Оглавление

Оглавление

Введение. 2

Глава I. Основные PR-технологии продвижения музыкальных коллективов 3

1.1 Связи с общественностью. 3

1.2 Инструменты и методы PR в сфере музыкальной индустрии. 3

1.3 PR для новых музыкальных коллективов. 3

Выводы по главе I. 3

Заключение. 3

Список использованной литературы и источников. 3

Введение

Значение и роль PR-технологий в музыкальной индустрии упорно повышается по причине все большего роста насыщаемости музыкальной индустрии различными лэйблами, группами и артистами, способов борьбы за популярность и огромного разнообразия новых музыкальных жанров.

Целью курсовой работы является анализ PR-деятельности по продвижению музыкального коллектива, и разработка способов и путей повышения узнаваемости и популярности коллектива «The Fake Idol». Объектом исследования являются технологии продвижения, используемые в связях с общественностью.

Предметом исследования является анализ PR-технологий по продвижению музыкального коллектива «The Fake Idol».

Для достижения цели нами поставлены следующие задачи:

·  Изучить основные PR-технологии.

·  Анализ PR-технологий в целях продвижения коллектива в музыкальной индустрии.

·  Анализ PR-технологий, используемых музыкальными коллективами: «The Fake Idol» и «AnorexiA».

·  Выделение PR-технологий, оптимальных для продвижения музыкального коллектива «The Fake Idol».

·  Совершенствование PR-деятельности музыкального коллектива «The Fake Idol». Изучить планирование PR-кампании

Гипотеза курсовой работы - продвижение нового музыкального коллектива с помощью PR-технологий будет успешен, если:

- правильно и своевременно использовать PR-технологии, воздействуя на слушателя;

- использовать продвижение в сети Интернет, которое при правильном подходе может сделать музыкальный коллектив успешным и популярным;

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе работы мы определим понятие «связи с общественностью» и дадим его историческую справку. Рассмотрим «self-made», а также назовем основные PR инструменты, которые помогают коллективу в построении карьеры в индустрии музыки, подкрепленные действительными примерами.

Во второй главе представлена краткая характеристика исследуемого рок - коллектива. Рассмотрены особенности организации PR-деятельности у группы «The Fake idol». А также разработаем PR-компанию для музыкального коллектива «The Fake idol».

Источниками написания данной работы выступили различные зарубежные и российские авторы, такие как: аус, Светлана Корнеева, Дональд Пассман, Ирина Щербакова, Илья Бортнюк, и др., материалы Интернета.

Практическая значимость работы заключается в том, что теоретические положения и выводы, доведенные до уровня конкретных практических рекомендаций, могут быть включены в план продвижения музыкального коллектива и использованы лидером «The Fake Idol» для увеличения узнаваемости и повышения популярности.

Глава I. Основные PR-технологии продвижения музыкальных коллективов

1.1 Связи с общественностью.

PR (public relations, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар) — это координирование потоков информации между организацией и общественностью[1]. Задача PR— формирование положительного образа организации в сознании возможного потребителя, а также других заинтересованных сторон. Терминология связей с общественностью весьма различная, так как любой процесс в ней имеет персональное название и направление.

Впервые понятие PR либо «паблик рилейшнз» было упомянуто в 1807 году, в обращении к конгрессу американского президента Томаса Джефферсона, он употребил его в своем обращении к конгрессу. После этого выступления термин «паблик рилейшнз» применялось только лишь с целью обозначения политических коммуникаций, пока в 1916 году американский журналист и не расширил политический PR до целой системы связей с общественностью. Являясь на тот период секретарем -младшего, и разработал специальную компанию по созданию располагающего к себе образу миллионера в глазах простых людей. В ходе этих мероприятий был создан специальный комитет по работе с жалобами людей, работающих на его предприятиях, а также организованны встречи с работниками рудников, владельцем которых был Рокфеллер. Журналист пошел дальше, сделав публичными детали частной жизни миллионера, такие как игру в гольф или посещение церкви по воскресеньям. Все это произвело огромный успех и покорило людей, что к завершению PR-компании не было ни одного человека, который бы не был очарован выдающимися качествами Рокфеллера-младшего. Этот успешный опыт организации коммуникативной системы связей с общественностью не смог остаться незамеченным, и после 1916 года повсеместно начали открываться многочисленные организации и комитеты, с целью грамотной подачи информации в необходимом свете во всех сферах человеческой деятельности. [9]

На данный момент система связей с общественностью представляет очень большую область менеджмента по установке крепких и эффективных контактов между разными субъектами. Формируется эта система на двухсторонней коммуникации. Нужно отметить, что для большей продуктивности система связей с общественностью следует основываться исключительно на принципах подлинности и полной информированности. Так как любая PR-компания, не зависимо от сферы, направлена на работу с аудиторией, для комплексной и четкой организации системы связей с общественностью может использовать несколько подходов [9]:

·  Общественный подход, при котором все мероприятия по организации системы связей с общественностью направленны в первую очередь на потребности аудитории, а не на интересы компании.

·  Компромиссный подход, при котором система связей с общественностью сбалансирована так, что в ходе проведения особых мероприятий, осуществлялось взаимное удовлетворение интересов.

·  Прагматичный подход, при котором главной задачей PR-мероприятий являются коммерческие интересы организации.

Несмотря на существенные отличия каждого из подходов, целью каждой из систем связей с общественностью является создание и поддержание благоприятного имиджа некоторого объекта или целой компании, что в современном мире информационных технологий может быть гораздо результативнее, чем любые другие способы продвижения.

1.2 Инструменты и методы PR в сфере музыкальной индустрии

Любой новый музыкальный коллектив стремится, чтобы его узнавали. При этом предпочтительно оставаться независимыми и продолжать делать то, что любишь, никак не идя на поводу у лейблов и продюсеров, которые так и норовят накинуть на них свой поводок. Какие инструменты и способы PR применять музыкальным коллективам?

Безусловно, единственное решение этой задачи отсутствует, поскольку каждый коллектив талантлив по-своему, да и музыкальные предпочтения слушателей меняются слишком часто и порой довольно радикально. Но Mike Ippersiel автор статьи «Are you a self-made musician» предложил формулу, при правильном применении которой, шансы стать успешным новичком существенно возрастают.

Данная формула состоит из четырех компонентов:

ü  креативность – источник вдохновения, талант, дар, его правильное толкование и применение, а также сам продукт или услуга;

ü  маркетинг – необходимо решить вопросы целевой аудитории, понять, как Вы будете доносить продукт до слушателя, обозначить весь спектр каналов продвижения;

ü  бизнес – средства, на которые Вы собираетесь начать свое восхождение на вершину Олимпа, и их рациональное использование;

ü  склад ума (Mindset) – нужно ответить себе на следующие вопросы: способен ли я в принципе совмещать в себе роли музыканта и менеджера, есть ли во мне управленческая жилка или лучше пускай этим займутся профессионалы? Если все ответы на поставленные вопросы удалось найти, то можно смело переходить к реализации проекта по само-PR. Итак, рассмотрим основные его инструменты.

Рассмотрим инструменты PR:

1.  Средства массовой информации:

a.  Печатные СМИ;

b.  Телевидение;

c.  Радио;

d.  Мероприятия для прессы (пресс-туры, пресс-завтраки, пресс-брифинги и т. д.).

2.  Сеть Интернет:

a.  Корпоративный сайт (контент, обратная связь, фирменней стиль);

b.  Социальные сети;

c.  Рассылки;

d.  Электронные СМИ.

3.  Деловые мероприятия

a.  Форумы, конгрессы, конференции;

b.  Семинары, тренинги, мастер-классы;

c.  Круглые столы;

d.  Выставки.

4.  Социальные мероприятия

a.  Спонсорство;

b.  Благотворительность;

c.  Корпоративная социальная ответственность (КСО).

5.  Специальные мероприятия (event)

a.  Церемонии;

b.  Премии;

c.  Презентации;

d.  Праздники;

e.  Конкурсы;

f.  Фестивали.

1.3 Инструменты PR продвижения музыкальных коллективов

Основная единица деятельности в музыкальной культуре – это группа как исполнитель музыкальных произведений.

Имидж группы – формирует в сознании аудитории эмоциональное отношение к коллективу и его творчеству. Это такого рода известность вокруг группы, атмосфера, формируемая совокупностью черт и характеристик. Имидж нужен для того, чтобы четко закрепить группу в сознании слушателей, отделить ее от коллег и соперников, сформировать эмоциональную связь с фанатами. Кроме того, имидж нужен для того чтобы конкретно зафиксировать устойчивое позитивное отношения к группе. [6] При восприятии группы каждый индивид не только формирует определенное отношение к ней, но и соотносит себя с участниками, желая быть как они. Подражание имеет психологическую основу: желание быть похожим на известного, популярного, позитивно воспринимаемого человека, который помимо всего прочего отлично делает то, о чем поклонники только могут мечтать. Данную привлекательную силу имиджа непременно необходимо использовать в PR кампании. Каким образом? Имидж группы нужно сделать незабываемым, запоминающимся, вызывающим эмоциональный отклик, желание подражать и стремление следовать за коллективом. Чтобы этого достичь, необходимо:

1.  пропагандировать определенные ценности, близкие целевым группам;

2.  подавать информацию более простой для целевой группы форме (посредством соответствующих каналов, особых языков, через подобранные символы, образы);

3.  поддерживать с аудиторией диалог, предоставляя слушателям возможность больше узнать о группе и за счет этого углубить свое позитивное отношение и идентификацию с ней;

4.  «льстить» своим фанатам, образуя некий собирательный образ любителя группы, возвышающий каждого рядового слушателя, так что любой из них будет наделять себя искомыми чертами.

Для создания благоприятного имиджа группы значимы каналы, посредством которых происходит формирование отношения и собственно идентификация группы.

История и легенда. Для группы важным является и создание легенды о себе – художественной, детализированной, увлекательной истории своего появления. История-легенда создает интригу, порождает заинтересованность, поэтому способна задействовать аффективные компоненты восприятия аудитории. [3]

Концерты и живое общение. Для продвижения музыкальной группы немаловажно поддерживать постоянный живой контакт с аудиторией. Любовь к той или иной группе формируется в основном через задействование эффективного компонента восприятия, то есть через эмоции, энергетику, атмосферу.

Лучший способ эффективного воздействия на публику – это живое выступление. Именно оно дает возможность зарядить поклонников эмоциями, представить новый материал, продемонстрировать ценность поклонников для группы. В конечном счете, после успешных концертов стимулируются не только продажи музыки, но и растет общая известность группы.

Концерт – форма непосредственного, живого общения, следовательно, в музыкальном PR такая форма коммуникации обязательна.

Поведение музыкантов на концерте – особый аспект PR стратегии. Для приближения группы к аудитории важно вступать с публикой в диалог. Концерты требуют особой информационной поддержки и освещения. PR концерта предполагает размещение наружной рекламы и информационную кампанию в Интернете. Наружная реклама для поддержания целостности образа группы обычно бывает выполнена в общей стилистике группы.

Персоналии. Не все музыканты пользуются одинаковой известностью и авторитетом, но те, у кого обозначенные параметры развиты высоко, становятся для музыки и субкультуры ключевыми фигурами. Такие лица представляют собой лидеров мнений, они – живые символы эпох и стилей.

Заручиться поддержкой такого человека значит получить отличную рекомендацию, находиться под его покровительством значит стать с ним в один ряд, что, несомненно, способствует росту популярности. Поэтому многие группы, как начинающие, так и уже известные, прибегают к помощи уже зарекомендовавших себя в мире музыки персон.

Протекция таких людей является «знаком качества» для начинающих групп, при этом служит и дополнительным напоминанием и о прославленных фигурах – коммуникация представляется взаимовыгодной.

Интернет. В последнее время музыкальная индустрия очень поменялась. Это связано с прекращением применения физических носителей и выходом индустрии на просторы Сети интернет. В связи с этим у музыкантов появилось больше шансов для того чтобы звонко сообщить о себе, и привлечь внимание в сети. [1]

С началом глобализации и технического прогресса возможность быть услышанным всем миром появилась у каждого, при этом, не выходя из собственного дома.  Непосредственно таким образом прославился парень Justin, который снимал на веб-камеру варианты своих версий известных r’n’b песен в собственном исполнении. Данные видеоматериал мгновенно распространился по интернету и полюбились многим слушателям данного жанра, особенно его женской составляющей. Спустя пару месяцев, на пороге дома13-ти летнего мальчика появился певец Usher, легенда pop-сцены, и предложил совместное сотрудничество. Сегодня Justina Biebera знает каждый американец, а юный парень из Онтарио стал мировой знаменитостью.

В Интернете можно получить большой информационный выход, но зарабатывать там музыкантам, как правило, не так просто. По этой причине артисты всё чаще выкладывают свои альбомы для беспрепятственного скачивания, оставляя реквизиты для тех, кто хочет материально поддержать их творчество. Так были выпущены последние альбомы Аквариума, Tequilajazzz, Колибри. Но стоит сказать, что модель «заплати, сколько хочешь», так называемая «donation model», в России мало применяема. Связано это с тем, что в нашей стране нет практики в надежной и удобной электронной системе оплаты.

Конечно, в России также имеется собственные звездное небо Сети интернет. Но если на Западе ими, как правило, становятся талантливые и самобытные музыканты, то в нашей стране так называемые «вирусные ролики» стали отличным инструментом для раскрутки неформатных исполнителей, которым вряд ли когда-нибудь получилось бы оказаться на телеэкранах, если бы не Всемирная паутина.

Так, в апреле 2007 года на YouTube появилось домашнее видео с треком «Guitar» неизвестного еще тогда исполнителя Петра Налича. Видео на композицию с запоминающимися словами «guitar, come to my boudoir» и «guitar, jump to my jaguar», исполненную со своенравным акцентом, просматривали и пересылали друг другу тысячи человек. За два года клип на YouTube посмотрели два миллиона человек. У Налича не было ничего, кроме гитары. Сегодня у него собственная группа «Музыкальный коллектив Петра Налича», обучение в муз. училище при консерватории, концерты в популярных клубах Москвы, множество поклонников и участие в конкурсе Евровидение.

Во всех таких примерах схема пиара проста: в Интернет заливается видео, люди начинают пересылать его друг другу и комментировать в различных социальных сетях, то есть срабатывает принцип «сарафанного радио». Главное, чтобы этот материал дошел до популярных сайтов, как lepra. ru, , upyachka. ru. Тогда продукт раскручивается со скоростью света.

Помимо традиционных сайтов YouTube, Vkontakte (особенно публичные страницы), Twitter, Lastfm и Myspace, с появлением которых жизнь музыкантов стала намного доступнее, а возможностей больше, существуют также и другие полезные порталы, позволяющие эффективно продвигать свое творчество в массы и находить полезные контакты с коллегами и, что еще важнее, с организаторами.

Например, сайт уже не раз подтверждал свою состоятельность и эффективность. Популярный московский DJ Long Arm, ставший первым российским ди-джеем, которого подписал знаменитый немецкий лейбл Projectmooncircle, в одном из своих интервью признался, что начал работать с лейблом только благодаря soundcloud. Именно на этом сайте он в течение двух лет все время выкладывал свои авторские сэты и последние работы. Оказалось, что скауты Projectmooncircle тесно сотрудничают с порталом и постоянно занимаются поиском талантливых артистов-самородков по всему миру, чтобы взять их «под свое крыло». Такие случаи не единичны и на поиски новых талантов тратят время не только известные звукозаписывающие компании, но и организаторы, промоутеры, что позволяет коллективам выходить на новые площадки, увеличивать свою аудиторию и завоевывать рынок.

Еще одним подобным проектом является портал promodj. ru. Он полностью посвящен «промоушену», или продвижению, себя. На promodj. ru можно заказывать рецензии на собственные песни/клипы у уже достаточно известных музыкальных критиков. При этом на сайте постоянно устраиваются конкурсы remix’ов и cover’ов, за которые дается дополнительный рейтинг. Чем выше рейтинг, тем чаще ваш профиль появляется на главной странице сайта, а, значит, тем чаще люди заходят на эту страницу.

Скандалы и информационные поводы. Иногда для создания имиджа группы и продвижения ее творчества недостаточно равномерных коммуникаций и PR усилий. Бывает также, что группа хочет привлечь к себе еще больше внимания или повысить заинтересованность общественности в преддверии выпуска нового альбома или концертного турне.

В таком случае используются искусственно создаваемые информационные поводы, создаются события, некоторые из которых могут носить истинно скандальный характер. Таковы основные направления PR-воздействия на целевую аудиторию музыкальной индустрии. Список проанализированных методов и способов можно продолжать, потому что PR в музыкальной индустрии столь же неоднозначен, свободен и открыт новому, как и каждый начинающий исполнитель.

Мобильные приложения. Никак не нужно выпускать из виду, то что помимо компьютеров и различных тематических сайтов, есть смартфоны, которые также могут значительно помочь молодому коллективу отыскать собственного слушателя. Так, в последнее время среди пользователей смартфонов стало популярным приложение «Band Of The Day». Сущность его состоит в том, что каждый день в данной программе посвящен определенной группе или исполнителю, причем это может быть, как известный кумир миллионов, так и «гаражный» проект подростков, которые выложили свои песни на всеобщее обозрение, источник увлекательными фото и данными о себе. Таким образом, зарегистрировавшись и выслав всю необходимую информацию на сайт разработчика, коллектив автоматически попадает в базу данных этого приложения. При этом, чем полнее, ярче и гармоничнее будут привязаны различные цифры и дни недели в твоей анкете, а также фотографиях и песнях, тем больше будет вероятность, что именно ваш трек под названием «Saturday» попадет в перечень заглавных композиций в эту субботу у пользователей «Band Of The Day» по всему миру.

Существуют и прочие аналогичные приложения для мобильных телефонов, разрешающие загружать в базу данных свои песни и в том числе слова к ним. Среди них можно выделить такие, как SoundHound и SoundSearching. С помощью этих приложений можно делиться контактами и песнями с музыкантами по всему миру.

«Сарафанное радио». Новые связи и контакты также открывают дорогу молодым одаренным коллективам в большую жизнь музыкальной индустрии. Для этого можно задействовать членов семьи, приятелей, друзей. Так как классические способы «сарафанного радио» не аннулировал. Важно грамотно подать информацию, сформировать заинтересованность, спрос на свой продукт, а далее, в случае если он, действительно, хорош и достоин внимания, результат не заставит себя долго ждать.

К примеру, знаменитый продюсер и основатель музыкального лэйбла Sharon Jones & the Dap-Kings Г. Рот в своей статье «The self-made musician» пишет, что «если у Вас есть, скажем, 1000$ стартового капитала, то не стоит легкомысленно тратить эту сумму на печать демо-дисков, эффектные фотосессии и съемки клипов, потому что все это на данном этапе никому не интересно. Лучше стоит потратить эти деньги на поиск «нужных» людей, заинтересовать их, наладить отношения. И только тогда, чтобы не быть голословным, отдать им свои демо-записи и фотосессии».

Киноиндустрия. Одна из основных задач коллектива – это постоянный мониторинг рынка, моделирование спроса и наблюдение трендов. Необходимо чувствовать, какие будут изменения, основные тенденции, работать на опережении, использовать превентивные меры.  К примеру, в случае если стало известно, что через полгода в кинотеатрах, на экранах телевизоров выйдет высоко бюджетный кинофильм либо телесериал, то можно попробовать написать саундтрэк к нему и связаться с продюсером.  Вероятно, непосредственно трэк вашего коллектива зритель услышит во время просмотра, что, безусловно, обеспечит быструю узнаваемость и популярность.  Непосредственно так произошло с группами «Уматурман», «Город 312» и «Marselle». При чем, со слов ребят, они лично не знали никого из съемочной команды, а попросту приняли решение отправить аудиокомпозицию по указанному адресу в редакцию, руководствуясь принципом «авось повезет». Повезло!

Конкурсы и шоу. Громко заявить о себе возможно, в том числе и при отсутствии первоначальных денежных средств, не вкладывая в дело ни копейки. Благодаря участию в баттлах, состязаниях, фестивалях, судьями которых является компетентное и уважаемое жюри, а за происходящими событиями на сцене следят множество людей, можно громко и эффектно заявить о себе. Подобная история произошла с юным 14-летним мальчишкой Витей из Нальчика, который приехал на столичный конкурс, где его заметил Иосиф Кобзон и присудил первое место.  Таким образом появилась новая знаменитость по имени Дима Билан.

Очевидно, то что этот список PR инструментов не считается полным. В него также можно отнести к примеру, интенсивное применение радиовещание, СМИ, распространение листовок и прочие способы.

Выводы по главе I.

В первой главе работы мы определили понятие «связи с общественностью» и дали его историческую справку. Рассмотрели подходы PR-компаний и «self-made» формулу, при правильном применении которой, шансы стать успешным новичком существенно возрастают.

Также назвали основные PR инструменты, которые помогают коллективу в построении карьеры в индустрии музыки, подкрепленные действительными примерами.

Лучшим способом эффективного воздействия на публику было и остается живое выступление. Именно оно дает возможность зарядить поклонников эмоциями, продемонстрировать ценность поклонников для группы.

Заключение

Исходя из выводов I-ой и II-ой главы, мы изучили основные PR-технологии и проанализировали PR-технологии продвижения коллектива в музыкальной индустрии. Но такие PR-инструменты, как использование социальных сетей, порталов, мобильных приложений, «сарафанного радио», саундтреки, продвижение через друзей, знакомых и выступления в клубах, эффективно работают только на начальной стадии становления, когда необходимо с чего-то начать, создать резонанс и заинтересовать публику.

С каждым днем публика становится все более требовательной, ее все сложнее удается удивлять. Именно поэтому нужно уметь правильно и своевременно использовать PR-технологии, воздействуя на слушателя, так и придумывать новые инновационные способы и маркетинговые ходы, но и не забывать использовать продвижение в сети Интернет, которое при правильном подходе может сделать музыкальный коллектив успешным и популярным.

В практической части мы дали краткую характеристику PR-технологий исследуемых рок-коллективов «The Fake idol» и «AnorexiA», а также разработали оптимальные технологии продвижения группы «The Fake idol».

Один из главных выводов моей работы заключается в том, что сегодня стало проще заявить о себе, и если у коллектива, действительно, есть талант и стремление, то вероятность быть услышанным и понятым значительно увеличилась.

Список использованной литературы и источников

1.  , Усков западных ПР методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок [Электронный ресурс] - http:///PR_Lib/PR_Rabots. shtml#114

2.  аус. You Can Be Famous! Insider Secrets to Getting Free Publicity (Как стать известным! Раскрутка, за которую не надо платить). Изд-во «Питер», 2011.- 160 с.

3.  Дональд Пассман. All You Need to Know About the Music Business (Все о музыкальном бизнесе). Изд-во «Альпина Паблишер», 2015. - 420 с.

4.  Журнал «Пресс-служба». [Электронный ресурс]- http://www. press-service. ru/

5.  Ирина Щербакова, Илья Бортнюк. Как стать успешным промоутером. Концертный бизнес в России. Изд-во «Питер», 2011.- 192 с.

6.  Перелыгина имиджа. Изд-во Аспект-Пресс, 2002. -274 с.

7.  пецифика PR в сфере музыки: на примере музыкального жанра «тяжелая музыка/металл». [Электронный ресурс] - http:///PR_Lib/PR_Rabots. shtml

8.  Чуланова : учебно-методическое пособие. Изд-во «СурГУ», 2007. - 263 с.

9.  вязи с общественностью (теория и практика).– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 552 с.

10.  Юрий Айзеншпис. Зажигающий Звезды. Записки и советы пионера шоу-бизнеса. Изд-во «Алгоритм», 2005. - 418 с.

[1] Эдвард Льюис Бернес и Айви Ли, авторы базовой теории PR