(г. Саратов)
Процесс создания новой торговой марки
Торговая марка – словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение, которое служит для индивидуализации товара юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правообладатель торговой марки имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).
Незаконноеиспользованиетоварногознакавлечетзасобойгражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).[1]
Правообладатель торговой марки может контролировать нелюбое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:
• На товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
• «при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
• На документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации».
Процесс создания торговой марки с нуля на примере торговой марки подсолнечного масла «Дары Поволжья»
1 Этап
Определение цели создания новой торговой марки
Целью было : создание торговой марки, которая должна будет занять лидирующую роль на местном рынке, а именно в саратовской область, так как завод по производству находится именно в этой области в городе Маркс, среди подсолнечных масел.
2 Этап
Разработка идей название торговой марки
В связи с поставленной целью была выбрана стратегия на создание названия связанное именно с саратовской областью. Для начала нужно было проанализировать названия торговых марок конкурентов и создать свое уникальное название.
Было продуманно несколько вариантов названий. После этого было принято решение о создании опросов в магазинах Саратова, чтобы потенциальные клиенты могли сами поучаствовать в разработке названия. Всего было опрошено 300 человек, среди которых в основном были женщины, так какименно они являются основной целевой аудиторией.
В связи с результатами опроса, для дальнейшего анализа были выбраны 3 названия : «Дары Поволжья» , «Волжский дар» и «Волжский край».
«Дары Поволжья» , которое собрало 50% голосов, больше всего подходить под цель создания торговой марки так как :
подчеркивает производство данного товара
показывает о происхождении сырья для производство подсолнечного масла, так как именно с полей саратовской области собирают урожай семян подсолнечника из которого и делают подсолнечное масло.
3 Этап
Проверка уникальности название и подача заявки на регистрацию новой торговой марки.
Перед тем как отправить заявку на регистрацию, нужно произвести проверку по общей базе данных торговых марок.
В фирму ООО “ПатентВолгаСервис”былотправлензапроснапроверкуназванийвыбранныхпорезультатуопроса. Проверкауникальностивыявила ,что только торговая марка «Дары Поволжья» соответствует всем требования и не нарушает прав. Тождественные и сходные до степени смешения обозначения для масла подсолнечного не выявлены.
Рекомендуется подача заявки на обозначение «Дары Поволжья» в отношении масла подсолнечного.
В соответствии с данным заключением была подана заявка на регистрацию торговой марки подсолнечного масла « Дары Поволжья». Данная заявка состоит из написание заявления и оплаты государственных пошлин. Рассмотрение о разрешение зарегистрировать данную торговую марку будет осуществлено в течении года с момента подачи заявки. Но начала пользования торговой маркой, разрешено с момента подачи заявки.
4 Этап
Разработка логотипа и этикетки
Сначала нужно было определиться с основными цветами и логотипа и этикетки. Для этого был произведен анализ конкурентов. После анализа было принято решение об отказе от использования желтых, зеленых и золотых цветов, в связи с тем, что на полках подсолнечного масла эти цвета встречаются в большинстве случаев. Для разработки логотипа были выбрано цвета : синий и красный. Которые будут выделяться из основной массы различных видов масла. Для подсолнечного масла «Дары Поволжья» был создан текстовый логотип в двух цветах. После опроса среди сотрудников и крупных клиентов было принято решение использовать красный логотип, так как синий цвет ассоциируется с неестественным цветом, что может испортить ассоциации потребителей с данным продуктом.
При создании логотипа были использованы белый, серебряный, красный, черный цвета. Фон сделан белым цветом, так как рядом с конкурентами на магазинной полке будет выделяться именно белая этикетка. Для того, чтобы этикетка не выглядела слишком дешевой, что могло бы отпугнуть потребителей, по всей этикетки на белом фоне были изображены очертания полей и деревенских домов серебряным цветом. На лицевой стороне этикетки изображен логотип в верхней части и изображение подсолнуха, именно подсолнух на этикетке в сознании потребителей дает понять о том, что этот товар является исключительно подсолнечным маслом, без добавления других, более дешевых, ингредиентов.
5 Этап
Разработка дизайна бутылки
Была создана бутылка специально для удобства хозяек в использовании на кухне. Для этого на месте хвата рукой бутылка сделана более узкой. В верхней части бутылки находятся ромбовидные узоры, которые не дают бутылке скользить в руке. Сама бутылка узкой, но высокой формы, для экономии места в холодильнике.
Список используемой литературы :
1. Товарный знак // URL: https://ru. wikipedia. org/wiki/Товарный_знак
2. Товарный знак // URL: http://studopedia. org/8-42296.html
