Современное предприятие (стр. 3 )

В 2011 году «Евросеть» стала лауреатом множества премий и почётных наград:

«Best Retail - 2010» как крупнейшая непродовольственная сеть России по рентабельности по EBITDA и по норме чистой прибыли за 2010 год

«INFOLine Retailer Russia TOP-100»

Брэнд года/EFFIE — 2004, 2005, 2009 гг.

SAP Quality Awards 2011

«Абсолютный бренд 2011» за успешный проект ребрендинга сети и за эксклюзивный бренд-проект OMG.

«Привлекательный работода»

возглавила рейтинг «Репутация -2010»

стала призером конкурса «Самый современный логотип»

30 сотрудников компании получили благодарности Министерства промышленности и торговли РФ.

Руководство компании осуществляют:

Президент компании «Евросеть» - Александр Малис с апреля 2009 года возглавляет группу компаний «Евросеть».

Старший вице-президент по операционной деятельности - Дмитрий Денисов с ноября 2008 года является старшим вице-президентом по операционной деятельности компании «Евросеть».

Вице-президент по коммерции - Виктор Луканин с 1 сентября 2008 года работает вице-президентом по коммерции компании «Евросеть». В сферу ответственности Виктора Луканина входит доходная часть компании, в том числе продажи, закупки, сервисное обеспечение, оперативное управление розничной сетью.

Финансовый директор (CFO) компании «Евросеть» - Дмитрий Мильштейн с февраля 2009 года занимает пост финансового директора компании «Евросеть».

Вице-президент по специализированному бизнесу - Сергей Малышев с октября 2007 является вице-президентом по специализированному бизнесу компании «Евросеть».

Штаб-квартира компании находиться по адресу — , стр.1, бизнес-центр Nordstar Tower, 36 этаж.

Отдел подбора сотрудников и учебный центр находяться по адресу - 111033,

2.2. Рынок сотового ритейла

Рынок мобильных телефонов в России в 4 квартале 2011 года

Количество проданных в России телефонов в 4 квартале 2011 года выросло на 11% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и на 2% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Реализовано 11,7 млн. аппаратов. Объем рынка в натуральном выражении в 2011 году достиг порядка 40,5 млн аппаратов, что на 16% больше по сравнению с 2010 годом.

Рис. 1. Российский рынок мобильных телефонов, 2010‐2011 гг., тыс. шт.[12]

В денежном выражении в 4 квартале 2011 года рынок вырос на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 9% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Объем составил 51,7 млрд рублей.

Объем рынка мобильных телефонов в 2011 году - 174,8 млрд рублей, что на 12% больше в сравнении с предыдущим годом.

Рис. 2. Российский рынок мобильных телефонов, 2010‐2011 гг., млн руб.[13]

В 2011 году рынок мобильных телефонов в количественном выражении впервые вернулся на докризисный уровень продаж 2008 года. Несмотря на восстановление объема продаж в натуральном выражении, в денежном выражении рынок растет более медленными темпами. На снижение средней цены мобильного телефона влияет усиление конкуренции между производителями мобильных телефонов, в том числе, борьба за лидерство на российском рынке между Nokia и Samsung, развитие новых технологий, которые удешевляют стоимость производства гаджетов и обострение конкурентной ситуации на рынке мобильного ритейла в России. Средняя рыночная цена в 4 квартале 2011 года снизилась на 4% относительно аналогичного периода 2010 года. В целом за 2011 год средняя цена мобильного телефона снизилась на 3% до 4 315 рублей по сравнению с 2010 годом.

Рынок смартфонов в России в 4 квартале 2011 года

В 4 квартале 2011 года было реализовано порядка 2,6 млн смартфонов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года общее количество проданных смартфонов выросло на 61%. Объем рынка смартфонов достиг 7,7 млн аппаратов в 2011 году.

Рис. 3. Российский рынок смартфонов, 2010‐2011 гг., тыс. шт.[14]

 В денежном выражении в 4 квартале 2011 года рынок смартфонов вырос на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 22% по сравнению с 3 кварталом текущего года. Объем составил 27,6 млрд рублей. В 2011 году объем рынка смартфонов в денежном выражении достиг уровня 83,3 млрд рублей, что на 80% больше в сравнении с предыдущим годом.

Рис. 4. Российский рынок смартфонов, 2010‐2011 гг., млн руб.[15]

По итогам 4 квартала 2011 года доля смартфонов в общем количестве проданных мобильных телефонов составила 22%. В целом за 2011 год доля смартфонов в количественном выражении составила 19%.

Впервые в 4 квартале 2011 года на долю смартфонов пришлось больше половины рынка мобильных телефонов в денежном выражении - 53,3%. По итогам 2011 года доля смартфонов в денежном выражении составила 47,7%.

Рис. 5. Доля смартфонов на рынке мобильных телефонов, 2010‐2011[16]

Средняя рыночная цена смартфонов в 4 квартале 2011 года снизилась на 8% относительно аналогичного периода 2010 года. В целом за 2011 год средняя цена смартфона снизилась на 12% по сравнению с 2010 годом.

Лидером по узнаваемости среди крупнейших сотовых ритейлеров России по итогам 2011 года стал монобрендовый МТС. Этот же бренд удерживает первенство по доверию потребителей. «Евросеть» - лидер рейтинга 2010 года по обеим позициям - опустилась по итогам 2011 года на второе место, как по узнаваемости, так и по доверию Россиян. Кроме того, в число наиболее заметных и вызывающих доверие брендов федерального масштаба в этой отрасли входят «Связной» и «Мегафон».

В отличие от компаний многих других рынков, участвовавших в исследовании (страхование, банковские услуги, продуктовый ритейл и т. д.), где за последние годы наблюдается рост индекса заметности и одновременное падение индекса доверия практически у всех участников рейтинга, в сфере сотового ритейла эта тенденция не проявляется. У большинства крупнейших сотовых ритейлеров за последний год вырос и индекс заметности, и индекс доверия. В таблице 2.1 представлены данные индексов заметности и доверия по компаниям.

Таблица 2.1 - Лидеры среди крупнейших сотовых ритейлеров России по узнаваемости и доверию среди Россиян по итогам 2011 года[17]

Компания	Индекс заметности	Индекс доверия
Место (2011)	2008	2010	2011	Место (2011)	2008	2010	2011
МТС	1		75,5	81,1	1		76,2	84,9
Евросеть	2	74,5	77,1	80,9	2	73,0	80,6	82,7
Связной	3	69,5	73,4	80,1	3	74,0	75,0	79,4
Мегафон	4			80,0	4			81,8

ГЛАВА 3. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БИЗНЕСА -РИТЕЙЛ»

3.1. Сравнительный подход в оценке стоимости бизнеса

Основа сравнительного подхода - принцип замещения, т. е.инвестор не приобретет бизнес, если его стоимость выше затрат на приобретение на рынке схожего бизнеса, который обладает такой же полезностью.

Сравнительный подход используют там, где есть достаточная база данных, которая содержит сведения о сделках купли-продажи.[18]

Таки образом, сравнительный подход имеет ряд преимуществ. К основным из них относят:

1. Оценка основывается на ретро информации и, таким образом, отражает фактические результаты деятельности компании.

2. Цена сделки фактически совершаемой – реальное отражение спроса и предложения, так как максимально учитывает ситуацию на рынке.[19]

Критерии отбора предприятий для сравнения следующие:

финансовые характеристики, стратегия деятельности, размеры предприятий;

вид продукции или услуг;

принадлежность к региону, отрасли;

стадия жизненного цикла предприятие;

диверсификация продукции или услуг.

Сравнительный подход содержит три основных метода:

метод сделок,

метод рынка капитала,

метод отраслевых коэффициентов.[20]

В нашей работе будет использоваться метод рынка капитала.

Метод рынка капитала. В основе лежат рыночные цены акций сходных предприятий. Подход предполагает, что покупатель, основываясь на принципе замещения, вкладывается либо в оцениваемое предприятие либо в аналоги. В основе метода - финансовый анализ оцениваемого и сопоставимых предприятий.

Выбирая аналоги учитывают следующие признаки сопоставимости:

объемы и качество производимой продукции;

степень учета территориальных и климатических особенностей и различий;

виды производимой продукции;

стратегия развития предприятия;

стадия развития предприятий и размеры производственных мощностей;

изучаемый период;

финансовые характеристики предприятия.

Отбор предприятий осуществляют в 3 этапа.

1. Формирование списка сопоставимых предприятий.

2. Поиск предприятий для нахождения основных конкурентов.

3. Просмотр списка приобретенных и слившихся предприятий.[21]

Критерии сопоставимости достаточно условны и обычно ограничиваются сходством отрасли, производимой продукции, ее ассортимента и объемов производства.

Рыночную стоимость определяют на основании использования ценовых мультипликаторов (коэффициентов, которые показывают соотношение между финансовой базой и рыночной ценой предприятия). Финансовой базой может быть – выручка, прибыль, стоимость чистых активов и другие.[22]