Учебная практика по получению первичных профессиональных умений и навыков (стр. 2 )

Учебная практика по формированию первичных профессиональных умений и навыков студентов направления 38.03.06 «Торговое дело», профили «Маркетинг в торговой деятельности», «Реклама в торговой деятельности», «Логистика в торговой деятельности» проходит в шестом семестре.

Содержание программы учебной практики по получению первичных профессиональных умений и навыков студентов направления 38.03.06 «Торговое дело» профилей «Маркетинг в торговой деятельности», «Реклама в торговой деятельности», «Логистика в торговой деятельности» представлено в таблицах 5, 6, 7.

Содержание программы учебной практики по формированию первичных профессиональных умений и навыков для студентов профиля «Маркетинг в торговой деятельности»

Таблица 5 – Содержание программы

1.  Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.  Анализ службы маркетинга на предприятии

3. Оценка комплекса маркетинга предприятия

4. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

Пункт 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

-  организационно-правовая форма;

-  основные виды деятельности;

-  основные группы производимых и реализуемых товаров (услуг);

-  структура управления предприятием, задачи и функции основных подразделений;

-  место маркетинговой службы в организационной структуре предприятия

-  основные экономические показатели деятельности.

Пункт 2. Анализ службы маркетинга на предприятии

-  служба маркетинга: ее структура, подчиненность и формы взаимодействия с другими службами, функции, задачи (в случае отсутствия службы указать подразделения, выполняющие маркетинговые функции);

-  служба или специалисты, осуществляющие рекламную (коммуникационную) деятельность, функции, задачи, взаимоотношения с подразделениями;

-  характеристика кадрового состава специалистов, осуществляющих рекламную (коммуникационную) деятельность, оплата труда, методы стимулирования, стаж работы, уровень и направленность профессиональной подготовки.

Пункт 3. Оценка комплекса маркетинга предприятия

-  предоставляемые услуги, товары, стадии жизненного цикла основных видов услуг, маркетинговая оценка ассортимента товаров (услуг);

-  цена, цели и методы установления цен на услуги, применение скидок/надбавок, оценка работы в области ценообразования;

-  распространение, наличие политики распределения, каналы, формы и методы распределения, наличие и организация работы службы рекламных агентов, оценка рациональности системы распространения;

-  продвижение, наличие политики продвижения, комплекс маркетинговых коммуникаций, его характеристика:

o  реклама: бюджет, примеры рекламных акций, кампаний;

o  PR: примеры проведенных мероприятий, кампаний;

o  прямой маркетинг (личные продажи): организация работы;

o  стимулирование сбыта: примеры проведенных акций, кампаний

Пункт 4. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

-  трудности и проблемы;

-  рекомендации по совершенствованию конкретных аспектов маркетинговой деятельности

Содержание программы учебной практики по формированию первичных профессиональных умений и навыков для студентов профиля «Реклама в торговой деятельности»

Таблица 6 – Содержание программы

I.  Для организаций и предприятий

1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

2. Анализ службы маркетинга и рекламы предприятия

3. Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия

4.Рекомендации по совершенствованию рекламной (коммуникационной) деятельности предприятия

II. Для рекламных агентств

1.  Организационно-экономическая характеристика РА

2.  Оценка комплекса маркетинга РА

3.  Производство рекламного продукта в РА

4.  Рекомендации по совершенствованию деятельности РА

I.  Для организаций и предприятий

Пункт 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

-  организационно-правовая форма;

-  основные виды деятельности;

-  основные группы производимых и/ или реализуемых товаров (услуг);

-  структура управления предприятием, задачи и функции основных подразделений;

-  основные экономические показатели деятельности

Пункт 2. Анализ службы маркетинга и рекламы предприятия

-  служба маркетинга: ее структура, подчиненность и формы взаимодействия с другими службами, функции, задачи (в случае отсутствия службы указать подразделения, выполняющие маркетинговые функции);

-  служба или специалисты, осуществляющие рекламную (коммуникационную) деятельность, функции, задачи, взаимоотношения с подразделениями;

-  характеристика кадрового состава специалистов, осуществляющих рекламную (коммуникационную) деятельность, оплата труда, методы стимулирования, стаж работы, уровень и направленность профессиональной подготовки.

Пункт 3. Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия:

-  реклама: бюджеты за 2-3 последние года, примеры рекламных акций, кампаний;

-  PR: бюджеты за 2-3 последние года, примеры проведенных мероприятий, кампаний;

-  прямой маркетинг (личные продажи): организация работы в области личных продаж;

-  стимулирование сбыта: бюджеты за 2-3 последние года, примеры проведенных акций, кампаний;

-  общая оценка коммуникационной деятельности

Пункт 4. Рекомендации по совершенствованию рекламной (коммуникационной) деятельности предприятия

-  трудности и проблемы;

-  предложения по совершенствованию конкретных аспектов рекламной (коммуникационной) деятельности.

II. Для рекламных агентств

Пункт 1. Организационно-экономическая характеристика РА

-  организационно-правовая форма;

-  основные виды деятельности;

-  основные группы оказываемых услуг;

-  общая схема структурного построения и управления деятельностью РА;

-  характеристика кадрового состава РА, формы оплаты труда, стимулирование персонала, стаж работы и соответствие образования профилю работы

-  структура доходов и прибыли от различных направлений деятельности (рекламные услуги, другие виды маркетинговых коммуникаций, маркетинговые исследования, консультирование и т. д.).

Пункт 2. Оценка комплекса маркетинга РА:

-  предоставляемые услуги, товары, стадии жизненного цикла основных видов услуг, маркетинговая оценка ассортимента товаров (услуг);

-  цена, цели и методы установления цен на услуги, применение скидок/надбавок, оценка работы РА в области ценообразования;

-  распространение, наличие политики распределения, каналы, формы и методы распределения, наличие и организация работы службы рекламных агентов, оценка рациональности системы распространения;

-  продвижение, наличие политики и стратегий продвижения услуг РА, комплекс маркетинговых коммуникаций РА, его характеристика, оценка степени соответствия комплекса коммуникаций маркетинговым целям РА.

Пункт 3. Производство рекламного продукта

-  перечень видов рекламных продуктов в разрезе услуг, представляемых РА;

-  маркетинг и маркетинговые исследования при создании рекламного продукта;

-  производственная служба, материально-техническая база РА;

-  основные применяемые материалы и технологии, виды работ, привлекаемые подрядчики.

Пункт 4. Рекомендации по совершенствованию деятельности РА

-  трудности и проблемы;

-  рекомендации по совершенствованию конкретных аспектов деятельности РА.

Содержание программы учебной практики по формированию первичных профессиональных умений и навыков для студентов профиля «Логистика в торговой деятельности»

Таблица 7 – Содержание программы

1.  Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.  Анализ службы логистики предприятия

3.  Оценка комплекса логистических процессов предприятия

4.  Рекомендации по совершенствованию логистической деятельности предприятия

Пункт 1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

-  организационно-правовая форма;

-  основные виды деятельности;

-  основные группы производимых и реализуемых товаров (услуг):

-  структура управления предприятием, задачи и функции основных подразделений.

Пункт 2. Анализ службы логистики предприятия

-  место службы логистики в организационной структуре предприятия (подчиненность и формы взаимодействия с другими службами);

-  служба логистики: ее структура, функции, задачи (в случае отсутствия службы указать подразделения, выполняющие логистические функции).

Пункт 3. Оценка комплекса логистических процессов предприятия:

-  процесс закупа;

-  процесс транспортировки товаров;

-  организация работ по складированию товара;

-  процесс сбыта.

Пункт 4. Рекомендации по совершенствованию логистической деятельности предприятия

-  трудности и проблемы;

-  рекомендации по совершенствованию конкретных аспектов деятельности логистической деятельности предприятия.

Общие положения по проведению учебной практики по формированию первичных профессиональных умений и навыков

Организацию проведения учебной практики по формированию первичных профессиональных умений и навыков по направлению 38.03.06 «Торговое дело» и руководство студентами во время прохождения практики осуществляет кафедра Международного маркетинга и торговли ВГУЭС. Студенту, выходящему на учебную практику по формированию первичных профессиональных умений и навыков, заведующий кафедрой назначает руководителя практики из числа преподавателей кафедры. Как правило, руководитель практики в последующем является руководителем курсового проектирования 2, производственной преддипломной практики и ВКР студента. Его кандидатура утверждается приказом ректора ВГУЭС.