Реклама – как остаться в памяти клиента
Обзор самых необычных рекламных носителей
Как часто вы выкидываете ворох цветных листовок из почтового ящика, так толком и не взглянув на них? Ждете ли рекламной паузы в фильме, чтобы налить еще чаю? Сможете назвать, не задумываясь, хотя бы пять интересных рекламных плакатов из метро?
Ответы на эти вопросы подводят нас к проблеме эффективности рекламы.
Ее сейчас так много, что борьба за место в памяти потенциального клиента развернулась не на шутку, однако желаемого результата добиваются лишь единицы. Как провести яркую, эффективную и запоминающуюся кампанию? Ответ на этот вопрос постоянно ищут профессионалы рекламного и PR-рынка.
Лучше всего запоминается то, что способно удивить, рассмешить, озадачить – вызвать эмоции. Взгляд (и память) охотнее зацепятся за что-то нетрадиционное, разрывающее рекламные шаблоны. Мы подготовили обзор самых необычных рекламных носителей на основе мониторинга сообщений российских СМИ за 2010 год.
Реклама в привычных предметах
1. Реклама на банкнотах
Цель любой рекламы в конечном итоге – забраться в кошелек клиента. “Почему бы не сделать это в буквальном смысле?” – решили креативщики. Да-да. Деньги тоже могут быть носителем рекламы. Так омское рекламное агентство “Люмба” разместило на денежных купюрах с помощью печати адрес своего сайта.
Другое решение использовало агентство Scholz & Friends, разместившее рекламу дешевого тарифа роуминга Vodafone в Европе на денежных банкнотах: для своей кампании они использовали специальные стикеры - их можно было легко удалить без вреда для купюры.
2. Брендированный поезд
В рамках рекламной акции "Tuborg GreenFest" пивоваренная компания "Балтика" совместно с рекламным агентством Renommee брендировали вагоны поезда "Мегаполис" в фирменные цвета мероприятия. Пассажиры Ленинградского и Московского вокзалов охотно фотографировались на фоне необычных вагонов.
3. Реклама на… скворечниках
Парки и ботанические сады – излюбленные места отдыха жителей мегаполисов. Установка скворечников продемонстрирует социальную ответственность компании и ее заботу об окружающей среде и привлечет пернатых. А размещение рекламы на таком носителе может стать необычным и остроумным рекламным ходом, привлекающим взгляды потенциальных клиентов. А чтобы избежать возможных неприятных эффектов, есть важный нюанс: реклама должна быть нанесена нетоксичными, безопасными для птиц красками.
Новые технологии
4. Реклама 4D
В ноябре 2010 года модный дом Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D. Реклама, расположившаяся на центральном фасаде магазина марки в Лондоне, демонстрировала голографический ролик. Как сообщали СМИ, ощущение реальности происходящего было так велико, что казалось, будто знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». По замыслу создателей рекламы, эпизод выхода моделей на подиум, пролегавший будто бы над головами прохожих, сопровождался появлением «запахов»: зрители почувствовали аромат новых духов модного дома. Запись ролика можно посмотреть по ссылке.
5. Видео-реклама на страницах журнала
Компания Americhip представила инновационную технологию "Видео в печати" (Video-in-Print), позволяющую размещать на страницах бумажных журналов и газет тонкие экраны для воспроизведения рекламных видеороликов. Примером использования технологии в России стал рекламный ролик Martini Gold для журнала Vogue Россия, опубликованный на экране диагональю 4,1 дюйма. Рекламные ролики записываются на плоский чип, способный хранить до пяти видеофайлов длительностью до 40 минут. Заряд батареи рассчитан примерно на час работы. Экран обладает интерфейсом mini-USB для подзарядки аккумулятора и загрузки хранящихся в памяти видеороликов на компьютер.
6. Радио-реклама для собак
Агентство Grabarz&Partner запустило в Германии радио-рекламу корма Naturia, ориентированную на собак. Когда в радио-ролике звучало название бренда Naturia, одновременно воспроизводился звук частотой 15 кГц, люди его уже не слышат, а вот собаки воспринимают и реагируют. Животные начинали беспокоиться, озабоченно бегать в поисках источника звука и выказывать всяческое волнение. Примерно такой чистоты звук издает ультразвуковой собачий свисток, используемый для дрессировки. Кампания проходила под слоганом "Мы понимаем собак" и позволила повысить продажи корма на 28%.
Необычное использование привычных носителей
7. Реклама на авто
Гендиректор Saatchi&Saatchi Russia Шэннон Каллум рассказал журналу Forbes об остроумном рекламном решении, задействующем повседневную действительность.
В результате финансового кризиса на улицах и парковках эмирата Дубай появились тысячи брошенных автомобилей, купленных когда-то в кредит. Они принадлежали работавшим там иностранцам, которые в кризис оказались неплатежеспособны и предпочли вернуться домой. О брошенных машинах много говорили в местных СМИ, и этим воспользовалось агентство Saatchi & Saatchi Dubai, работавшее над рекламой дубайского метро.
Сотрудники агентства тайно расписали занесенные пылью и песком автомобили фразами "Я не уехал из Дубая. Я просто люблю метро", "Помой меня, если хочешь. Я все еще пользуюсь метро" и т. д. Экономию от многократного упоминания этой акции в СМИ можно оценить в несколько миллионов долларов, не говоря уже о бесплатном использовании автомобилей как рекламных щитов.
8. “Газированный” билборд
В Тайланде агентство JEH United Bangkok придумало для газированного напитка Chang Soda биллборд "с газом". Определенного рода монополия на газированные напитки в стране до недавнего времени принадлежала Singha Soda. Дошло до того, что люди уже и забыли, что пузырьки могут быть и в других напитках. Поэтому в рамках запуска на рынок газировки Chang Soda креативщики надули гелием сотни белых воздушных шариков и запустили их прямо с огромного биллборда.
В течение месяца каждую пятницу и субботу в 19:00, когда молодые таиландцы отправлялись на ночные развлечения, в свете ярких прожекторных лучей сотни шариков взмывали в небо из горлышка бутылки на биллборде.
Поток бесплатных публикаций в СМИ, инициированных необычным зрелищем, позволил сэкономить более чем 60 тыс. долларов. А продажи в течение первого же месяца увеличились с 200 тыс. до 1 миллиона бутылок.
9. Реклама – двигатель погашения долгов
В начале июня на нескольких столичных билбордах появилась реклама с предложением купить личные долги на сумму 81 млн руб. участника "Золотой сотни Forbes - 2009", с указанием его ФИО. Владелец долга также разместил детали претензий на своем сайте. Правда провисела эта антиреклама недолго: виновник истории предпочел долги тут же выплатить. После чего на следующий день на этих же щитах появилось подтверждение, что вопрос урегулирован, а задолженность погашена. Таким образом, акция оказалась на редкость эффективной. Правда участники рынка отмечают, что подобная антиреклама действует лишь на порядочных людей.
При подготовке обзора использовались следующие материалы:
1) Forbes Россия, «Как продать дешево», Июнь 2010
2) Маркетинг Менеджмент, «Полезная реклама первый шаг к успеху», 30.06.2010
3) Газета. ру, «В Лондоне показана первая в мире реклама 4D», 11.11.2010,
http://www. gazeta. ru/news/lenta/2010/11/11/n_1570095.shtml
4) РИА Новый регион, «В Таиланде придумали газированный биллборд (видео)», 1.06.2010
http://www. nr2.ru/285744.html
5) Adme. ru, «В Naturia придумали радио-рекламу для собак», 16.12.2010
http://www. adme. ru/natura/v-naturia-pridumali-radio-reklamu-dlya-sobak-grabarz-partner-223755/
6) Bn. ru, «Рекламисты могут обнародовать "черный список" строителей», 24.06.2010
http://www. bn. ru/articles/2010/06/24/64924.html
7) E-xecutive. ru, «Vodafone использовал рекламу европейского роуминга на банкнотах», 25.03.2010
8) F1CD. ru, «Video-in-print: видео на страницах журналов», 25.11.2010
http://www. f1cd. ru/news/media/769/
9) Sostav. ru, «"Балтика" брендировала поезд», 9.08.2010
http://www. sostav. ru/news/2010/08/09/r1/
10) Sostav. ru, «Деньги стали рекламоносителем в Омске», 11.10.2010,
http://www. sostav. ru/news/2010/10/11/r5/
