Роли средств рекламы и продвижения в отношении эффектов осведомленности и отношения[1]
Средства коммуникации | Осведомленность | Отношение | ||||
Узнавание | Припоминание | Высокая вовлеченность / информационная мотивация | Низкая вовлеченность / трансформационная мотивация | Низкая вовлеченность /информационная мотивация | Высокая вовлеченность / трансформационная мотивация | |
Телевидение | + | + | - | + | + | + |
Кабельное ТВ | + | + | + | + | + | + |
Радио | - | + | - | Огр. | + | Огр. |
Газеты | Огр. | + | + | Огр. (цвет) | + | Огр. |
Журналы | + | Огр.(частота выхода) | + | Огр. | + | + |
Наружная реклама стационарная | + | Огр. | Огр. (кол-во информации) | Огр. | + | + |
Реклама на транспорте | + | Огр. | Огр. | Огр. | + | + |
Связи с общественностью | Огр. | Огр. | + | + | + | + |
POS-материалы | Огр. | Огр. | - | + | + | + |
Спонсорство | + | + | Огр. | + | + | + |
Паблисити | Огр. | Огр. | + | Огр. | + | Огр. |
Бесплатные образцы | Огр. | Огр. | + | + | + | + |
Примечание: «+» - средство коммуникации подходит для достижения данной цели;
«-» - средство коммуникации не подходит для достижения данной цели;
«Огр.» - средство коммуникации подходит, но с ограничениями.
[1] Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / [ и др.]; под ред. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с. – (Серия «Азбука рекламы»). – С. 56.
