Бриф на разработку слогана
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СЛОГАНА
Желательно давать как можно более развернутые ответы.
1.Название компании.
2.Сфера деятельности.
3.Текущее позиционирование на рынке.
4.Основные качества товаров/услуг.
5.Какие проблемы потребителей решает компания.
6.Миссия компании – так, как ее понимает руководство. (Зачем существует компания помимо зарабатывания денег? Что дает людям?)
7.Вид слогана:
- сбытовой (акцент на преимущества товаров/услуг);
- имиджевый (связан с миссией компании, формирует положительный имидж);
- брендовый (с обязательным включением наименования торговой марки – «Ваша киска купила бы «Вискас»);
- акционный (приуроченный к проведению специальной акции).
8. Требования и/или ограничения по длине слогана.
9. Допускаются ли рифмованные варианты слогана.
10. Область применения (билборды, радио, буклет, сайт и т. д.)
11. Содержание (посыл) слогана. Например, «Мы - самая молодая компания в сфере…»; «Наш принцип – доброжелательность», «Только горящие путевки»; «Лучший напиток для детей».
12. Возможная тональность слогана – утверждение; рассуждение; вопрос, призыв, информация.
13. Целевая аудитория.
14. Прямые конкуренты со ссылками на сайты.
15. Если возможно/желательно употребить какие-то термины или сленговые слова, характерные для лексикона целевой аудитории, перечислите их.
16. Если есть слова и/или словосочетания, которых желательно избегать – укажите их.
17. Дополнительная информация – напишите все, что, на ваш взгляд, является важным, но не отражено в вопросах брифа.
С уважением,
копирайтер Вероника Чурсина
www.
*****@***net
*****@***ru
ICQ 594653959
http://www. free-lance. ru/users/bhumi
