«На рекламе, врачах и адвокатах не экономят...»
Сайт любой компании – это мощный маркетинговый и рекламный инструмент XXI века. Сайт юридической организации не исключение. Его можно заставить работать максимально эффективно, вдохнув в него жизнь. Посудите сами: один лишь факт наличия сайта еще не говорит о том, что он в дальнейшем также будет висеть в первых строчках и поставлять неиссякаемый поток клиентов. Так не бывает. Даже если SEO-оптимизированные уникальные тексты дают полное описание предоставляемых услуг и позволяют сайту какое-то время повисеть в ТОПе,
Важно сохранить высокий рейтинг интернет-проекта. Такая цель достигается с помощью размещения максимально полезной, исчерпывающей и актуальной информации. Причем обязательно на регулярной основе. Это благоприятно воспринимается как Яндексом, так и Google. Практика показывает, что рейтинг меняется раз в три дня. Если сайт не обновляется, он резко теряет в позициях.
Новые публикации стимулируют поискового робота заходить на веб-страницу чаще. В результате статьи появляются в поисковике по тематическим запросам на первых страницах. Как следствие, заметно увеличивается количество гостей.
Поисковые системы положительно оценивают уникальность интернет-ресурса. Уникальным должен быть прежде всего смысл текста. Технический аспект по сравнению с идейным второстепенен.
Сайт важно наполнять качественным материалом. Он должен удержать внимание посетителей и спровоцировать на заказ услуги. Кроме того, современные алгоритмы поисковых машин становятся все более совершенными. В недалеком будущем они смогут оценивать не только грамотность, но и логику и стиль текстов.
Логика имеет особенное значение для всех юридических текстов, будь то договор, исковое заявление или статья: мыcли и фразы должны быть взаимосвязанными и дополнять друг друга. При этом любой текст почти всегда включает в себя и эмоциональный элемент в большей или меньшей степени в зависимости от его назначения.
Каждый юрист знает: юридический язык состоит из занудных однотипных клише. При заполнении страниц во внимание должны приниматься восприятие и психология будущих клиентов. Аудитории нравятся оригинальные и насыщенные полезными сведениями, приятно и легко читающиеся статьи. Чем эмоциональнее контент сайта, тем он притягательнее для потенциальных клиентов.
Однако мало привлечь клиентов. Их нужно заинтересовать:
- полнотой информации об услугах с примерами в действии;
- свежей интересной и полезной информацией (новости законодательства или судебной практики);
- дельными консультациями по самым распространенным вопросам. Желательно, без дополнительного обращения в офис.
Попадание на сайт нужной целевой аудитории достигается посредством разбавления материалов ключевыми запросами. Отработанная техника гармоничного вплетения ключевых фраз в канву текста также повышает рейтинг сайта для поисковых систем.
Оживление интернет-ресурса может повлечь за собой наращивание ссылочной массы: на него начнут ссылаться в социальных сетях и на специализированных форумах, что приведет новых посетителей на оригинальный сайт.
Как видно, высокопосещаемый проект реализуется только путем его систематического пополнения качественным контентом. Учет всех факторов, влияющих на успешность интернет-проекта, увеличит вероятность обращения именно к его собственнику.
