Май не удивил
Расходы на продукты питания и товары повседневного спроса в мае 2011-го года снизились на 2% по сравнению с апрелем и выросли на 17% по сравнению с маем 2010-го года.
Игорь Березин
Советник президента исследовательского холдинга Romir
Президент Гильдии Маркетологов
По данным исследовательского холдинга Romir, полученным на основе исследовательской платформы SCIF, номинальные расходы Россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в мае 2011-го снизились на 2% по сравнению с апрелем этого года. Это ничуть не удивило исследователей, ведь подобное снижение наблюдается уже много лет и объясняется небольшим снижением повседневных покупок для дома в первую декаду мая, богатую на выходные и праздничные дни, которые многие горожане проводят на даче, на природе. По сравнению с маем 2010-го года повседневные расходы горожан выросли на 17%. Этот показатель остается стабильным на протяжении уже полугода (за исключением января, когда рост год к году составил всего 11%) и свидетельствует о восстановлении потребительской активности на рынках продуктов питания и повседневных товаров домашнего потребления. Если сделать поправку на инфляцию, которая год к году составляет сейчас порядка 11-13% в сегменте продуктов питания и непродовольственных товаров повседневного потребления, то можно говорить о росте реального потребления на 3,5-5,5%.
Размер среднего чека в мае 2011-го снизился на 1,5% по сравнению с апрелем; а по сравнению с маем прошлого года вырос на 2,5%. При росте номинальных расходов на 17% это говорит об увеличении количества и / или частоты посещений магазинов. Что укладывается в парадигму рационального, экономного поведения при совершении повседневных покупок Россиянами. Размер среднего чека можно назвать условно стабильным уже на протяжении более 1,5 лет. Исключениями за этот период стали только декабрь (резкое увеличение размера среднего чека, связанного с предновогодними покупками) и июль 2010-го (резкое снижение среднего чека, объясняемое экстремальной жарой).
Повседневные расходы в мае 2011-го равномерно снизились на 1,5-2,5% по сравнению с апрелем в городах различного типа.
В доходных группах «средний» и «выше среднего» наблюдалось снижение повседневных расходов на 3-4%; а вот в группе с доходом «ниже среднего», напротив – повседневные расходы выросли почти на 4%. Мы объясняем это тем, что представители этой доходной группы меньше подвержены миграциям «на природу», в дома отдыха и т. д. И уж, конечно, они не проводят майские праздники в заграничных поездках.
От общего размера повседневных покупок (без учета оплаты услуг и приобретения одежды и бытовой техники) в мае 69% было потрачено на продукты питания и 31% на непродовольственные товары повседневного спроса. В апреле соотношение было 66% и 34%, а в мае прошлого года 71% и 31%, соответственно. Мы полагаем, что в течении лета оно будет удерживаться на уровне близком к 70% на 30%, и только в период подготовки к новому учебному году (август-сентябрь) доля непродовольственных товаров возрастет до 36-38%, а продовольственных снизится до 62-64%.
СПРАВКА: Исследовательский холдинг Ромир разработал новый инструмент измерения потребительской реальности – «Ромир - индексы покупательской активности», рассчитываемые на основе исследовательской платформы SCIF.
«Ромир - индексы покупательской активности» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен на них, качественный и количественный состав потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые, верифицированные данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более (технология сканирования штрих кодов).
Диаграмма 1. Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса
100% = январь 2008-го года.
Диаграмма 2. Динамика среднего чека.
