КОНТРОЛЬНО-АТТЕСТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПО КУРСУ СПО
«Основы семиотики»
Форма проведения экзамена – дифференцированный зачет, который включает в себя семиотический анализ рекламного продукта
Цель аттестации – оценить уровень владения студентов умениями и навыками, указанными в ГОС.
Задачи аттестации:
1) установить степень освоенности теоретических знаний,
2) установить степень освоенности терминологического минимума,
3) определить уровень владения практическими умениями работы по анализу готового и созданию собственного рекламного продукта
Критерии оценки
Оценка | Критерии |
5 | Студент дает развернутый ответ, не допускает ошибок в употреблении терминов. В ходе анализа допускает не более 2 недочетов. |
4 | Студент не допускает ошибок в употреблении терминов. В ходе анализа допускает не более 5 недочетов. |
3 | Студент допускает не более 2 ошибок в употреблении терминов. В ходе анализа допускает не более 8 недочетов. |
2 | Ответ отсутствует, не соответствует вопросу. Допускается более 1 ошибки в употреблении терминов. В ходе анализа студент допускает более 8 недочетов. |
ТРЕБОВАНИЯ К ОБЯЗАТЕЛЬНОМУ МИНИМУМУ СОДЕРЖАНИЯ
ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ПОДГОТОВКИ
СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 032900 – РЕКЛАМА
Дисциплина «Основы семиотики»
Студент должен знать:
– основные этапы становления и развития семиотики как одной из ключевых отраслей филологии;
– основы семиотического анализа вербального и погранично-вербального текста;
Уметь:
– пользоваться практическими методами семиотики для анализа конкретных вербальных и погранично-вербальных текстов;
– использовать приобретенные знания и навыки при решении научно-познавательных задач широкого спектра и создании погранично - вербальных текстов.
Владеть:
– базовым комплексом представлений о семиотике как науке и как методологии анализа;
– навыками самостоятельной работы, включающей в свой состав анализ восприятия текста.
Содержание разделов дисциплины
1.Семиотика как наука и учебная дисциплина. Понятие о семиотике. Семиотика как сфера научных исследований. Цели изучения семиотики в вузе.
2. История становления семиотики. Наука о знаках Ч. Морриса. Классификация знаков Ч. Пирса.
3. Структура современного семиотического знания. Биосемантика и теория неосознанных знаков. Лингвистическая семиотика и теория построения кодов. Абстрактная семиотика и формальная логика.
4. Семиотика культуры. Типология знаковых систем культуры. Культура как система знаковых систем. Естественные, функциональные и конвенциональные знаки. Смысл структуралистического подхода к изучению культур.
5. Понятие знаковой системы. Соотношение знака и символа. Семиотические треугольники “реалия – представление - знак” и “явление – понятие - символ”. Понятие о прецедентном знаке в исторических науках.
6. Типы знаковых систем. Естественные и искусственные знаковые системы (принципы классификации и объединения знаков, естественные, функциональные и конвенциональные знаковые системы, специализированные искусственные знаковые системы). Кодовые системы и системы записи. Образные и языковые системы. Кодовые системы в рекламном изображении и тексте.
7. Развитие знаковых систем как историко-культурный процесс. Рост абстрактности и конвенциональности знаковых систем. “Внутренняя жизнь” и самоорганизация знаковых систем.
8. Типология знаковых систем культуры.
Историко-культурные знаковые системы (ритуально-религиозные знаковые системы, знаковые системы театра, цирка, пантомимы, танца, кино, музыки, графических и вербальных художественных изображений). Использование кодовых систем разного типа в рекламном деле.
9. Семиотика текста. Тексты и их интерпретация с точки зрения теории систем. Семиозис тела. Тело и его знаки. Момент самоинтерпретации и развертывание “ментального ландшафта”. Семиотика креолизованного (погранично- вербального) текста. Восприятие аудиальной и визуальной рекламы.
10. Культурно-семиотические ряды и типы социокультурных миров. Семиотический анализ материальной культуры (семиотика произведений изобразительного (графика, живопись, фотография, кинематограф) и пространственного(скульптура, архитектура, ландшафтный дизайн) искусства, использование результатов анализа в рекламном дизайне и создании бренда). Использование визуальных, аудиальных, тактильных и ароматических знаковых систем в рекламных целях.
Основные понятия дисциплины
Знак, семиозис, знаковая система, структура, семиотический квадрат, семиосфера, семантика, прагматика, знак - образы, знаки-индексы, знаки-символы, функциональный знак, естественный знак, искусственный знак, конвенциональный знак, текст, контекст, самоорганизующиеся системы, управляемые системы, диссипативные системы, прецедентный феномен, понятийное поле культуры.
Вопросы к зачету по курсу
«Семиотика»
1. История возникновения науки о знаковых системах.
2. Соотношение знака и понятия.
3. Открытые самоорганизующиеся знаковые системы культуры.
4. Типология знаковых систем культуры.
5. Естественные и функциональные знаки.
6. Конвенциональные знаки.
7. Вербальные знаковые системы.
8. Знаковые системы изобразительного искусства и архитектуры.
9. Знаковые системы информационной записи.
10. Развитие знаковых систем как историко-культурный процесс.
11. Соотношение аудиальной, вербальной и визуальной семиотических систем культуры (семиотика театра и кино).
12. Социокультурный текст и контекст как основа толкования знака.
13. Прецедентные тексты как знаковая система культуры постмодернизма.
14. Символизм как знаковая система в изобразительном искусстве и литературе.
15. Знаковая система и понятийное поле этнической культуры.
16. Визуальные знаки в стендовой рекламе.
17. Аудиальные знаки в телевизионной рекламе.
18. Визуальные знаки в телевизионной рекламе.
19. Аудиальные знаки в радиорекламе
20.Использование тактильных и ароматических (одоративных) знаковых систем в рекламных целях.
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная учебная литература
1. Елина рекламы.- М.: ИТК «Дашков и К», 2008, 2010 – 136 с. http://breader. ru/books/delovaya-literatura1/marketing-pr-reklama/127233-elina-evgeniya-arkadevna-semiotika-reklami. html
2. Кармин культурологии : морфология культуры. – Спб.: 1997.
3. Семиотика культуры - Москва: Директ-Медиа, 2007. 73с. http://www. biblioclub. ru/book/36108/
4. Мечковская : язык, природа, культура. – М.:2004.
5. Мечковская : Язык. Природа. Культура . - М. : Издательский центр «Академия», 2007. - 432 с. http://www. /file/182549/
6. Мирошниченко . Конспект лекций - Москва: А-Приор, 2007. 126с. http://www. biblioclub. ru/book/56343/
7. Почепцов семиотика. – М. : 2001.
8. Почепцов . – М.: 2003.
9. Чандлер Даниель. Семиотика для начинающих. – 2007. http://www. aber. ac. uk/media/Documents/S4B/semiotic. html
10. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник 4-е изд. - Москва: Дашков и Ко, 2011. - 204с. http://www. biblioclub. ru/book/83516/
Дополнительная литература
1. Антропология культуры. Выпуск 3. К 75-летию Вячеслава Всеволодовича Иванова - Москва: Новое издательство, 2005.416с. http://www. biblioclub. ru/book/64917/
2. Избранные работы: Семиотика. Поэтика - Москва: Директ-Медиа, 2007. 978с. http://www. biblioclub. ru/book/36044/
3. Ветров и ее основные проблемы. – М.: Политиздат, 1968.
4. Гельб изучения письма: основы грамматологии. – М.:1982.
5. , Енгалычев мысли знак. – М.: 1991.
6. Данилевский и Европа. - Спб.: 1991.
7. Журавлев и смысл. –М.: 1991.
8. Иванов о человеке. Введение в современную антропологию - Москва: Директ-Медиа, 2007. 211с. http://www. biblioclub. ru/book/36100/
9. Иванов по истории семиотики в СССР. – М.:1976.
10. Иванов Вяч. Вс. Избранные труды по семиотике и истории культуры. Т. 1. – М.: 1998.
11. Каган культуры. – Спб.: 1996 .
12. Лотман . – СПб.: Искусство, 2000.
13. Мечковская лингвистика. – М.: 1996.
14. Пирс основания теории знака. – СПб.: 2000.
15. Подорога и смысл. – М.:1995.
16. зык как знаковая система. - М.: 1992.
17. де. Труды по языкознанию. – М.:1977.
18. Степанов . Тонкая пленка цивилизации - Москва: Языки славянских культур, 2007.278с. http://www. biblioclub. ru/book/73279/
19. ж. Постижение истории. – М.: 2001.
20. Топоров . Ритуал. Символ. Образ. Исследования в области мифопоэтического - Москва: Директ-Медиа, 2007. 1845с. http://www. biblioclub. ru/book/36178/
21. Об аналогии между языком и стенографией.// Проблемы структурной лингвистики. – М.:1967.
22. Успенский искусства. – М.: 1995.
23. Факты и знаки: Исследования по семиотике истории. Вып. 1 - Москва: Языки славянских культур, 2008.137с. http://www. biblioclub. ru/book/73306/
24. тсутствующая структура. Введение в семиологию. – СПб.: 1998.
Справочная литература
1. Похлебкин международной символики и эмблематики
- М.: Международные отношения 2001 http://www. kodges. ru/84602-slovar-mezhdunarodnoj-simvoliki-i-yemblematiki. html
2. Рождественский терминов (Общеобразовательный тезаурус): Общество. Семиотика. Экономика. Культура. Образование - М.:Флинта: Наука, 2002. -112с. http:///books/13302-slovar-terminov-obscheobrazovatelnyij-tezaurus-obschestvo-semiotika-ek/
3. Словарь семиотических терминов http://slawianie. narod. ru/studentam/sem/terminy. pdf
4. Тресиддер Джек Словарь символов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 430с., http://www. kodges. ru/27018-slovar-simvolov. html
