следует начинать с новой страницы.
Образец оформления титульного листа представлен на странице сайта.
Во Введении последовательно излагаются следующие разделы:
- актуальность темы (краткое описание сути проблемы с точки зрения ее современности и социальной значимости). Освещение актуальности темы должно быть немногословным (0,5 страницы).
- цель работы (мысленное предвосхищение (прогнозирование) результата, определение оптимальных путей решения проблемы. Цель носит практический характер и способствует решению выявленной проблемы.
- задачи исследования (определяются поставленной целью и представляют собой конкретные последовательные этапы (пути) решения проблемы исследования по достижению основной цели. Обычно формулируются в форме перечисления (изучить.., описать.., установить.. и т. п.).
В работе должны присутствовать одна цель и не менее 3-х задач (по количеству параграфов).
- структура исследования (указывается, из каких структурных элементов состоит работа: введение, количество глав, параграфов, пунктов, заключение, список использованных источников, с указанием количества их наименований, объем работы в страницах, количество приложений в страницах.).
Основная часть работы
Содержание должно включать 2 - 4 раздела. разделы имеют порядковую нумерацию: 1,2,3,4. Образец Содержания представлен в Приложении 1.
Заголовки разделов печатать по центру, прописными буквами, без точки в конце, не подчеркивая. Размер шрифта 14.
При делении текста необходимо, чтобы каждый из указанных разделов содержал законченную информацию. Разделы должны быть увязаны между собой, представляя собой последовательную логику изложения.
Контрольная работа может содержать, помимо теоретической части, практический раздел, имеющий характер проекта или практических рекомендаций.
Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц. Номер страницы на титульном листе не проставляют.
Рекомендуемый объем контрольной работы – 25-30 страниц печатного текста. Приложения в указанный объем не включаются. Количество страниц во всех разделах одинаково (+/-2 страницы).
Языковой стиль изложения - научный, в безличной форме.
Оформление работы должно соответствовать требованиям, изложенным в соответствующих разделах настоящих методических указаний.
В Заключении автор обобщает полученные результаты исследования, излагая их в форме тезисов. Тезисы заключения должны отвечать цели и задачам, поставленным во введении.
Заключение должно содержать:
- краткие выводы по результатам исследования;
- оценку полноты решений поставленных задач;
- оценку научного уровня выполненной работы в сравнении с лучшими достижениями в данной области.
Список литературы должен содержать сведения об источниках, использованных при написании работы.
Требования к оформлению списка литературы:
Список использованной литературы должен включать не менее пятнадцати источников, из которых не более 20% - учебная литература, остальные - дополнительная литература (включая периодическую).
Особое внимание нужно обратить на оформление списка литературы (по общепринятым правилам ГОСТ) и оформление цитат в тексте. Каждая цитата должна сопровождаться подстрочной ссылкой на источник с указанием автора, выходных данных книги или периодического издания и номера страницы.
Список литературы дается в алфавитном порядке, должен включать перечень всех источников, проработанных в процессе написания контрольной работы, литература на иностранных языках помещается в конце общего списка.
В случае, если информация взята из интернет-источника, в списке литературы необходимо указать: наименование и адрес сайта, полный адрес интернет-страницы, откуда была взята информация, дату обращения.
Указание на литературные источники оформляется в соответствии требований:
1. ГОСТ Р 7.0.5.2008. Библиографическая ссылка: общие требования и правила составления. – М., 2008;
2. ГОСТ 7.1-2003. Библиографическая запись. Библиографическое описание: общие требования и правила составления. – Минск, 2003.
Образец оформления списка литературы представлен в Приложении 2.
В Приложения контрольной работы рекомендуется включать материалы, связанные с выполненной работы, которые по каким-либо причинам не могут быть включены в основную часть.
В Приложения могут быть включены:
- таблицы вспомогательных цифровых данных;
- инструкции, методики, описания алгоритмов и расчетов, применяемых в процессе написания работы;
- иллюстрации (фотографии) вспомогательного характера.
Технические требования к оформлению работы
Технические требования к оформлению основной части:
- текст печатается на одной стороне листа формата А 4;
- междустрочный интервал - 1,5;
- высокое качество печати (лазерный принтер);
- размер шрифта -14;
- шрифт - Times New Roman;
- поля - 25 мм.;
- разрешение – Microsoft Word 2003, 2007;
- абзацный отступ – 1,25;
- выравнивание по ширине;
- перенос автоматический.
Образец оформления титульного листа представлен в Приложении 2.
Основными критериями оценки контрольной работы являются:
- использование актуальной научной литературы по теме контрольной работы;
- полнота при раскрытии сущности и содержания исследуемой темы;
- логика и последовательность изложения материала;
- аргументированность авторской точки зрения, наличие выводов.
- соответствие техническим требованиям к оформлению работы.
Рекомендуемая литература по курсу
а) учебная литература
1. Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007.
2. Н. Эффективная наружная реклама. 2-е изд. [Электронный ресурс]: практическое пособие/ Н.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
3. Заповеди заказчика рекламы / К. Гаврилов – М.: Вильямс, 2008.
4. А. Интернет-реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие/ А., М., М.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
5. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – М.: учебники», 2006.
6. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И. В. Есикова – М.: Дашков и К,2009.
7. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008.
8. А., В. Основы рекламы. Конспект лекций – Ростов н/Д: Феникс, 2005
9. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
10. Н. Основы рекламы.– М.: Аспект Пресс., 2006
11. Ю. Дизайн в рекламе / Р. Ю. Овчинникова – М.: Юнити, 2009.
12. Г. Основы рекламы. 13-е изд., перераб. и доп – М.: Дашков и К., 2011.
13. Л. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – М.: МарТ, 2004
14. Реклама. Теория и практика/Пер. с англ. – М., 2001
15. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010.
16. Л. Основы рекламы / В. Л. Полукаров – М.: Дашков и К, 2009.
17. В. Реклама 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006
18. Ученова, В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012.
19. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолиум, 1994.
20. И. Реклама в коммуникационном процессе [Электронный ресурс]: учебник/ И.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
21. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций / В. О. Шпаковский – М.: Дашков и К, 2008.
б) дополнительная литература и другие информационные источники
1. В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе / Н. В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н. А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
2. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л. В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л. В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.3. А. Психология рекламной деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ А.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
3. П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007.
4. А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е. А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
5. Ш. Теле - и радиореклама. Секреты завоевания потребителей. 2-е изд. [Электронный ресурс]/ Ш.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2012.
6. Г. Критерии классификации радиорекламы / Г. Г. Щепилова //Медиаскоп. – 2010. – № 1.- С. 2-20.
Приложение 1
Образец оформления СОДЕРЖАНИЯ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение …………………………………………………….….…………....
1. ……….……………………………………………………………………..
2. ….………………………………….……………………...........................
3. ……....……………………….……………...............................................
Заключение ……………………………………..……………………………
Список использованной литературы ………………………………………
Приложения……………………………………………………….………….
Приложение 2
Образец оформления списка литературы
1. Базылева, Я. PR и спорт: грани взаимодействия [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www. mediastl. ru/articles/2/ - (Дата обращения: 10.12.2015).
2. Байков, В. Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов [Текст] / В. Д. Байков. – М.: Книга по Требованию, 2013. – 288 с.
3. Баранов, Д. Е. PR: теория и практика [Текст]: учеб. / Д. Е. Баранов, Е. В. Демко, М. А. Лукашенко. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2013. – 352 с.
4. Беннет, Л. Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты / Пер. с англ. [Текст] / Л. Беннет, С. К. Салливан – СПб.: Питер, 2015. – 367 с.
5. Васильев, М. А. Маркетинг спорта в России как элемент событийного маркетинга [Текст] / М. А. Васильев // Актуальные проблемы авиации и космонавтики - 2011 - № 7 (том 2) – С. 101-102.
6. Волошенюк, С. А. Специфические черты спортивного маркетинга [Текст] / С. А. Волошенюк // Вестник Белорусского государственного экономического университета - 2010 - № 6. – С. 48-52.
7. Иванов, А. И. Бесплатная реклама. Результат без бюджета / [Текст] / А. И. Иванов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 248 с.
8. Ивашов, Н. О, Спорт! Ты - ...PR? [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://iteam. ru/publications/marketing/article_1606/ - (Дата обращения: 12.11.2015).
9. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности: учебник, 3-е изд. [Текст] / М. А. Измайлова. – М.: Дашков и К, 2014. – 444 с.
10. Казаков, А. А. Маркетинг в социально-культурной сфере. Конспект лекций / [Текст] / А. А. Казаков. – Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2008. – 49 с.
11. Кандаурова, В. К. Предпринимательская деятельность и особенности маркетинга физической культуры и спорта [Текст] / В. К. Кандаурова, Н. А. Лобанов / Ученые записки университета имени П. Ф. Лесгафта - 2013. - №11 (105). – С. 57-60.
12. Козьмик, В. Н. Актуальные тендеции маркетинга спорта в мире и в России. Подъем индустрии спорта в России - следствие проведения крупных спортивных мероприятий или роста экономической конъюнктуры? [Текст] / В. Н. Козьмик // Интернет-журнал Науковедение - 2014. - № 4 (23). – С. 21-28.
13. Колобаев, Д. В. Проблемы современного спорта [Текст] / Д. В. Колобаев // Журнал «Обозреватель» - 2009. – № 9. – С. 111-115.
14. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью [Текст]: учеб. пособие / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2010. – 384 с.
15. И. Медиакультура: к проблематизации понятия // Личность. Культура. Общество. —2009. — Т. 11, вып. 3, № 58. — С. 356–362.
16. В. Студенческое самоуправление в России: социологический анализ / мат-лы дисс. на соискание уч. ст. канд. социол. наук. – М. 2007. – 132 с.
Основные порталы (построено редакторами)