Продвижение нового страхового продукта “Побег из-под венца”

УДК 06.73.55

ПРОДВИЖЕНИЕ НОВОГО СТРАХОВОГО ПРОДУКТА

“ПОБЕГ ИЗ-ПОД ВЕНЦА”

,

Кафедра маркетинга
ФГБОУ ВПО «Кемеровский государственный университет»

*****@***ru

Статистика утверждает, что в Российской Федерации каждые пятые пары, подавшие заявление в ЗАГС, не являются на регистрацию. Чаще всего свадьба расстраивается на начальном этапе подготовки, но случается и так, что ее отменяют перед регистрацией из-за неявки одного из пары.

Современный российский страховой рынок предлагает множество различных страховых продуктов, но, ни один из них не защищает от возможности получения убытка при сорванном бракосочетании.

Для того, чтобы сократить риск возникновения убытков мы предлагаем новый страховой продукт “Побег из-под венца” и методы его продвижения.

Для определения необходимости страхового продукта “Побег из-под венца” нами было проведено маркетинговое исследование, на основании которого мы пришли к выводу, что потенциальные страхователи заинтересованы в данном продукте. Можно увидеть, что мужчины отдают предпочтения данному продукту в большей степени, нежели женщины. А также прослеживается тенденция зависимости заинтересованности потенциального страхователя в данном продукте от возраста: чем старше респондент, тем выше его интерес к нему. Об этом говорят показатели, которые представлены на рисунке.

Рис. Зависимость ответов “Да” от возраста и пола респондента.

Также нами был изучен комплекс маркетинга “4Р” для страхового продукта “Побег из-под венца”. Что позволило нам проанализировать особенности данного страхового продукта, его цену, тариф, методы его продвижения и распространения.

Научный руководитель – к. э.н., доцент