(Ульяновск)

ФОРМИРОВАНИЕ ИНТЕРЕСА МОЛОДЕЖИ К КУЛЬТУРНЫМ МЕРОПРИЯТИЯМ (НА ПРИМЕРЕ МЕЖДУНАРОДНОГО КУЛЬТУРНОГО ФОРУМА, ПРОВОДИМОГО В Г. УЛЬЯНОВСКЕ)

Адрес для обсуждения доклада: http:///topic-78986453_30922523

Трансформационные процессы, происходящие в России влияют глубокими сильными социокультурными изменениями. Будущее страны во многом зависит от того, какие ценности формируются у молодежи. Изменение политического строя привели к исчезновению организаций, занимающихся культурно-нравственным воспитанием. Данный процесс нашел отражение в обесценивании традиционных культурно-просветительских ориентиров. «Старые» ценности уже не имеют своей силы, как раньше, а новые находятся на стадии разработки или еще не закрепились в сознании молодежи. [1]

Вместе с тем культура является, по точному определению , «всеобщей формой одновременного общения и бытия людей различных — настоящих, прошлых и будущих – культур, каждая из которых есть всеобщая форма одновременного общения и бытия людей». [2] Культура – это то, что раскрывает свои бесконечные резервы, тайны, возможности. И, прежде всего, возможности выявления и актуализации все новых и новых своих смыслов. Чтобы это общение состоялось, необходимо, чтобы человек имел возможность приблизится к культурным ценностям.

Большое влияние на развитие ценностных ориентаций у молодого человека может оказать культурный потенциал региона, в котором он проживает. Культурный потенциал города является неким многоуровневым образованием, включающим в себя ценностно-ориентационные и мотивационные компоненты. Важным фактором здесь выступает культурная политика, проводимая в регионе[3].

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области занимается поведением конкурсов, аукционов и разного рода культурно-массовых мероприятий, одним из которых является Международный культурный форум (МКФ)[4], проводимый при поддержке фонда «Ульяновск - культурная столица». Таким образом, в Ульяновске и Ульяновской области происходит формирование благоприятной социокультурной среды.

Но молодежь не достаточно осведомлена и мало включена в мероприятия, которые проходят под эгидой МКФ.

В этой связи актуальными задачами деятельности Министерства искусства и культурной политики Ульяновской области, а также фонда «Ульяновск - культурная столица» является формирование общественного мнения о таком значимом для молодежи мероприятии как Международный культурный форум, установление прочных и долговременных отношений со своей целевой аудиторией и партнерами. Эффективными в решении данных задач являются рекламные и PR-технологии, под которыми подразумевается непосредственное создание и поддержание благоприятных отношений со своей целевой аудиторией, создание интересного рекламного материала для непосредственного привлечения к участию.

При формировании отношения к Международному культурному форуму нужно решить следующие задачи:

I. Степень информационного воздействия на молодежь:

1.1. Определить степень информированности молодежи о деятельности МКФ;

1.2. Определить удовлетворенность источниками информации;

1.3. Определить основные источники получения информации о форуме;

II. Эмоциональное восприятие МКФ:

2.1. Выявить степень удовлетворенности проводимым форумом;

2.2. Выяснить отношение целевой аудитории к организационным моментам реализации форума: время проведения, место проведения, раздаточный материал, помощь организаторов в решении задач;

2.3. Определить, оправдало ли посещение форума ожидания молодежи;

2.4. Выявить, насколько интересны для молодого поколения обсуждаемые темы в рамках МКФ;

III. Уровень вовлеченности молодежи в МКФ:

3.1. Выявить количество тех, кто посетил форум по собственному желанию;

3.2. Выявить мнение молодежи о целесообразности проведения подобного мероприятия;

IV. Выводы и рекомендации

4.1. Выявить отношение молодежи к МКФ (на основе учета всех факторов: информированность, эмоциональное восприятие, вовлеченность);

4.2. Выработать рекомендации по привлечению целевой аудитории к участию в форуме;

4.3. Определить стратегии привлечения большего числа молодёжи.

При решении вышеизложенных задач важно учитывать тот факт, что молодежь как особая социально-демографическая группа обладает рядом особенностей, предпочтений. Для того, чтобы молодежь была не только пассивным слушателем и зрителем, а стала активным участником культурных мероприятий, необходимо комплексно решать поставленные задачи, разрабатывать коммуникационную стратегию, опираясь на особенности данной целевой группы.

Список использованной литературы:

1. Кругликова потенциал современного города как фактор формирования нравственных ценностей молодежи. / Екатеринбург, 2013

2.Кравченок : словарь. М.,2000.

3.Положение о Министерстве искусства и культурной политики Ульяновской области. http://ulmincult. ru/ministerstvo/work/60/122.html

4. Положение о министерстве искусства и культурной политики Ульяновской области. http://ulmincult. ru/ministerstvo/work/60/122.html

[1] Кругликова потенциал современного города как фактор формирования нравственных ценностей молодежи. / Екатеринбург, 2013

[2] Библер B. C. Культура. Диалог Культур. Опыт определения // Вопросы философии. – 1989. – №6.

[3] Кравченок : словарь. М.,2000.

[4] Положение о министерстве искусства и культурной политики Ульяновской области. http://ulmincult. ru/ministerstvo/work/60/122.html