Муниципальное образовательное учреждение
гимназия №3 Центрального района
г. Волгограда
‹‹ Логотип как графический образ организации. Создание логотипа исследовательской группы по тестированию для университета Ruhr-Universität Bohum ››.
Выполнили:
ученицы 7 «В» класса
Афанасьева Ирина
Еремина Элина
Учитель информатики
Волгоград, 2017
Оглавление
Введение……………………………………………………………………………………………........3
1. Глава 1. Анализ информационных источников ……………...…………………………..............4
1.1. Понятие логотипа………………………………………………………………………………4
1.2. Требования к логотипу. Классификация логотипов…………………………………………7
1.3. Методы разработки логотипа…………………………………………………………….….10
1.4. Принципы создания эффективного логотипа………………………………………………15
2. Глава II. Создание логотипа………………………………………………………………………10
2.1. Требования корпоративного дизайна университета. Пожелания к логотипу…………….10
2.2. Создание логотипа……………………………………………………………………………12
2.3. Оценка логотипа……………………………………………………………………………...17
Заключение…………………………………………………………………………………………….15
Список использованной литературы………………………………………………………………....16
Приложение ……………………………………………………………………...................................18
Введение
Логотипы атакуют нас со всех сторон. Вспомните этикетки на одежде, спортивной обуви, телевизорах и компьютерах. С утра до ночи они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни. Логотипы стали основным элементом современной цивилизации и символом общества потребления. Растущий интерес предприятий и организаций к стратегиям зрительной идентификации объясняется необходимостью обеспечить себе узнавание в наиболее короткие сроки наибольшим числом потребителей. Логотип, как официальный графический образ организации или марки, существует не только в мире торговли: многие учреждения и ассоциации (Красный крест, Армия спасения), образовательные структуры приняли логотип для своего обозначения.
Эта проблема привела к выбору темы проектно-исследовательской работы: ‹‹Логотип как графический образ организации. Создание логотипа исследовательской группы по тестированию для университета Ruhr-Universität Bohum ››.
Совместно с профессором университета Ruhr-Universität города Бохум Германия Анастасией Дракерт мы поставили перед собой цель: создать логотип для исследовательской группы по тестированию, которая была недавно создана на базе университета.
Актуальность работы заключается в необходимости создания логотипа для исследовательской группы по тестированию и дальнейшее его использование на сайте университета, на печатной продукции исследовательской группы: на бланках, письмах, книгах, сувенирах.
Новизна проекта проявляется в создании уникального логотипа.
Для реализации цели исследования нами были поставлены следующие задачи:
1 Проанализировать источники по теме проектно-исследовательской работы;
2 Проанализировать требования корпоративного дизайна университета и пожелания к логотипу;
3 Разработать логотип.
Проект является метопредметным. В процессе работы над ним мы работали с иностранными источниками, вели переписку с заказчиками логотипа на немецком и английском языках, изучали литературу по экономике, обществознанию, а также использовали компьютерные технологии для реализации проекта и навыки рисования.
Глава 1. Анализ информационных источников по логотипам
1.1. Понятие логотипа
Средний современный городской житель за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток — об этом пишет доктор медицинских наук Дхарма Сингх Кхалса в своей книге «Долголетие мозга»1.
Чтобы проверить данное утверждение доктора наук (т. е. провести процесс верификации данных), мы решили посчитать, сколько логотипов нам попадутся на глаза, если мы будем сидеть дома за компьютером, не вставая с места и специально не переворачивать предметы. Повернув голову на 180°, нам на глаза попались 23 логотипа (Рисунок 1.1). И это всего в одном месте за 10 секунд!!!
Рисунок 1.1 Логотипы
Логотип, как официальный графический образ организации или марки, существует не только в мире торговли: многие учреждения и ассоциации (Красный крест, Армия спасения) приняли логотип для своего обозначения – тоже самое сделали целые страны, города или регионы (так, Испания использует логотип, нарисованный художником Хуаном Миро).
Поскольку логотип часто применяется на носителях, используемых в средствах организованного общения людей (произведенная продукция, афиши, коммерческие документы, распоряжения для внутреннего пользования), его первостепенная задача состоит в обеспечении узнавания организации различными слоями потребителей. И в этом смысле он рассматривается как самый представительный обобщенный идентифицирующий коммуникационный элемент организации или марки, как «основная составляющая любой программы зрительной идентификации».
Логотип служит вектором, основная функция которого заключается в «представлении» чего-либо (организации, марки, и т. п.). Такое определение знаку дает еще святой Августин, отмечавший, что знак – это нечто, вызывающее у человека мысль о чем-то другом. Логотип –визитная карточка, совокупность ярких образов, основная функция которых - осуществлять идентификацию организации или марки.
Логотип присутствует на всей совокупности носителей коммуникаций организации: «шапки» документов, визитные карточки, годовые отчеты, рекламные объявления, автомобиль коммерческого представителя, фасад офиса, упаковочные материалы для произведенной продукции и т. п.
Термин логотип образован от греческих слов логос — слово и типос — печать; дословно: «отпечаток слова». Изначально так называли литеры наиболее употребительных слов и слогов в ручном типографском наборе. Нередко в такие литеры отливали названия городов, компаний и товаров.
Сейчас под логотипом понимается:
· Фирменный знак или буквенное начертание (возможно, аббревиатура).
· Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.
· Фирменный блок — комбинация названия и торгового знака.
Логотип и товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.
1.2. Требования к логотипу. Классификация логотипов.
Требования к логотипу.
1. Уникальность и индивидуальность.
При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.
2. Привлекательность.
Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.
3. Создание верного образа.
Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным.
4. Хорошая читаемость.
Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.
Любой логотип имеет серьезную силу. Сила логотипа заключается в её двусторонности. Удачный, привлекательный, лаконичный логотип, как лицо известного киноактера, который играет положительный персонаж в фильмах, его знают все, ему доверяют, он вне конкуренции. На противоположной стороне логотип невзрачный, не вызывающий никаких эмоций, и если запоминается, то только своей скверностью. И на подсознательном уровне накладывается негативное впечатление не только о продукции или услугах этой компании, но и о людях, которые в ней работают. С неудачным логотипом никакая рекламная акция не принесет прибыли.
Дизайнер должен досконально разузнать у заказчика всю многогранность деятельности предприятия. Уловить тонкие моменты и вычленить изюминку, подчеркнуть её оригинальностью и индивидуальностью формы и цвета.
Имеется ряд правил, канонов, которые желательно соблюдать при создании логотипа, это совсем не значит, что есть какой-то шаблон. Нет. Есть общепринятые моменты, вызывающие у большинства людей сходные ассоциации. В этом-то и дело. Нет похожих людей, в этом и трудность создания логотипа, привлекательного для всех.
Основные составляющие логотипа — форма (редко обходятся без неё), цвет, текст и слоган (не обязательно).
Классификация логотипов
Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить на три группы:
1.Текстовые
2. Знаковые
3. Комбинированные: знак + текст
Текстовые логотипы
Логотип, в котором характер компании или бренда определяется при помощи шрифта и цвета. Изготавливается такой логотип путем простого написания названия компании (Рисунок 1.2). В зависимости от типа гарнитуры текстовые логотипы делятся на 2 группы: классические и декоративные.
- Классические текстовые логотипы – очень просты и нетрудоемки. Для них используются любые «антиквы» или рубленные шрифты.
- Декоративные текстовые логотипы – более трудоемки. Для них используются декоративные, рукописные, рекламные шрифты, а также шрифты, специально созданные для определенного логотипа.
Рисунок 1.2
Знаковые логотипы.
Знаковые логотипы получаются путем изготовления знака или символа. При изготовлении могут использоваться заглавная буква, аббревиатура, как цельный элемент (Рисунок 1.3). Так же может быть использован простой художественный элемент (овал, круг, линия) или более сложный элемент, который может определить характер бренда и содержать изображение растений или животных. Отличие от текстового лишь в том, что в знаковые логотипы часто добавляют графические элементы.
Рисунок 1.4
Комбинированные логотипы
Самый распространенный вид логотипа. Получается путем сочетания текста и знака. При таком сочетании логотип считается более запоминаемым и универсальным. Имеет массу преимуществ:
- большие творческие возможности, так как можно использовать картинку, значок или символ;
- знаковая часть логотипа может быть использована в дальнейшем в качестве самостоятельного знака или как стилеобразующий элемент;
- текст с названием фирмы так же может быть самостоятельным элементом;
- позволяет обыграть слишком длинное или слишком короткое название компании
Каким должен быть логотип?
Прежде чем заняться созданием логотипа, важно помнить, что логотип должен отражать характер бренда. Для этого используются соответствующие шрифты, а так же дополнительные художественные средства.
При выборе цветов логотипа, не забывайте, что каждый цвет имеет очень сильное психологическое воздействие и несет определенные характеристики.
При создании логотипа, нужно помнить для каких целей его будут использовать. Визитные карточки, фирменные бланки, факсовые сообщения, вывески, афиши, широкоформатная печать? Помните, что логотип может использоваться в черно-белом варианте, на пластике, на футболке или крохотном сувенире.
Таким образом, получается, что хороший логотип должен соответствовать некоторым требованиям:
- Отражать характер бренда Представлять собой завершенный самостоятельный элемент Одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде При переводе в черно-белую гамму не терять информативных качеств (печать в 1 или 2 краски, факсовое сообщение, макет в газету или тиснение фольгой) Выполнен в простых цветах Не перегружен
1.3. Методы разработки логотипа.
Метод 1
Самый простой и доступный для всех способ сделать логотип — это обычный набор текста выбранной гарнитурой шрифта (Рисунок 1.5). Но данный способ содержит в себе большой недостаток: логотип получается самым обыкновенным и неприметным, что никак не ведет к запоминаемости в сознании потребителя. Но несмотря на это, многие крупные и известнейшие фирмы пользуются логотипами такого типа. Однако стоит учесть, что эти фирмы известны во всем мире и они везде на слуху. Поэтому им хватает только лишь строгого вида надписи, которая говорит сама за себя.
Рисунок 1.5
Метод 2
Один из распространенных приемов изготовления логотипов. Заключается этот метод в том, что одна буква в логотипе делается отличной от других размером, цветом или шрифтом (Рисунок 1.6). Получается довольно просто, но, как говориться, со вкусом. Самое важное в данном методе — правильно выбрать нужную букву. Как правило, это либо первая, либо средняя.
Рисунок 1.6
Метод 3
Очень эффективный и интересный прием. Заключается в слиянии нескольких букв логотипа. Используя этот способ нужно знать, что совмещение заглавной буквы с прописной смотриться неаккуратно, а также что для слияния хорошо подходят пары букв VZ, ET, LM, AN и подобные им, то есть те пары букв, окончание одной из которых совмещается с началом соседствующей путем горизонтального смещения последней (Рисунок 1.7).
Рисунок 1.7
Метод 4
Самый массовый метод. Две трети логотипов созданы с использованием этого нехитрого способа. А заключается он в том, что в качестве знака, сопровождающего текст, выступает первая буква логотипа либо первые буквы, если слов в логотипе несколько (Рисунок 1.8).
Рисунок 1.8
Метод 5
Метод основан на применении ассоциативного знака в композиции логотипа. То есть знак должен немного «говорить» о деятельности фирмы. Необходимо тщательно выбирать знак, иначе можно запутать потребителя и испортить впечатления от логотипа. Вот примеры фирмы, занимающейся производством красок и фирмы, специализирующейся на деталях для станков (Рисунок 1.9).
Рисунок 1.9
Метод 6
Этот способ тоже очень популярен у дизайнеров логотипов и заключается в том, что текст заключают внутрь какой-нибудь геометрической фигуры, как правило, правильной формы (Рисунок 1.10). Самыми популярным из таких фигур являются круг и эллипс, чуть менее популярны квадрат и прямоугольник. Практически не встречаются многоугольники с количеством углом более шести.
Рисунок 1.10
Метод 7
Самый эффективный, но и самый сложный метод разработки логотипов. Заключается в создании чего-то особенного, нового, уникального, не подпадающего не под один из перечисленных выше методов.
1.4. 10 важных принципов, необходимых для создания эффективного логотипа.
1. Простота
Практически все хорошо известные логотипы отличаются простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Нужно использовать только самый необходимый минимум, чтобы лого не выглядело перегруженным.
2. Привлекательность
Название этого принципа говорит само за себя. Логотип должен привлекать людей. Важно, чтобы на него обращали внимание. Он должен чем-то цеплять человека, вызывать у него определенные эмоции и отклик в душе.
3. Читаемость
Наверняка каждый из нас встречал такие логотипы, которые, несмотря на внешнюю оригинальность, были практически нечитаемы или вводили в заблуждение на счет смысла текста. Не надо заставлять людей расшифровывать тексты в логотипах.
4. Запоминаемость
Этот принцип подразумевает, что человек, один раз увидевший лого, во второй раз скажет: «А этот логотип я уже видел!». То есть удачное сочетание визуального ряда и надписи помогает человеку в дальнейшем узнавать и идентифицировать логотип.
5. Универсальность
Всегда надо помнить о том, что сиюминутная мода переменчива. Иногда погоня за сверхсовременностью может обернуться быстрым устареванием логотипа. Поэтому лучше использовать универсальные дизайнерские приемы и инструменты.
6. Оригинальность
Естественное стремление любого дизайнера – сделать логотип оригинальным. Однако, очень важно не заиграться в оригинальность, в ущерб простоте. Поэтому, лучше не утяжелять дизайн лого многочисленными вычурными элементами.
7. Ассоциативность
Визуальная составляющая логотипа, его шрифт и цвет должны вызывать исключительно уместные ассоциации и создавать правильный и точный образ, который соответствует общей тематике логотипа в целом.
8. Функциональность
При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.
9. Уникальность
При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.
10. Креативность
Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.
Глава 2. Создание логотипа
2.1. Изучение требований к корпоративному дизайну университета и пожеланий к логотипу у исследовательской группы.
Нам представилась возможность на практике применить все знания полученные в процессе исследования данной темы и разработать свой логотип для исследовательской группы университета Германии Ruhr-Universität Bohum. К нам обратилась профессор доктор наук Дракерт Анастасия с просьбой разработать логотип для их исследовательской группы.
Нам были отправлены эскизы логотипа, нарисованные от руки (рисунок 2.1).
Рисунок 2.1
Данная форма выбрана не случайна. Она напоминает главный корпус университета Auditorium Maximum (AudiMax). Этот корпус является визитной карточкой не только университета, но и города (Рисунок 2.2).
Рисунок 2.2
При создании логотипа так же нужно было руководствоваться требованиями корпоративного дизайна университета. Предпочтительные цвета: #003560, #709708, шрифт – Arial (Рисунок 2.3).
Рисунок 2.3
2.2. Создание логотипа
Учитывая все пожелания, мы создали такую форму для логотипа (Рисунок 2.4).
Рисунок 2.4
Исследовательская группа, для которой создается логотип, будет заниматься разработкой тестов для изучающих иностранные языки. Логотип должен отражать данную информацию.
Рисунок 2.5
В ходе обсуждений с представителями немецкого университета, были подготовлены несколько вариантов текста для логотипа группы: sprache. testen, testen across borders, TAM (Рисунок 2.5).
Мы использовали метод №6 для разработки нашего логотипа, который состоит в том, что текст заключается внутрь какой-либо формы.
Члены группы провели голосование и больше голосов получили варианты № 2 и № 4. Дальше нужно было определить какой из вариантов отвечает большему количеству принципов создания эффективного логотипа. А именно: простота, привлекательность, читаемость, универсальность, оригинальность, ассоциативность, функциональность, креативность, уникальность.
Оба логотипа отвечают всем принципам. Отличие в одном принципе – простота. Он заключается в использовании только самого необходимого минимума, чтобы не перегрузить логотип. В варианте №4 используется аббревиатура, логотип не перегружен текстом. Но человек если впервые видит данный логотип и не знаком с деятельностью группы, не сможет определить тематику логотипа. Такое могут себе позволить только очень известные фирмы, организации, проекты и т. п. Так на многих логотипах широко известных языковых тестов присутствуют аббревиатуры. (Рисунок 2.6).
Рисунок 2.6
Так как исследовательская группа университета Ruhr-Universität Bohum создана совсем недавно, она еще мало известна. Поэтому целесообразно было остановить выбор на варианте №2 (Рисунок 2.7).
Рисунок 2.7
2.3. Оценка логотипа
1) Шрифт: типографический шрифт без изменений
2) Цвет: двухцветный вариант
3) Геометрия: вещественная форма
4) Композиция: название встроено в графику
5) Симметрия: зеркальная симметрия
6) Верстка: унифицированное начертание
7) Настроение: мягкое, природное
8) Аббревиация: полное название
Список литературы
1. Dharma Singh Khalsa, M. D. with Cameron Stauth. Brain Longevity: The Breakthrough Medical Program That Improves Your Mind and Memory. — New York, NY: Grand Central Publishing, 1999.
2. Identites visuelles, Paris, Presses universitaires de France, 1995.
3. Бенуа Эльбрюн. Логотип, СПб.: Издательский дом «Нева», 2003, - 127с.
4. Боб Поташник. Дизайн Логотипа, www.
5. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – СПб.: Питер, 2011.- 208.с.: ил.
6. Жан Патернетт. Разработка и создание логотипов и графических концепций. Пер. с фр. . – Ростов на Дону: Феник,2008. – 154с.
