Июльское ралли
Существенно более прохладный июль 2011-го стал «жарким» с точки зрения повседневной потребительской активности. По сравнению с июлем 2010-го расходы на продукты питания и товары повседневного спроса выросли в нынешнем июле сразу на 33%!
Игорь Березин
Советник президента исследовательского холдинга Romir
Президент Гильдии Маркетологов
По данным исследовательского холдинга Romir, полученным на основе панели домашних хозяйств, номинальные расходы Россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в июле 2011-го снизились всего лишь на 2% по сравнению с июнем этого года. Три предыдущих года сезонное снижение в июле составляло от 4 до 7,5%.
По сравнению с июлем 2010-го года повседневные расходы горожан выросли на треть (на 33%), что является наилучшим показателем за последние 2,5 года. Конечно, большую роль сыграл фактор низкой базы. Объем повседневных расходов горожан в июле прошлого года упал очень сильно из-за экстремальной жары на европейской части страны. Но, даже в сравнении с относительно спокойным июлем 2009-го года и с поправкой на высокую инфляцию (20-25% за два года) реальные потребительские расходы на товары повседневного спроса оказались в июле 2011-го на 10-12% выше, чем двумя годами ранее. По сравнению же с прошлым годом рост реальных расходов на повседневные товары составил 18-20%.
Таким образом, рынок продуктов питания и товаров повседневного спроса (домашнее потребление) присоединился к числу рынков, демонстрирующих в 2011-м году быстрый рост (восстановление). Таких как: рынок автомобилей, бытовой техники, одежды и обуви, туристический, стройматериалов.
В Москве и городах с населением более миллиона жителей повседневные расходы в июле снизились на 4-4,5% по сравнению с июнем. В городах с населением менее миллиона жителей – возросли на 4-4.5%. По сравнению с июлем прошлого года во всех городах зафиксирован значительный рост расходов.
В наибольшей степени сезонное сокращение расходов коснулось наиболее обеспеченной группы потребителей («верхний средний класс»). Они сократили свое повседневное потребление на 7,5%. У респондентов со средними и скромными доходами снижения повседневных расходов в июле практически не было отмечено.
Это можно объяснить тем, что среди обеспеченных горожан намного выше доля тех, кто проводит июль (и август) вдали от дома – в других регионах страны, у моря, за границей. По сравнению с июлем прошлого года во всех доходных группах потребителей зафиксирован значительный рост повседневных расходов – на 30-35%.
Размер среднего чека в июле 2011-го снизился на 2% по сравнению с июнем и вернулся к уроню мая этого года. При этом, в Москве и городах с населением менее миллиона жителей, средний чек колебался в пределах 1%, а вот в городах с населением более миллиона сократился на 4,5%. По сравнению с июлем 2010-го года средний чек вырос на 16%. Опять работает эффект «низкой базы». Поскольку показатели июля 2010-го были минимальными за последние два года. При росте номинальных расходов на 33% это говорит об увеличении количества и / или частоты посещений магазинов. Что укладывается в парадигму рационального, экономного поведения при совершении повседневных покупок Россиянами. Размер среднего чека можно назвать условно стабильным уже на протяжении двух лет. Исключениями за этот период стали только декабри 2009-го и 2010-го (резкое увеличение размера среднего чека, связанного с предновогодними покупками) и июль 2010-го (резкое снижение среднего чека, объясняемое экстремальной жарой).
От общего размера повседневных покупок (без учета оплаты услуг и приобретения одежды и бытовой техники) в июле 74% было потрачено на продукты питания и 26% на непродовольственные товары повседневного спроса. В апреле-июне соотношение было в пределах 66-72% на 34-28%, соответственно. Мы полагаем, в период подготовки к новому учебному году (август-сентябрь) доля непродовольственных товаров возрастет до 35-38%, а продовольственных снизится до 62-65%.
СПРАВКА:
Исследовательский холдинг Ромир разработал новый инструмент измерения потребительской реальности – «Ромир - индексы покупательской активности», рассчитываемые на основе панели домохозяйств, оснащенных сканерами штрих кодов.
«Ромир - индексы покупательской активности» отражают динамику потребления товаров повседневного спроса и цен на них, качественный и количественный состав потребительской корзины, изменения в предпочтениях в отношении мест покупок жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые, верифицированные данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более (технология сканирования штрих кодов).
Диаграмма 1. Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса
100% = январь 2008-го года.
Диаграмма 2. Динамика среднего чека.
