Аннотация по дисциплине

Ассортиментная политика и управление товарными категориями

Для программы магистерской подготовки «Маркетинг в торговле» направления

100700.68 Торговое дело

Курс 6. Семестр 11. Количество з. е. - 2

Целью данного курса является формирование у студентов понимания сущности профессионального подхода к решению проблем разработки ассортиментых стратегий, выбора и формирования продуктового ассортимента, решения вопросов ценообразования, продвижения и размещения товаров, а также необходимого объема знаний, умений и навыков в области использования маркетинговых принципов и инструментов прогнозирования объема продаж по ассортиментным категориям и группам, в принятии решений об изменении товарного ассортимента и стратегической продуктовой политики современной фирмы.

Задачами учебной дисциплины «Ассортиментная политика и управление товарными категориями» являются:

формирование понимания логики развития современной рыночной среды в направлении повышения ее динамики, сложности и неопределенности;

усвоение системного представления о наиболее эффективных методах и подходах к управлению продуктовым ассортиментом предприятия;

понимание значения и сущности стратегического подхода в формировании ассортимента предприятия, принципов разработки и реализации продуктовой и ассортиментной стратегии;

усвоение знаний классификации укрупненного ассортимента потребительских товаров;

формирование навыков проведения анализа состояния продуктовых категорий и диагностики всего процесса реализации;

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

выработка умения определять наиболее прибыльные категории и продукты в ассортименте организации;

изучение логики разработки и структуры элементов стратегического маркетингового плана организации на продуктовом уровне;

знание содержания и этапов процесса разработки стратегической продуктовой политики в маркетинге и сущность планирования жизненных циклов новых продуктов;

знание содержания и этапов процесса разработки стратегической ценовой политики в маркетинге и различных стратегий ценообразования;

умение формировать и корректировать на основе ассортиментного анализа продуктовую и ассортиментную политику, исходя из стратегических задач повышения доходности, сокращения издержек, повышения оборачиваемости товарных запасов.

Место дисциплины в структуре ООП ВПО

Учебная дисциплина «Ассортиментная политика и управление товарными категориями» является обязательной дисциплиной вариативной части профессионального цикла дисциплин ФГОС ВПО по направлению 100700.68 «Торговое дело» (квалификация (степень) магистр), читаемых для магистерской программы «Маркетинг в торговле». Содержание данной дисциплины опирается на знания основных экономических и управленческих дисциплин, изучаемых на первых ступенях высшего профессионального образования соответствующих профилей, таких, как «Микроэкономика», «Экономика предприятия», «Менеджмент» и др. По содержанию дисциплина является продвинутым уровнем изучения таких курсов программы бакалавриата, как «Маркетинг» и «Управление маркетингом». «Ассортиментная политика и управление товарными категориями» завершает изучение профессионального цикла специализированных дисциплин программы магистерской подготовки «Маркетинг в торговле» и является конкретизацией предметных областей изучения в таких дисциплинах, как «Теоретические основы товароведения», «Организация, технология и проектирование предприятий», «Ценообразование в маркетинге», «Маркетинговые исследования» и др.

Результаты обучения (знания, умения, опыт, компетенции):

Код компетенции	Содержание компетенции
ПК-5	способность анализировать процесс товародвижения как объект управления, систематизировать и обобщать информацию по формированию ассортимента предприятия
Знать	Количественные и качественные методы проведения научных исследований
Уметь	Использовать инструментарий теории маркетинга для обоснования продуктовой и ассортиментной политики фирмы
Владеть	Навыками поиска и анализа маркетинговой информации при проведении ассортиментного анализа
ПК-6	владение методами экономического анализа поведения экономических агентов и рынков в глобальной среде
Знать	сущность продуктовой и ассортиментной политики как составной части управленческого и маркетингового процесса и знать состав внутренних и внешних специфических факторов, влияющих на процесс принятия маркетинговых решений в области формирования и реализации ассортиментной политики
Уметь	Выбирать и использовать процедуры анализа ассортимента для выявления и обоснования направлений развития продуктовой и ассортиментной политики фирмы
Владеть	опыт профессиональной аргументации при обсуждении выводов и рекомендаций по результатам исследований
ПК-7	способность к исследованию, анализу, прогнозированию и моделированию тенденций изменения конъюнктуры рынка, результатов проводимой ассортиментной политики
Знать	содержание планирования и организации маркетинговой деятельности фирмы; видеть взаимосвязь маркетинговых планов с другими элементами бизнес-планирования
Уметь	Проводить непрерывный ассортиментный анализ деятельности компании
Владеть	навыками разработки продуктовой стратегии маркетинга для организации, функционирующей в реальных условиях
ПК-8	способность определять объекты (ассортимент в целом, категорийные группы, отдельные виды товаров) и основания проведения экспертизы и обосновывать ее необходимость, готов выбирать и рационально использовать средства и методы экспертизы в области ассортиментной политики и управления товарными категориями, организовывать и проводить ее
Знать	функционально-содержательную характеристику системы маркетинговой деятельности фирмы
Уметь	Проводить анализ полученных данных и разрабатывать обоснованные предложения по совершенствованию ассортиментной политики
Владеть	навыками презентации разработанных планов и аргументированного обсуждения проблемных аспектов

Содержание и структура дисциплины (модуля)

№	Наименование темы	Объем учебных часов
		Всего	Лекционных	Семинарских и практических	СКР
1.	Товар и продукт. Коммерческие характеристики товара	7	1	2	4
2.	Основы продуктовой и ассортиментной политики фирмы	7	1	4	2
3.	Управление развитием ассортимента ключевое условие повышения объема продаж	7	1	2	4
4.	Управление жизненным циклом товара в продуктовой политике фирмы	7	1	2	4
5.	Управление ассортиментом и номенклатурой	9	1	6	2
6.	Производственно-торговые компании: стратегическое управление ассортиментом	7	1	4	2
7.	Производственно-торговые компании: оперативное управление ассортиментом	6		2	4
8.	Торгово-закупочные компании: стратегическое управление ассортиментом	6		2	4
9.	Торгово-закупочные компании: оперативное управление ассортиментом	4	0	2	2
10.	Управление марочным ассортиментом	8	0	4	4
	Итого	72	6	30	36