Владимир Филиппов: Россию в рекламном мире называют "спящим медведем"
06-05-2010 | 12:17
12-14 мая в Москве пройдет главное мероприятие мировой рекламной
индустрии - 42-й Всемирный рекламный конгресс IAA. О том, сколь значимо это
событие и какие темы будут подниматься в течение трех сессионных дней, с
Владимиром Филипповым, президентом Российской академии рекламы,
вице-президентом российского отделения IAA и президентом РА "Аврора",
побеседовала обозреватель "Известий" Галина Козорезова.
известия: Владимир, в мае в столице пройдет Всемирный рекламный конгресс
IAA-2010. Что это мероприятие даст для рекламной индустрии России?
Владимир Филиппов: В первую очередь конгресс полезен для создания
репутации индустрии перед властью и обществом. Очень важно, чтобы люди и
государство понимали: наша область деятельности - современная,
интеллектуальная, творческая, инновационная, социально-ответственная. В
индустрии в основном работает молодежь, и современная реклама - ключевой
инструмент развития конкуренции, а следовательно, улучшения качества,
снижения цены и модернизации потребительских товаров и услуг. На конгресс
приедут легендарные имена. Например, Морис Леви, президент Publicis Groupe,
сэр Мартин Соррелл, главный управляющий WPP, Эрих Йоахимстхалер, соавтор
кера и знаменитой книги "Лидерство Бренда", руководители
маркетинга крупных мировых компаний Procter&Gamble, Google, Microsoft и
т. д.
и: Как столице впервые удалось завоевать право на проведение
Международного рекламного конгресса?
Филиппов: Как и в случае с Олимпийскими играми, определяются желательные
регионы, где пришла очередь проводить конгресс, в данном случае - Европа.
Города подают заявки, и лучший из них побеждает. Москва по многим
параметрам, в первую очередь по готовности власти и индустрии проводить
этот форум, в финале обошла претендентов из Польши, Англии, Австрии и
Румынии. Но главное, что в этой связи хочется сказать: нашу индустрию
двигают личности, и основная заслуга в этом выигрыше и ходе его организации
принадлежит президенту российского отделения IAA Борису Еремину, Елене
Решетовой, вице-президенту АКАР, заместителю руководителя ФАС России Андрею
Кашеварову и другим деятелям индустрии и чиновникам. Заместителю мэра
Москвы Сергею Байдакову, руководителю комитета рекламы г. Москвы Владимиру
Макарову.
и: Среди основных тезисов мероприятия - прогноз развития рынка,
сравнение Запада и России. Какие основные тренды в рекламном бизнесе будут
озвучены в дни мероприятия?
Филиппов: Ключевое обсуждение наверняка будет касаться новых форматов
коммуникаций между заказчиком и потребителем. Нас ждет революция:
интерактивное ТВ и связанные с этим новые формы маркетинговых коммуникаций.
Кроме того, будет подниматься тема социальной ответственности, социальной
ориентации брендов и конечно же отношения потребителей к содержанию
рекламы, которые чутко реагируют на раздражающую их рекламу и пишут жалобы
и обращения в соответствующие инстанции.
и: Как вы считаете, когда мы составим конкуренцию Западу по уровню
креатива?
Филиппов: Средний уровень рекламы в России вполне сопоставим с тем, что
мы видим в других странах, где рынку рекламы более ста лет. Что касается
мировых достижений на "Каннских львах"... Да, пока их мало (за весь
советско-российский период всего 5). Но в прошлом году есть победы на
других европейских фестивалях - Golden Drum и Award Globes, например.
Россия впервые оказалась среди номинантов престижного европейского конкурса
арт-директоров ADCE. Негусто, но все же. Возвращаясь к "Каннским львам",
хочу сказать, что Дональд Ганн, один из самых авторитетных рекламных
специалистов в мире, в своем рейтинге креативных агентств Gunn Report
назвал Россию "спящим медведем". Ждем, когда он проснется.
и: На какую страну нам сейчас держать равнение?
Филиппов: На Америку. Рынок США больше, чем суммарный рынок остального
мира. 154 млрд долларов в Соединенных Штатах, а следующей строкой - 46 млрд
долларов в Японии, 45 млрд - в Китае, в России - всего 7 млрд долларов.
Сравните цифры. Примечательно, что Китай вырос даже во время кризиса - на
целых 5%. А США упали на 16%, Россия - на 26. Мы бурно росли, но и быстрее
всех упали. И все же по итогам 2010 года прогнозируется рост отечественного
рынка на 9%.
и: В каком сегменте российский рынок рекламы развивается лучше всего?
Филиппов: Конечно же речь об интернете. Единственный сегмент, где рынок
не упал, а вырос в 2009 году. Из традиционных СМИ менее всех пострадало
телевидение - и это международный тренд в кризисный период. Крупные
рекламодатели концентрировали бюджеты на мейнстрим-каналах. Средние и
мелкие, наоборот, уходили в сторону прямых коммуникаций, BTL,
директ-маркетинга. Там стоимость контакта дороже, но эффективнее. Больше
всех пострадали в кризис радио, наружная реклама и пресса, будем надеяться,
что и восстанавливаться будут быстрее, чем остальные СМИ и: Кого сейчас можно назвать основным регулятором отрасли?
Филиппов: В законодательном поле - ФАС России. На уровне
саморегулирования - АКАР в первую очередь. В Ассоциацию коммуникационных
агентств России входят агентства, обслуживающие около 90% рынка. В
европейском масштабе - EACA, Европейская ассоциация коммуникационных
агентств, членом которой, в свою очередь, является АКАР. В мировом масштабе
это IAA - Международная рекламная ассоциация, куда входят крупнейшие
мировые рекламодатели, СМИ, рекламные агентства, образовательные институты
и индивидуальные члены, - которая и проводит майский конгресс.
Источник: ИЗВЕСТИЯ
