(г. Саратов)
Патриотизм в пиаре: реальность и миф в одном флаконе
Мечтать об идеальном мире – вот общая черта всех людей на планете. Вот только пределы этой идеальности у каждого свои. В детстве каждый ребенок складывает в своей голове собственную картину мира. Малыш верит, что его родители самые добрые, президент спасет даже от мелких неприятностей, а самая большая проблема – это стоять в углу за грубость. С годами данный миф начинает рассыпаться по швам, и не останется ничего, кроме слепой любви к родителям и непоколебимая вера в собственное государство. В человеке есть три главные ценности, взывать к которым и должны PR-специалисты. Все эти ценности равны, и разрывать их не представляется возможным. Это любовь к Богу, почтительность к родителям и патриотизм. Первые две ценности уже неоднократно рассматривались как еще один механизм воздействия PR-менами.
В своей статье я хочу показать, как можно взывать к патриотическим чувствам с помощью пиар технологий. Эта эмоция является одной из наиболее заметных и политически важных видов поведения не столько одного человека, сколько массы. Однако прежде чем начать исследование данного чувства, нужно разобраться с самим понятием патриотизма.
Патриотизм – нравственный и политический принцип, социальное чувство, содержанием которого является любовь к Отечеству и готовность подчинить его интересам свои частные интересы.[1] Испытывая данное чувство, человек испытывает восторг, иногда даже эйфорию. В таком состоянии никто не сможет представить страну лучше этого человека, даже специалист. Объединив таких людей в толпу, PR-специалисты получают доступ к выигрышным экономическим и политическим компаниям.
Люди сами по своей природе легко внушаемы, а в состоянии возбуждения, убедить человека еще проще. Ситуация, когда в обществе царит эмоциональное напряжение, является наиболее благоприятной с точки зрения готовности участников коммуникационного процесса, к распространению слухов, и вере в счастливое будущее.[2] Как правило, при массовом скоплении народа, появляется харизматичный лидер, способный убедить людей в чем угодно. Эту технологию применяют для создания определенного настроения у определенного слоя населения. Так, объединив большое количество людей в толпу можно навязать им одни цели, натолкнуть на мысль об определенных действиях и так далее. Существуют разные виды толпы, и каждая из них имеет свои характеристики. Зная это, опытные PR-специалисты могут координировать настроения людей и подталкивать их к желаемым действиям.
Однако такая технология имеет слишком большой резонанс и ее следует использовать, лишь при крайней необходимости. В состоянии так называемого вынужденного патриотизма, у человека срабатывает инстинкт самосохранения, и в этом случае возникновение агрессии весьма вероятно. При большом скоплении народа, испытывающего схожие эмоции возможно и зарождение анархического поведения.
В стране может назревать конфликт, и одно на первый взгляд обыденное событие может всколыхнуть общественное мнение, объединить разные слои населения. Ярким примером воздействия на чувства аудитории можно считать Отечественную войну 1812 года. Страна сплотилась для борьбы с французским захватчиком. Если же изучить войско, то становится ясно, что против Наполеона ополчились и дворянское и крепостное сословия. А спрашивается почему? Александр I дал всем понять, что проиграв Франции, Российская Империя перестанет существовать как таковая. Глобальные перемены в жизни пугают, а военная угроза влияет еще больше на психику. Чувство страха вместе с гипертрофированным патриотизмом объединило людей.
Однако это один из немногих примеров вынужденного призыва к патриотизму. Если рассматривать патриотизм как оружие против иностранных захватчиков, то российские главнокомандующие всегда умели находить слова, придающие бойцам надежду на победу. Однако в современной истории есть примеры черного пиара, который также призывает к патриотизму.
Речь идет о провокации со стороны грузинского телеканала «Имеди». Населению было объявлено о вторжении российских войск на территорию Грузии. Почти 40 минут на шокированного зрителя обрушивалась лавина информации, представляющая собой фактические сводки с поля боя, сообщения о переходе грузинской границы российских танков, о бомбежке стратегических объектов страны авиацией, об убийстве президента Михаила Саакашвили. Когда напряжение и уровень паники у населения начал достигать пика, ведущая новостей сообщила, что показанные кадры были мистификацией. РФ была показана, как потенциальный агрессор и на протяжении длительного периода грузинская общественность относилась к российским гражданам с опаской и подозрением. После этой информационной диверсии многие грузины объединились против России.
Патриотические чувства также используют и для менее глобальных событий. В корпоративных отношениях топ менеджмент нередко прибегает к взыванию патриотических чувств у своих подчиненных. Для увеличения КПД у сотрудника должна появиться дополнительная мотивация, кроме зарплаты. Поэтому во многих фирмах, начальство на собраниях показывает значимость каждого сотрудника. Гордость за самого себя, подгоняет человека больше всего.
На самом деле, можно воздействовать на мнение человека абсолютно разными способами. Но не следует забывать, что каждый человек по своему индивидуален, а следственно не всякое волнительное сообщение может привести к патриотическому настрою. Прежде, чем проводить подобную компанию, нужно изучить предполагаемую аудиторию. Последствия, как говорилось ранее, могут весьма непредсказуемыми и нужно знать эмоциональный настрой выбранной аудитории. Одного человека может воодушевить новость о победе сборной России по футболу, другой же и после успешной военной компании не покажет своих чувств.
Одной из главных задач современных чиновников заключается в том, чтобы Россией гордились не только на территории нашего государства, но и за тысячи километров от Москвы. Наша страна имеет все ресурсы для достижения подобных целей, осталось только убедить население в этом. Достойная мотивация, и так называемая утечка мозгов прекратится. После событий ХХ века СССР покинуло миллионы гениальных людей. В рамках работы PR-специалистов входит разработка имиджа РФ как страны привлекательной для всех слоев населения. Поощряя инициативу у населения, государство в свою очередь покажет себя как институт власти достойный гордости.
[1] Данные получены из свободной энциклопедии «Википедия». См.: URL: ru. wikipedia. org/wiki/Патриотизм
[2] сновы воздействия СМИ. М., 2004. С. 148
