Издательский брендинг как инструмент формирования имиджа архивной службы региона
Выступление исполняющего обязанности заместителя председателя комитета по делам архивов Оренбургской области на расширенном заседании коллегии комитета |
Издательская деятельность в той или иной степени всегда являлась одним из приоритетных направлений в работе архивных учреждений. Хотя период
с 1985 года, когда был подготовлен и издан сборник документов «Культурное строительство в Оренбуржье», и фактически до 2008 года архивы области систематически объемными научными разработками не занимались.
В 2009 г. к 90-летию архивной службы региона была опубликована книга «Хранители. Страницы истории архивного дела в Оренбургском крае». Подготовку издания осуществили специалисты комитета по делам архивов, Государственного архива Оренбургской области, Центра документации новейшей истории Оренбургской области и муниципальных архивов.
В 2010 г. под редакцией профессора, доктора исторических наук
сотрудники государственных архивов подготовили к изданию сборник документов «Место эвакуации — Чкаловская область»; в 2011 г.
в печать вышла «Хроника Оренбургской области», в основу которой были положены документы 168 архивных фондов государственных и муниципальных архивов, материалы организаций — источников комплектования. Кроме того, ежегодно стали издаваться материалы Научных советов государственных архивов, обогащая информационное пространство региональной истории.
Качественно новым этапом в издательской деятельности архивов стал сборник документов, созданный при поддержке министерства культуры и внешних связей Оренбургской области — это «История села Спасского (Мансурово тож) и созидание церкви Нерукотворного образа Спасова». Именно этот проект в нужном формате и качестве продемонстрировал необходимость подготовки изданий с учетом масштабности, государственной значимости и целевой аудитории.
Очевидные реалии формирования издательской политики архивной службы региона на качественно иной площадке заставляют задуматься над возможностью использования технологий брендинга. Ведь именно бренд гарантирует не только реализацию определенного проекта, снижает риски
и формирует предпочтения пользователя информации, но и повышает имидж архивного сообщества.
Проблема издательской деятельности до настоящего времени состояла
в том, что мало кто озадачивался проблемой уникальности проекта. А для того, чтобы расширить целевую аудиторию нужны именно оригинальные идея и концепция.
Бренд – это, прежде всего, знак качества, и это качество должны гарантировать авторы проектов. И здесь важно понимать, что бренд не придумывают, его создают. Придумать можно сюжет книги, логотип архивной службы. Но издательская политика архивистов современности должна строиться исключительно на истории многократного подтверждения качества. И, как следствие, – гарантии имиджевой составляющей.
Обязательным условием успешного издательского проекта является промоушен (продвижение): презентация проекта, интервью, встречи
с общественностью, широкое привлечение СМИ и Интернет-ресурсов.
Процесс этот идет очень медленно, но качественные шаги в этом направлении в среднесрочной перспективе уже определены и сделаны.
В 2017 году комитет по делам архивов Оренбургской области при поддержке министерства культуры и внешних связей области, министерства образования приступил к реализации научно-популярной энциклопедии «Православные исторические храмы Оренбуржья». Цель проекта – объединение информационных ресурсов центральных, региональных и муниципальных архивов для популяризации историко-культурного наследия и восстановление истории православных храмов региона. Издание реализуется в рамках 100-летия революционных трансформаций и 80-летия большого террора, связанного с политическими репрессиями в СССР.
Благодаря запланированной масштабной реконструкции истории храмов Оренбуржья, регион повысит свою привлекательную способность не только для оренбуржцев, но и гостей степной столицы.
Сотрудничество с молодежной казачьей организацией «Есаул»
в рамках реализации проекта, а также предполагаемое участие архивистов в Международном молодежном фестивале с презентацией энциклопедии, несомненно, качественно расширит границы целевой аудитории.
Таким образом, научно-популярный проект по истории восстановления храмов мы считаем не только важнейшей задачей современности, но и тем брендом, который объединит усилия государственной и церковной структур, различных социальных групп населения и общественных организаций.
В перспективе это позволит привлечь к восстановлению памятников культуры религиозного назначения федеральные средства и документальные свидетельства архивного издания станут важной составляющей архитектурных реставрационных проектов.
Современный период развития архивного дела характеризуется заметно возросшим интересом общества к архивам – хранилищам универсального информационного ресурса.
Совершенствование системы научно-справочного аппарата (НСА) государственных архивов, направленное на обеспечение общества достоверной ретроспективной информацией, остается одной из главных задач архивной службы региона.
В год 100-летия централизации архивного дела в Российской Федерации
и Оренбургской области, в период 2017-2019 гг., архивистами запланирована масштабная работа по подготовке Путеводителя по фондам государственных архивов. На сегодняшний день существующий Путеводитель, изданный в середине ХХ века, не отвечает требованиям полноты характеристики архивных фондов, что затрудняет не только работу специалистов в поиске нужных сведений, но и пользователей читальных залов. Детальная характеристика около 8 тысяч фондов обновленных Путеводителей станет очередным шагом к повышению качества оказания государственных услуг, расширению доступа к информационным ресурсам и позиционированию отрасли, в том числе на межрегиональном уровне. Организация и проведение очередного архивного форума, международной конференции в рамках юбилея службы, станет важным условием реализации брендинговой кампании данного издательского проекта. Подобные мероприятия обеспечат международное и межрегиональное продвижение Путеводителей государственных архивов
и утверждение их в самой широкой аудитории.
Еще одно издание, о котором хочется сегодня сказать — это проект справочника Административно-территориального деления Оренбургской губернии и области, аналога которого в регионе пока не существует. Государственная значимость издания очевидна, поскольку именно на основе административно-территориального деления строится система органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также система общественных объединений. Данное издание будет подготовлено в рамках юбилейных мероприятий учреждения губернии и образования Оренбургской области в 2019 году.
В заключении отметим, что сегодня совершенно очевидно, что в архивной службе Оренбуржья создание и позиционирование издательских брендов, в том числе в межрегиональных внутриотраслевых отношениях, как и имидж, становится важным нематериальным ресурсом архивного сообщества,
его конкурентным преимуществом.
Умелое управление издательским брендом будет способствовать транслированию национальной культуры, ценностей и достижений отрасли. Иными словами, брендинг архивной службы – это стратегия повышения
ее авторитета, популярности в обществе, основанная на оптимизации благожелательного восприятия — важнейшего нематериального актива архивной сферы. Перспективная издательская политика комитета по делам архивов Оренбургской области будет строиться и развиваться именно в этом направлении.
