Актуальные тенденции развития рекламы и pr-технологий

(Саратов)

Актуальные тенденции развития

рекламы и PR-технологий

Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30921858

Многие средства рекламы, а так же технологии PR утрачивают свою эффективность. Научно-технический прогресс не стоит на месте и вместе с ним происходят кардинальные изменения. Происходит совершенное изменение покупательских интересов, их вкусов, поведения. Появление новых каналов распространения рекламы является лишь вопросом времени. Не смотря на это, традиционные каналы, такие как телевидение, радио, печать продолжат свое влияние вне зависимости от внедрения новых каналов распространения информации.

Новые рекламные технологии медленным темпом входят на российский рынок. Развиваются и совершенствуется такие технологии рекламного рынка как:

·  Интерактивные мероприятия (направленные на конкретных потребителей, целью который является вовлечение ихв участии в каких-либо акциях, мероприятиях)

·  Разнообразные рассылки (почтовые, смс, e-mail, торговые конференции, вирусный маркетинг, спонсорство, корпоративные мероприятия).

·  Indoor -реклама. К ним относят:жидкокристаллические мониторы, специальные таблички, щиты различных форматов. Такие конструкции размещаются в помещениях с большой проходимостью. Это могут быть кинотеатра, торгово-развлекательные комплексы, гипермаркеты, внутри общественного транспорта, вокзалы, аэропорты и т. д. Правильное расположение рекламных конструкций в более выгодном месте, способствует эффективному взаимодействию с потребителями.

Рекламные носители ведут борьбу между собой за право воздействия на потенциального потребителя.
Не стоит забывать о поисковых системах в сети Интернет. Суточная посещаемость, действительно впечатляет. Информационные ресурс имеет узкую тематику, аудитория поисковиков разнообразна. Контекстная реклама стала новым выходом для поисковых порталов. Можно сказать, что благодаря контекстной рекламе поисковики смогли перейти на новый уровень и способны удовлетворить капризы рекламодателей. Портал Яндекс это поисковая система, включающая также десятки Интернет сервисов. Многие являются бесплатными такие как: почта, хостинги, различные каталоги. Преимущество поисковиков в том, что практически различные виды рекламы можно привязать к теме запроса. Еще к одному из средств, можно отнести не стандартную рекламу – новые, имеющие отличие от уже существующих средств. Сюда же следует отнести 

интерактивную рекламу. Совершенно новое, непривычное всегда притягивает внимание. Огромное количество людей знакомиться с новинками благодаря именно нетрадиционной рекламе. Эффективность нестандартной рекламы высока. Отличительными признаками нестандартной рекламы: оригинальные места проведения мероприятий, использование нестандартного носителя рекламы, использование современных технологий, а именно интерактивной рекламы, главной целью которой заключается не только в креативном, не стандартном способе донести информацию, скорее установление между рекламой и клиентами лояльных, дружеских отношений. Явление, как интерактивная реклама стало следствием быстрых темпов развития рекламных технологий, цифровых технологии и конечно же изменения восприятия. Подобный вид рекламы продолжит интенсивно набирать обороты. В настоящее время, существует колоссальное количество технологий, благодаря своим характерным качествам их можно отнести к разновидности интерактивной рекламы, а именно:

Виртуальный промоутер – является распространенной технологией для западных стран, несмотря на это постепенно появляется и в России. Это видео-экран, повторяющие контуры человека. На конструкцию проецируется изображение человека. Виртуальный промоутер имеет весомые преимущества перед живым промоутером. В отличие от живого промоутера, виртуальный промоутер исключает фактор человеческих ошибок, вызывает положительные эмоции, не устает.

Не менее интересным новшеством стало так называемоя Интерактивная витрина. Практически каждая витрину можно сделать интерактивной, а именно с помощью нанесения специальной пленки и обратной проекции, либо установкой за витриной сенсорного LED экрана. Когда потребитель снаружи заведения, он сможет с легкостью взаимодействовать с витриной, изменяя ее содержимое. Взаимодействие осуществляетсядвумя путями: прикосновением к витрине или движениями у нее.

И последним, но не менее интригующим новшеством для рекламы можно отнести Интерактивную стену, как ее еще называю интерактивный экран. Представляет собой использование цифровых так и проекционных технологий, способных внести новшество в интерьер помещения, придать ему характерную черту. Подобного рода технология способна менять изображение графики на стене в зависимости от движения человека или от простого взмаха рукой. Благодаря датчику движения «Kinect», давно используемого любителями компьютерных игр, можно создавать разнообразные интерактивные эффекты высокого разрешения. Своими движениями проходящие мимо люди становятся участниками, способными изменить стену вместо рекламы бренда, товара, услуги или превратить в источник развлечений. Шанс создавать новые изображения открывают новые по истине безграничные возможности: интерактивные галереи, видеоряд, план мероприятия, презентацию товара, и все многое, что можно только придумать.

Подводя вышесказанное можно констатировать следующее: традиционные рекламные технологии постепенно утрачивают свои позиции. Следующий акцент следует делать именно на интерактивность. Человеческое любопытство, привлечение ко всему новому станет крайне эффективным средством для восприятия рекламы с большим интересом. Позволит полностью раскрыть качества товара, бренда или услуги, совершенно в новом свете.

Список использованной литературы

1. http://ipremierlc. ru/galereya/chto-takoe-interaktivnaya-reklama. html

2. , тказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы // www. adme. ru

3. Головлева рекламы. - Изд. 2-е. - М.; Ростов н/Д. : Феникс, 2005.

4. Рогожин и практика рекламной деятельности. 2-е изд. - СПб. : Питер, 2004.

5. Феофанов ; новые технологии в России. - СПб: Питер, 2004.