Московский Государственный Университет Печати
Реферат на тему:
«Сложные этикетки»
Москва 2008 год
Этикетка – это незаменимая вещь. Её назначение – привлечь покупателя и донести до него информацию о продукте. Информация на ней позволяет потребителям определить вид продукта и дату его изготовления, состав, пищевую ценность, данные о производителе, инструкции по использованию и многое другое.
Современная этикетка – это рекламный плакат, информационный листок, защита от подделки.
Этикетка может быть представлена разными видами, например, наклейки, ярлыки, шильдики, которые несут необходимую информацию.
«В последние годы рынок требует, чтобы объемы информации на этикетках становились все больше, и зачастую производитель вынужден печатать тексты очень мелким шрифтом. А если учесть ограничения, накладываемые флексографией и другими способами печати, тексты эти оказываются почти нечитаемыми. Кроме того, современные системы логистики и складского хозяйства требуют печати шрихкодов и нанесения другой машиночитаемой информации» [1].
Основной вид печати самоклеящихся этикеток - флексографский, который вытесняет высокую печать, все больше используется трафаретная печать, позволяющая получить насыщенное, рельефное изображение, особенно как вспомогательный способ в сочетании с основным для создания дополнительных эффектов. Офсетная печать на рынке самоклеящихся этикеток не распространена, т. к. не очень приспособлена к этим материалам.
Производителя ищут выходы из сложившейся ситуации. Используют такие способы как печать информации на обороте этикетки, интегрирование в неё микрочипов и другое. В современной этикетке используют следующие решения:
· Многокрасочная печать высокого качества
· воспроизведение ярких и чистых цветов штриховых изображений, рамки, текста и плашек;
· получение качественных полутоновых (растровых) изображений;
· передача фирменных цветов, памятных цветов и цветов продукта (если его изображение присутствует на этикетке);
· воспроизведение мелкого текста, а иногда и микротекста;
· тиснение, припрессовка фольги и голограмм, фигурная высечка этикетки по контуру и микровысечка или рицовка для предотвращения ее переклеивания с оригинала на подделку.
Разнообразные технологии печати и послепечатной обработки сочетаются с использованием самых разных запечатываемых материалов — бумаги, картона (этикеткабирка и этикеткашильдик), самоклейки, пленки, фольги и т. д.
Классификация сложных этикеток:
1. Многослойная этикетка (peel-off)
2. Этикетка-книжка (piggy-back)
3. Этикетки со скретч-панелями (scratch-off)
4. Этикетки, предохраняющие от несанкционированного вскрытия упаковки (tamper-evident labels)
5. RFID-labels – этикетки с микрочипами и антеннами-транспордерами
6. Этикетка для многократного открывания и закрывания упаковки
7. Всплавленные эткетки (in-muld labels)
8. Этикетка-индикатор свежести продукта или температуры
9. Этикетка, продлевающая срок сохранности пищевых продуктов
10. Прозрачная этикетка (no-label-look)
11. Этикетки с печатью по клеевому слою
12. Термоусадочные этикетки
«Объемы информации, которые необходимо размещать на этикетках, становятся все больше и больше. Это и название, и дата изготовления, и состав, и сведения о производителе, инструкции по пользованию и многое другое. А еще логистика требует нанесения штрихкодов и другой машиночитаемой информации. Часто производители вынуждены все это печатать очень мелким шрифтом, и текст практически не читается. Что же предпринять в этой ситуации? На помощь приходят новые сложные этикетки» [2]
Многослойная этикетка (peel-off)
«Многослойная (многостраничная) этикетка – это мощнейший инновационный продукт для любого товара.» 2
«Она легко отделяется благодаря особому покрытию изнаночной стороны этикетка или часть этикетки. Используется в качестве стикера, мини-рекламного плаката, для печати дополнительной информации на изнаночной стороне и под отделяемой частью. Сфера использования - продукция для детей (их привлекают стикеры с любимыми персонажами), фармацевтические товары (стикеры привлекают внимание к предостерегающим надписям и т. п.), косметика (способы применения, дополнительные рецепты и т. д.) Печатается преимущественно на особом многослойном самоклеящемся материале высоким или флексографским способами.» 1
«Так же это легко отделяемая этикетка. Благодаря особому покрытию изнаночной стороны этикетки или части этикетки, используется в качестве стикера, мини-рекламного плаката, для печати дополнительной информации на изнаночной стороне и под отделяемой частью. Сфера использования — продукция для детей (им нравятся стикеры с любимыми персонажами), фармацевтические товары (стикеры привлекают внимание к редостерегающим надписям и т. п.), косметика (способы применения, дополнительные рецепты и т. д.)» 3
Рис.1.
Существует несколько типов многослойных этикеток:
ü «Информационная этикетка – многостраничная (peel&reseal). Она обычно состоит из двух-трёх слоёв
ü Этиккетка-книжка (peel&read). Она состоит из нескольких страниц и раскладывается как книжка или карта
ü Промо-этикетка (dry peel, clear insert) – это этикетка, позволяющая проводить различные мероприятия по продвижению товара и моментальные лотереи
Информационная этикетка
«Эта этикетка позволяет разместить всю информацию, для которой обычно просто не хватает места (как правило, приходится печатать дополнительные бумажные инструкции и буклеты и вкладывать их внутрь упаковки. Такая бумажка быстро теряется или ее сразу же выбрасывают). А многослойная этикетка даже на товаре очень малой или неправильной формы может вместить всю необходимую информацию, инструкции по применению (в том числе и на нескольких языках), условия рекламной кампании или любой другой текст (рецепты блюд, веселые истории и пр.) Такая этикетка постоянно находится на товаре — для прочтения ее отклеивают, а потом приклеивают обратно. Потребителю не нужно хранить лишнюю упаковку, а информация доступна в любой момент. Это неоспоримый аргументе пользу таких этикеток. Классический пример их использования — фармацевтическая и парфюмерно-косметическая продукция: здесь важно всегда иметь под рукой руководство по применению. Вариантов изготовления таких этикеток множество: двуслойная и трехслойная, буклетная (с возможностью развернуть ее вплоть до формата А4) или мини-книжка. « 2
Этикетка-книжка (piggy-back)
Под отклеиваемой частью этикетки располагается сфальцованная «гармошкой» книжечка - как правило, с текстом о способах применения. Чаще всего используется для фармацевтических товаров и лекарств - позволяет отказаться от традиционных вкладышей в картонные упаковки, и даже от самих картонных коробок - если лекарство упаковано в пластиковый или стеклянный контейнер, например. Дает возможность существенно увеличить объем информации. Этикетка печатается на самоклеящемся материале как обычно - флексографией, высокой или офсетной печатью, а «гармошка» - на другом материале (бумаге) офсетом. Фальцовка (складывание гармошки) выполняется на специальных миниатюрных фальцмашинах или вручную. Как сообщила компания «ЯМ Интернешнл», технологию и оборудование для производства этикеток-книжек разработала и запатентовала японская фирма Ko-Pack. Комплекс BookletLabel Press для производства этикеток-буклетов на самоклеящейся основе, имеет комбинированное построение с секциями планетарного и ярусного типов. Печать - высокая, до 12 красок, ширина полотна 250 и 400 мм, книжечка может иметь до 9 сгибов. Этикетка изготавливается за один прогон, готовая продукция наматывается в рулоны.
Рис.2. Этикетки-книжки
Промо-этикетка
В дополнение к информационной составляющей промо-этикетка побуждает покупателя приобрести товар. С такой этикеткой прямо в магазине можно проводить моментальные розыгрыши призов без специальных лотерейных билетов. На про-мо-этикетку можно наносить переменную информацию (например, номер или символы, означающие выигрыш или проигрыш), закрытую стираемым (соскребаемым) скретч-слоем, как в обычной лотерее.
Кроме того, в промо-этикетку можно вложить подарочную мини-книжку, пластиковую дисконтную карточку, картинки для детей и пр. Это позволяет не только проводить всевозможные рекламные акции, но и просто заинтересовать покупателя продуктом. Такие «игровые» этикетки особенно интересны детям. Используя эту технологию, рекламные агентства могут предложить своим клиентам ценные идеи, которые станут залогом успешных рекламных кампаний. 2
Как правило, под ним располагается информация, скрываемая до покупки - например, о выигрыше или бонусе. Саму этикетку печатают как обычно - флексографским, высоким или офсетным способами, а скретч-панель - трафаретным или флексографским. Иногда используется тиснение особой фольгой. Часто скретч-панели используются в производстве лотерейных билетов, купонов, карт оплаты и т. д.
Этикетки, предохраняющие от несанкционированного вскрытия упаковки (tamper-evident labels)
Изготовляются из специального материала, который разрушается при вскрытии и не может быть восстановлен или переклеен. Печать - как правило, флексографская.
RFID-labels - этикетки с микрочипами и антеннами-транспондерами
Они позволяют бесконтактно, на расстоянии от 1 до 100 и более метров считывать информацию, предупреждать хищения из торговых залов, библиотек и т. д. RFID-этикетки служат основой новейших систем логистики товаров или учета в складских хозяйствах. Транспондеры изготовляют из металлической фольги или печатают электропроводными красками трафаретным, глубоким или флексографским способами.
Рис.3 микрочип, встраиваемый в RFID-этикетки |
Специалисты считают, что рынок RFID-этикеток в ближайшее время многократно вырастет: уже сегодня крупнейшие мировые торговые сети, в частности, Wal Mart, а также Минобороны США поставили перед своими поставщиками задачу внедрить RFID-технологию в 2005 г.
Рис.4. RFID-эткетки
Как правило это этикетки для таких товаров, как влажные салфетки, жидкое мыло и другие.
Рис.5. Жидкое мыло
На флаконе с жидким мылом используют сразу два типа сложных этикеток. На лицевой стороне она прозрачная, сливающаяся с материалом флакона. Сквозь неё мы можем увидеть этикетку на обратной стороне, запечатнную не только по лицу, но и по клеевому слою.
Традиционно проводящие краски наносились способом трафаретной печати. Сейчас появились и флексографские электропроводные краски - они позволяют печатать RFID-метки с более высокой скоростью.
Вплавленные этикетки (in-mould labels)
Печатаются обычными способами на бумаге и вплавляются в корпус упаковки в момент ее формования, выдува, литья или штамповки. Прозрачный материал упаковки служит защитой этикетки от внешних воздействий, упаковка и этикетка выглядят единым целым, что позволяет защитить товар от подделок и повысить его привлекательность.
Этикетки для многократного открывания и закрывания упаковки
Чаще всего применяются для такой продукции, как влажные салфетки, бумажные носовые платки и т. п. Особый клеевой слой и жесткий пластик этикетки позволяют плотно закрывать открытую упаковку - при этом этикетка-крышка не деформируется и прекрасно держится на своем месте. Гибкая упаковка с такой этикеткой гораздо дешевле, чем пластиковый или картонно-навивной контейнер с крышкой.
Этикетка-индикатор свежести продукта или температуры
Позволяет отслеживать срок годности товара или соблюдение условий его хранения - благодаря использованию особых красок, которые меняют цвет в зависимости от времени или температуры.
Этикетка, продлевающая срок сохранности пищевых продуктов
Разработана компанией Avery Dennison. Размещенная внутри упаковки этикетка выделяет микроскопические количества антибактериального вещества (двуокиси хлора), что позволяет увеличить срок хранения свежих ягод малины, например, на 5–10 дней.
Прозрачная этикетка (no-label-look)
Она создает впечатление, что изображение напечатано прямо на контейнере. Производители самоклеящихся материалов разрабатывают суперпрозрачные этикетки, которые ложатся даже на сложные поверхности.
Этикетки с печатью по клеевому слою
Сейчас уже довольно широко распространены. Они дают возможность видеть изображение и даже читать текст через прозрачный контейнер, что используется как элемент декора и улучшения имиджа в парфюмерно-косметической и алкогольной промышленности.
Термоусадочные этикетки
Они плотно обтягивают контейнер или сам предмет и часто служат защитой от несанкционированного вскрытия. Кроме того, они позволяют разместить большие по площади изображение и тексты. Печать по внутренней стороне пленки обеспечивает сохранность красочного слоя и его блеск. Сложная технологическая задача - дизайн должен быть разработан так, чтобы после усадки все элементы изображения выглядели правильно. Наилучший способ печати по термоусадочной пленке – глубокий» [1]
«Спектр существующих на сегодняшний день этикеток очень широк, но несмотря на это он продолжает расти: термоэтикетки, стандартные бумажные этикетки, ламинированные, парафинированные, самоклеющиеся, объемные, этикетки-книжки, промо-этикетки, «умные» этикетки(«smart labels»), влаго - и термореактивные этикетки, этикетки на тканевой основе, многослойные этикетки, этикетки VIP (со сменной информацией), этикетки с технологией нанесения in-mold (IML),пластиковые этикетки, этикетки на металлизированных материалах…» 3
Тенденции к внедрению сложных этикеток в России
Тенденция к усложнению этикетки тесно связана с развитием технологий и повышением требований, предъявляемых покупателями конечной продукции к ее оформлению.
«Когда от этикетки требовалось только представить сведения о товаре, то для ее производства использовалось самое простое оборудование с печатью в 1-2 краски, сейчас это целая отрасль полиграфии с широким спектром процессов, современных материалов, повышенными требованиями к качеству. С ростом потребности в этикетках растет заинтересованность предприятий в их выпуске» (4)
В последнее время появилось много новых по свойствам и характеристикам полиграфических материалов, таких как краски, фольга, бумаги и лаки. Широкое распространение получили комбинированные способы, когда при печати и отделке этикетки одновременно используются несколько технологий, например, флексография и трафаретная печать. Появились образцы продукции, оформленные сразу и самоклеящейся флексографской, и сухой офсетной этикетками. Большим интересом сегодня пользуется продукция с использованием металлизированной бумаги, печать и отделка которой неизменно требуют высокой квалификации печатника, высококачественного оборудования и отлаженного технологического цикла.
Сейчас выпускают многослойные этикетки для алкоголя, этикетки-книжечки для парфюмерно-косметической продукции.
Новое развитие стали получать секции для глубокой печати для узкорулонной машины. Эта печать используетсяв основном для печати по пленке для термоусадочных этикеток. На больших тиражах это самый экономичный способ.
Для отделки этикеток компания «Окил» часто использует холодное тиснение - хотя этот способ следует применять не везде, поскольку холодная фольга - материал прозрачный, некроющий. Поэтому там, где это позволяет технология, использует горячее тиснение.
Компания «Неопринт»: начал производство таких видов продукции, как многослойная, купонная промо - и ИМЛ-этикетка - ведь технологии не стоят на месте, а сложная этикетка позволяет правильно построить диалог между производителем и потребителем.
В производстве сложных этикеток мы используем специальные многослойные самоклеящиеся материалы, оборудование и технологии наших американских и европейских партнеров.
Не могу не отметить, что для потребителя эти виды этикеток по сравнению с обычной самоклеящейся хотя и дороже, но незначительно - по сравнению с теми возможностями, которые они предлагают.
Содержание
1. Сложные, умные, интеллигентные... этикетки, ж-л флексо плюс №1-2005
2. http://www. neoprint. ru/rus/company/publications. html? sid=&article=39& Packaging international «Нео-этикетка» для российского рынка
3. pakkograff. ru, Насима САЛИМОВА,2006 №3, Найди свой лейбл
4. http://www. newsprint. ru/, Название: Развитие российского рынка этикеток
Раздел: Издательское дело и полиграфия
