O Политическая реклама

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА И ЭКОНОМИКИ

КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И ТОРГОВЛИ

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

Рабочая программа учебной дисциплины

ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

100700.62 Торговое дело.

Реклама в торговой деятельности

Владивосток

Издательство ВГУЭС

2014

ББК 65.050

Рабочая программа учебной дисциплины «Политическая реклама» составлена в соответствии с требованиями ООП бакалавриата по направлению подготовки 100700.62 Торговое дело.

Автор: , д-р экон. наук, профессор кафедры международного маркетинга и торговли.

Утверждена на заседании кафедры МК протокол № 9 от 18.05.2011г.; редакция 2014 г. утверждена на заседании кафедры ММТ, протокол № 9 от 28.05.2014 г.

Рекомендована к изданию учебно-методической комиссией Института международного бизнеса и экономики ВГУЭС.

© Издательство ВГУЭС 2014

ВВЕДЕНИЕ

В условиях развития демократии особую ценность приобретает деятельность специалистов по созданию качественных материалов в области политической рекламы.

Политическая реклама выполняют две основные функции:

1)  информирование избирателя о наиболее серьезных проблемах, стоящих перед страной (регионом, населенным пунктом);

2)  информирование избирателя об особенностях данного политика (политической партии): его политическая программа, профессиональный опыт, моральные ценности и т. д.

Необходимость введения дисциплины «Политическая реклама» обусловлена привитием обучающимся навыков создания качественных материалов в области политической рекламы.

Особенность изучаемой дисциплины состоит не только в изучении теории политической рекламы, но и привитии навыков решения креативных задач при создании материалов в области рекламы конкретных политиков (политических партий).

1.ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

1.1 Цели освоения учебной дисциплины

Целью освоения настоящей дисциплины является обучение методам разработки качественных материалов (кампаний) в области рекламы конкретных политиков (политических партий).

В ходе ее достижения решаются задачи:

1)  изложение теоретических основ политической рекламы;

2)  анализ материалов (кампаний) в области рекламы конкретных политиков (политических партий) с целью выявления их достоинств и недостатков;

3)  привитие навыков разработки качественных материалов (кампаний) в области рекламы конкретных политиков (политических партий).

1.2 Место учебной дисциплины в структуре ООП (связь с другими дисциплинами)

Дисциплина «Политическая реклама» в ООП 100700.62 Торговое дело относится к вариативной части дисциплин профессионального цикла. Данная дисциплина базируется на компетенциях, полученных при изучении дисциплин «Рекламная деятельность», «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Межличностные коммуникации в коммерческой деятельности», «Паблик рилейшнз».

1.3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения учебной дисциплины.

Таблица 1 - Формируемые компетенции

ООП	Блок	Вид компетенций	Компетенции
100.700 Торговое дело	Б.3.В.02	ПК-1	- способность применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем.
ПК-18	- способность разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и /или логистические процессы) с использованием информационных технологий.

Таблица 2 - Формируемые знания, умения, владения

Коды компетенций	Знания, Умения, Владения
ПК-1	Знания	З1: - основные экономические понятия, законы и теории, показатели их классификации и способы определения; - основные законы социальных наук; - основы философии, социологии, истории, психологии и педагогики, научные, философские, религиозные картины мира. З2: - основные концепции современного естествознания; - сущность терминологии естественных наук и структуру методов познания; - аналитическую геометрию и линейную алгебру, теорию вероятностей и статистические методы обработки экспериментальных данных. З2: - организационно-правовые формы предприятий, их ресурсы, экономические показатели деятельности предприятий, анализ и оценку эффективности финансово-хозяйственной организации предприятия); - цели, объекты, субъекты профессиональной деятельности, договоры в профессиональной деятельности, внедоговорные обязательства, правовую охрану собственности и правовую защиту интересов субъектов профессиональной деятельности, ее государственное регулирование и контроль.
Умения	У1: - применять экономические термины, законы и теории, определять экономические показатели; - осуществлять теоретическое и экспериментальное исследование; - применять основные законы социальных наук в профессиональной деятельности. У2: - анализировать полученную информацию, формировать и совершенствовать свои взгляды и убеждения; использовать современные технологии для получения доступа к источникам знаний; - получать, обрабатывать и интерпретировать данные исследований с помощью математико-статистического аппарата - производить расчеты математических величин; - применять статистические методы обработки экспериментальных данных. У3: - определять ресурсы предприятия, экономические показатели его деятельности; - использовать источники экономической, социальной, управленческой информации; -анализировать и интерпретировать экономическую информацию и использовать полученные сведения для принятия управленческих решений. У5: - собирать и анализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально - экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов. У6: - строить стандартные теоретические модели, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты.
Владение	В1: -методами теоретического и экспериментального исследования методами экономической теории, умениями расчета экономических показателей. В2: - навыками использования в профессиональной деятельности базовых знаний в области естествознания, информатики и современных информационных технологий, использования ресурсов Интернет; - технологиями, методами экспериментального и теоретического исследования; - методами математического анализа и моделирования, математическим аппаратом при решении профессиональных проблем. В3: - методами и приемами анализа маркетинговой информации с помощью стандартных теоретических и эконометрических моделей; - аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой, товароведной, маркетинговой, логистической и рекламной деятельности на предприятиях. В5: - владеть методами сбора и анализа результатов расчетов данных, необходимых для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов.
ПК-18	Знания	З3: - цели, объекты, субъекты, области профессиональной деятельности; - нормы и методы, методику проектирования в различных областях профессиональной деятельности.
Умения	У3: - использовать современные информационные технологии в сфере профессиональной деятельности. У6: - разрабатывать и экономически обосновывать проекты в областях профессиональной деятельности.
Владение	В3: - способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические процессы). В6: - информационными технологиями с целью проектирования профессиональной деятельности; - методами обоснования экономической эффективности проектов сфере профессиональной деятельности.

1.4 Основные виды занятий и особенности их проведения

Объем и сроки изучения дисциплины:

Дисциплина «Политическая реклама» изучается в течение 7-го семестра (4 курс).

Дисциплина читается для бакалавров четвертого курса 100700.62 Торговое дело. Реклама в торговой деятельности в осеннем семестре. Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы, 144 часа. Из них 51 час аудиторная работа, 57 часов самостоятельной работы. Промежуточная аттестация по дисциплине – экзамена.

Для реализации компетентностного подхода при изучении дисциплины предусматривается проведение интерактивных лекций, проблемных семинаров, групповых дискуссий, мастер-классов. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных формах, составляет 25 % процентов аудиторных занятий.

Учебной программой дисциплины предусмотрено чтение лекций, проведение практических занятий, выполнение контрольных работ.

Проведение практических занятий предусматривает закрепление теоретических знаний на практике путем обсуждения результатов анализа коммуникативной политики и разработки предложений по улучшению коммуникативной политики различных организаций.

Помимо посещения лекций и практических занятий, освоение дисциплины предполагает выполнение контрольных работ.

Выполнение контрольных работ предусматривает анализ деятельности в области политической рекламы и разработку предложений по улучшению такой деятельности.

1.5 Виды контроля и отчетности по дисциплине

Контроль успеваемости бакалавров осуществляется в соответствии с рейтинговой системой оценки знаний студентов.

Для аттестации бакалавров по дисциплине фонды оценочных средств включают: контрольные вопросы по темам, типовые ситуационные задания для практических занятий, задания для разработки предложений по улучшению материалов политической рекламы.

Текущий контроль студентов осуществляется путем регулярной оценки их контрольных (самостоятельных) работ, тематика которых определена данной программой.

Обязательным условием допуска студента к экзамену является выполнение всех контрольных работ.

Промежуточный контроль проводится в форме экзамена – выполнение тестового задания.

2. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1 Темы лекций

Тема 1. Психологические аспекты рекламы; ее виды

Механизм формирования потребительских предпочтений посредством рекламы. Функции рекламы. Требования к рекламе. Виды рекламы. Прямая и косвенная реклама. Художественная и документальная реклама. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Реклама товаров и услуг. Политическая реклама. Социальная реклама.

Выводы. Реклама не только информирует потребителя о свойствах товара, цене на него, месте реализации, но и способствует формированию потребности в тех или иных товарах. Каждый из видов рекламы имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при продвижении конкретных товаров, ориентированных на определенную целевую группу потребителей.

Тема 2. Особенности политической рекламы: психологический аспект

Политическая реклама: цели и задачи. SWOT-анализ в политическом маркетинге. Реклама политиков-законодателей. Реклама политиков-администраторов. Реклама политических партий и общественных объединений.

Выводы. Политическая реклама зависит от имиджа политика (политической партии); должности, на которую он претендует; характера целевой группы избирателей.

Тема 3. Рекламный блок политика (партии)

Требования к рекламному блоку политика (партии). Наименование партии. Логотип. Эмблема. Слоган. Фирменный образ. Фирменный цвет. Фирменный звуковой ряд.

Выводы. Все элементы рекламного блока политика (партии) должны быть ассоциативно связаны друг с другом.

Тема 4. Печатная политическая реклама

Виды печатной рекламы. Документальная и художественная реклама. Реклама в печатных СМИ. Наружная реклама. Реклама на сопутствующих предметах. Требования к печатной рекламе.

Выводы. Каждый из видов печатной рекламы имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при продвижении конкретного политика (партии), ориентированного на определенную целевую группу избирателей.

Тема 5. Аудиовизуальная политическая реклама

Виды аудиовизуальной рекламы. Телевизионная реклама. Радиореклама. Реклама в Интернете. Кинореклама. Требования к аудиовизуальной рекламе.

Выводы. Каждый из видов аудиовизуальной рекламы имеет свою специфику, которую необходимо учитывать при продвижении конкретного политика (партии), ориентированного на определенную целевую группу избирателей.

Тема 6. Социальная реклама

Социальная реклама: цели и задачи. Негативные социальные явления: пьянство, наркомания, ксенофобия, загрязнение окружающей среды, неуплата налогов и т. д.

Выводы. Цель социальной рекламы – внедрение в общественное сознание правильных моделей поведения. При разработке материалов социальной рекламы необходимо учитывать характер, как негативного социального явления, так и целевой группы, на которую ориентирована рекламная информация.

Тема 7. Связи с общественностью (PR)

Формирование имиджа политика (партии). PR: основные направления деятельности; инструменты. «Черный» PR.

Выводы. Связи с общественностью – это деятельность по формированию позитивного имиджа политика (партии) путем реализации социально значимых мероприятий. Характер мероприятий в области связей с общественностью определяется, в первую очередь, характером целевой группы избирателей.

Тема 8. Оценка эффективности кампании в области политической рекламы

Понятие «эффективность кампании в области политической рекламы». Коммуникативный и экономический методы оценки эффективности кампании в области политической рекламы.

Выводы. Для оценки эффективности кампании в области политической рекламы используются два основных метода: коммуникативный и экономический.

2.2 Темы практических занятий

1. Анализ рекламного блока различных политиков (партий); разработка рекламного блока для конкретного политика (партии).

2. Анализ печатной рекламы различных политиков (партий); разработка печатной рекламы для конкретного политика (партии).

3. Анализ аудиовизуальной рекламы различных политиков (партий); разработка аудиовизуальной рекламной продукции для конкретного политика (партии).

4. Анализ известных примеров социальной рекламы; разработка рекламы для борьбы с конкретным негативным социальным явлением (пьянство, наркомания, загрязнение окружающей среды и т. д.).

5. Анализ мероприятий в области связей с общественностью различных политиков (партий); разработка мероприятий в области связей с общественность для конкретного политика (партии).

3 ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

При изучении дисциплины предусмотрено применение инновационных технологий обучения, таких как интерактивные лекции, семинары в диалоговом режиме по обсуждению актуальных проблем в области «паблик рилейшнз» (связей с общественностью) различных компаний, выступления с презентациями результатов индивидуальной работы.

Самостоятельная работа бакалавров предполагает подготовку к дискуссиям в аудитории, выполнение индивидуальных работ по решению задач и кейсов, подготовку презентации по результатам этой работы.

4 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Перечень и тематика самостоятельных работ студентов по дисциплине

1. Анализ рекламного блока различных политиков (партий); разработка рекламного блока для конкретного политика (партии).

2. Анализ печатной рекламы различных политиков (партий); разработка печатной рекламы для конкретного политика (партии).

3. Анализ аудиовизуальной рекламы различных политиков (партий); разработка аудиовизуальной рекламной продукции для конкретного политика (партии).

4. Анализ известных примеров социальной рекламы; разработка рекламы для борьбы с конкретным негативным социальным явлением (пьянство, наркомания, загрязнение окружающей среды и т. д.).

5. Анализ мероприятий в области связей с общественностью различных политиков (партий); разработка мероприятий в области связей с общественность для конкретного политика (партии).

4.2 Контрольные вопросы для самостоятельной оценки качества освоения учебной дисциплины.

При работе с учебной литературой, методическими пособиями и другими источниками информации в процессе подготовки к аудиторным занятиям и к экзамену бакалавры должны воспользоваться следующим списком контрольных вопросов.

Тема 1. Психологические аспекты рекламы; ее виды

1.  Каков механизм формирования положительных эмоций у потребителя (на бессознательном уровне)?

2.  Какие факторы влияют на удержание в памяти рекламного послания?

Тема 2. Особенности политической рекламы

1.  Что означает понятие «политик-законодатель»?

2.  Что означает понятие «политик-администратор»?

Тема 3. Фирменный блок политика (партии)

1.  Какие элементы включает в себя понятие «фирменный блок политика (партии)»?

2.  Какие требования к фирменному блоку политика (партии)?

3.  Что такое «слоган»?

4.  Что означает слово «логотип»?

Тема 4. Печатная политическая реклама

1.  Какие виды печатной рекламы?

2.  Какие требования к печатной рекламе?

Тема 5. Аудиовизуальная реклама

1.  Какие требования к телерекламе?

2.  Какие требования к радиорекламе?

Тема 6. Социальная реклама

1.  Какая основная задача социальной рекламы?

2.  С какими недостатками борется социальная реклама?

Тема 7. Связи с общественностью (PR)

1.  Что означает понятие «связи с общественностью»?

2.  Что означает понятие «черный» PR»?

3.  В чем основное различие между рекламой и PR?

Тема 8. Оценка эффективности кампании в области политической рекламы

1.  Что такое коммуникативный метод оценки эффективности рекламной кампании?

2.  Что такое экономический метод оценки эффективности рекламной кампании?

4.3 Методические рекомендации по организации СРС

Для бакалавров в качестве самостоятельной работы предполагается подготовка докладов и рефератов по наиболее важным проблемам в области «паблик рилейшнз» (связей с общественностью) различных компаний, выполнение индивидуальных заданий. Студенты должны работать с рекомендованными источниками информации, находить в них ответы на контрольные вопросы, приведенные в пункте 4.2 данной программы.

4.4 Рекомендации по работе с литературой

1.  В качестве основных источников рекомендуется использовать: Гринберг технологии. ПР и реклама.- М.: Аспект Пресс, 2012; Исаев коммуникации: учебное пособие. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2012.

5 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

5.1 Основная литература

1.  Гринберг технологии. ПР и реклама.- М.: Аспект Пресс, 2012.- 280 с.

2.  Дубровин коммуникации: учебник для студ. Вузов. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 580 с.

3.  Исаев коммуникации: учебное пособие. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2012. – 72 с.

5.2 Дополнительная литература

1.  Мандель реклама. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2014.- 302 с.

2.  Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. вузов / под ред. . – М.: Инфра-М, 2013. – 272 с.

3.  Дубровин коммуникации: учебник для студ. вузов. – М.:

Дашков и Ко, 2009. – 580 с.

6 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а) техническое и лабораторное обеспечение – аудитория с мультимедийным оборудование.

б) программное обеспечение: правовая информационная система «Консультант-плюс»;

7 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ТЕРМИНОВ

Имидж организации – интегральное эмоциональное отношение субъекта к деятельности данной организации.

Инструменты «паблик рилейшнз» (связей с общественностью) – пресс-релиз, очерк, пресс - конференция и т. д.

Коммуникация – акт общения, связь между двумя и более индивидами, передача информации одним лицом другому (другим).

Логотип – тип написания наименования фирмы (товарной группы).

Маркетинговые коммуникации – коммуникации между продавцом и покупателем, возникающие по поводу продажи товаров.

«Паблик рилейшнз» (связи с общественностью) – деятельность по формированию позитивного имиджа организации путем реализации социально значимых мероприятий и информирования о них общественности.

Политика – государственная деятельность.

Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о товарах (товаропроизводителях), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана способствовать продаже данного товара.

Рекламная деятельность - деятельность по производству и распространению рекламы.

Реклама внушения – реклама, внушающая покупателю преимущества данного товара (товаропроизводителя).

Реклама убеждения – реклама, убеждающая покупателя в преимуществах данного товара (товаропроизводителя).

Стимулирование продаж путем проведения демонстрационных мероприятий – деятельность по проведению выставок, ярмарок, презентаций, дегустаций и т. д.

«Черный» пи-ар – деятельность по формированию негативного имиджа организации (конкурента).

Эмоциональная теория продаж – теория принятия покупателем решения о покупке товара, как на рациональном, так и иррациональном уровне.

Эффективность – отношение результатов к затратам.