Аудит архитектуры и текстовой оптимизации сайта

Аудит архитектуры и текстовой оптимизации сайта

www. domain. ru

СОДЕРЖАНИЕ

1.  Аудит текстовой оптимизации:

1.1.  Проверка оптимизации главной страницы;

1.2.  Проверка оптимизации общих страниц сайта;

1.3.  Проверка оптимизации узловых страниц сайта;

2.  Проверка правильно реализации ЧПУ в URL

3.  Проверка ссылочной структуры сайта:

3.1.  Проверка правильно реализации главного меню;

3.2.  Проверка правильно реализации навигационного меню;

3.3.  Проверка правильно реализации навигационных цепочек;

3.4.  Проверка карты сайтов для пользователей.

4.  Проверка качества и уникальности контента:

4.1.  Проверка уникальности специализированными сервисами;

4.2.  Проверка на наличие ошибок и опечаток в тексте.

5.  Определение семантического ядра сайта:

5.1.  Определение тематик сайта;

5.2.  Обзор продвигаемых запросов по основным тематикам;

5.3.  Разработка предложения по продвижению страниц.

6.  Проверка наличия необходимого количества страниц в структуре сайта.

7.  Проверка архитектуры сайта на соответствие тематике:

7.1.  Проверка наличия необходимых типов страниц (в сравнении с Топ-10);

7.2.  Проверка наличия необходимых информационных блоков.

1.  Аудит текстовой оптимизации

Цель аудита текстовой оптимизации сайта – выявить ошибки непосредственно в самой оптимизации страниц, которая складывается из правильного и сбалансированного распределения ключевых слов в тексте, в заголовках H1-H6, метатегах, атрибутах и других элементов страниц. Выводы делаются из сравнительного анализа рассматриваемого сайта и высоко ранжирующихся сайтов конкурентов. Важным моментом является то, что аудит проводится не постраничный, а по типам страниц…

Пояснения к рекомендациям по написанию текста:

1. Не рекомендуется писать слишком большой текст на узловую страницу (не более 1-3 тысяч символов). Рекомендуется разбавлять текст …;

2. H1 – заголовок текста;

3. Текст – 1-4 абзацев текста. Предложения в абзаце не рекомендуется делать длинными (… символов). Сами абзацы рекомендуется составлять размером не более 400-500 символов;

4. H2, H3 и т. д. – заголовки текста;

5. Основной запрос – запрос, обладающий наибольшим значением на продвигаемой странице;

6. Словоформа – употребление слов из ключевой фразы в прямом или обратном порядке с изменением падежа, числа;

7. «Хвосты» запросов – это длинные поисковые запросы, которые имеют низкую частоту запрашиваемости в месяц. Например, для ключевого слова «деревянные окна» «хвостом» будет «прайс-лист на деревянные окна».

8. Для каждого используемого ключевого слова рекомендуется употреблять в тексте не более среднего числа вхождений на страницах в топ-10 ПС Яндекс по данному запросу.

9. Можно использовать любой анализатор текста, например http://www.shipbottle. ru/ir/bin/.

10. Подробные рекомендации по написанию текстов под текущие алгоритмы Яндекса для копирайтеров прилагаются.

§  Проверка оптимизации главной страницы сайта

Раздел	Текущее	Рекомендуемое
TITLE	Ларно: Деревянные окна премиум-класса	Деревянные окна | Ларно
DESCRIPTION	-	Компания Ларно предлагает деревянные окна премиум-класса по приемлемым ценам. Производство деревянных окон в кратчайшие сроки, высокое качество.
KEYWORDS	-	дешевые деревянные окна в Москве, деревянные окна от производителя
H1	-	Деревянные окна от производителя
H2- H6		H2: Продажа деревянных окон
H3: Новости	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Евроокна стандартные	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Евроокна нестандартные	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Зимние сады, оранжереи	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Фурнитура	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Подоконники, откосы, отливы	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: «КРОСТ» принял участие в международном инвестиционном форуме «Модернизация инфраструктуры российских городов: путь-2018»	H4: Убрать выделение тегом заголовка
H4: АКЦИЯ! «ЛЕТО КОТТЕДЖЕЙ»	H4: Убрать выделение тегом заголовка
H4: Цена выбранного окна	H4: Убрать выделение тегом заголовка
H4: Монтаж	H4: Убрать выделение тегом заголовка
H4: Демонтаж	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется добавить небольшой текст (до 3000 символов) в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
Вхождения	Рекомендация по написанию текста:
Необходимо сократить предложения в текущем тексте, в среднем, до … символов. Рекомендуется использовать...

§  Проверка оптимизации общих страниц сайта

Раздел	Текущее	Рекомендуемое
1. Технологии и производство http://www. domain. ru/pages/view/technologies
TITLE	Ларно: Технологии и производство	Технологии изготовления и установки деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Технологии изготовления деревянных окон от компании Ларно. У нас самые современные технологии установки окон.
KEYWORDS	-	технология деревянных окон, технология установки деревянных окон, технология изготовления деревянных окон, технология монтажа деревянных окон, технология производства деревянных окон
H1	-	Технологии установки деревянных окон
H2-H6	H2: Технологии и производство	H2: Технология изготовления деревянных окон
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: Спецпредложения строителям, архитекторам, дизайнерам, проектировщикам, дилерам!	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется переписать текст в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
2. Преимущества http://www. domain. ru/pages/view/advantages
TITLE	Ларно: Преимущества	Преимущества деревянных окон от Ларно
DESCRIPTION	-	Компания Ларно предлагает узнать о преимуществах деревянных окон собственного производства
KEYWORDS	-	Преимущества деревянных окон
H1	-	Преимущества деревянных окон
H2-H6	H2: Преимущества	H2: Преимущества комбината «Декон»:
H3: Преимущества комбината «Декон»:	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: АКЦИЯ! «ЛЕТО КОТТЕДЖЕЙ»	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется переписать текст в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
3. Гарантия качества http://www. domain. ru/pages/view/quality
TITLE	Ларно: Гарантия качества	Гарантия качества деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Компания Ларно гарантирует качество своих деревянных окон
KEYWORDS	-	Оставить пустым
H1	-	Гарантия качества деревянных окон
H2-H6	H2: Гарантия качества	H2: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: АКЦИЯ! DIN 88 по цене DIN 78!	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется переписать текст в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
4. Партнеры http://www. domain. ru/pages/view/partners
TITLE	Ларно: Партнеры	Партнеры по изготовлению деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Партнеры компании Ларно по изготовлению деревянных окон
KEYWORDS	-	Оставить пустым
H1	-	Партнеры
H2-H6	H2: Партнеры	H2: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: АКЦИЯ! «ЛЕТО КОТТЕДЖЕЙ»	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется переписать текст в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
…
22. Отзывы (страницу необходимо создать)
TITLE	-	Отзывы о деревянных окнах со стеклопакетами | Ларно
DESCRIPTION	-	Отзывы клиентов о деревянных окнах со стеклопакетами производства компании Ларно
KEYWORDS	-	отзывы о деревянных окнах со стеклопакетом, отзывы о деревянных окнах в Москве
H1	-	Отзывы о деревянных окнах со стеклопакетами
H2-H6	-	-
Текст	Рекомендуется разместить максимально возможное количество отзывов клиентов о работе компании, а также об окнах производства компании Ларно

§  Проверка оптимизации узловых страниц сайта

Раздел	Текущее	Рекомендуемое
1. Компании http://www. domain. ru/pages/view/about
TITLE	Ларно: О компании	О компании - производство деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Общая информация о компании Ларно - мы занимаемся производством, доставкой и установкой деревянных окон.
KEYWORDS	-	Оставить пустым
H1	-	О компании
H2-H6	H2: О компании	H2: «Декон» предлагает:
H3: «Декон» предлагает:	H3: Дополнительные возможности при заказе деревянных окон:
H3: Дополнительные возможности при заказе деревянных окон:	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: АКЦИЯ! DIN 88 по цене DIN 78!	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется переписать текст в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
2. Продукция http://www. domain. ru/pages/view/products
TITLE	Ларно: Продукция	Продукция - производство и установка деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Продукция компании Ларно: деревянные окна, откосы, подоконники, отливы, остекление зимних садов и оранжерей
KEYWORDS	-	Оставить пустым
H1	-	Продукция
H2-H6	H2: Продукция	H2: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Евроокна стандартные	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Евроокна нестандартные	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Зимние сады, оранжереи	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Подоконники, откосы, отливы	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Производство окон	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H3: Спецпредложения	H3: Убрать выделение тегом заголовка
H4: Спецпредложения строителям, архитекторам, дизайнерам, проектировщикам, дилерам!	H4: Убрать выделение тегом заголовка
Текст	Рекомендуется написать небольшой текст (до 1000 символов) в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
3. Услуги (страницу необходимо создать)
TITLE	-	Услуги по производству, доставке и установке деревянных окон | Ларно
DESCRIPTION	-	Компания Ларно предоставляет услуги по производству деревянных окон, их доставке и установке.
KEYWORDS	-	Оставить пустым
H1	-	Услуги
H2-H6	-	-
Текст	Рекомендуется написать небольшой текст (до 1500 символов) в соответствии с внесенными изменениями в заголовки.
4. Цены http://www. domain. ru/pages/view/price
…

Рекомендация по написанию текстов узловых страниц

H1 (основной запрос и/или словоформа запроса)

Текст (основной запрос, словоформа запроса)

H2 (…)

Текст (…)

…

Не рекомендуется писать слишком большой текст на узловую страницу (не более 2000-3000 символов), т. к. слишком большие тексты могут быть восприняты поисковыми системами как неестественные и не несущие никакой пользы для посетителей сайта.

Рекомендуется разбивать текст на абзацы...

Рекомендация по написанию заголовков для текстов узловых страниц

1. TITLE

TITLE должен быть написан емко, по общей схеме (см. общую схему), с использованием 1-2 ключевых фраз, из числа тех, которые предусмотрены для использования в тексте или, если указаны ключи для TITLE отдельно, то использовать их, соответственно, все. Если какой-либо вариант уже используется в написании H1 (при совпадении ключей), то необходимо использовать другой вариант.

2. DESCRIPTION

DESCRIPTION должен содержать ключевые слова…….

3. KEYWORDS

KEYWORDS должен содержать все ключевые фразы в той форме, в которых ………….

4. H1

H1 должен быть написан с использованием 1-2 ключевых фраз, из числа тех, которые ………….

5. H2-H6

H2-H6 должен быть написан с использованием среднечастотных или …………………

6. Общая схема формирования TITLE узловых страниц:

«Название страницы» (обязательно, использовать в 100% случаев):

Допустимые слова

1-2 слова, характеризующие содержимое страницы

+

«Разделитель 1» (обязательно, использовать в 100% случаев):

Допустимые разделители

-

…

+

«Ключевые слова по тематике» (обязательно, использовать в 100% случаев):

Допустимые слова

деревянные окна

купить деревянные окна

…

…

…

…

+

«Окончание заголовка» (обязательно, использовать в 100% случаев):

Допустимые слова

| Ларно

Пример написанного по схеме TITLE:

Пример приведен для страницы http://www. domain. ru/galleries/

Галерея работ - деревянные окна | Ларно

[Галерея работ] [-] [деревянные окна] [ | Ларно]

[Галерея работ] - Название страницы

[-] - Разделитель 1

[деревянные окна] - Ключевые слова по тематике

[ | Ларно] - Окончание заголовка

2.  Проверка правильной реализации «ЧПУ» в URL

Обнаружены ошибки.

В качестве разделителя между словами в ЧПУ использовано нижнее подчеркивание «_» вместо «-»:

http://www. domain. ru/pages/view/wooden_windows_standard

http://www. domain. ru/pages/view/oak_window

…

Рекомендация

Корректным разделителем слов в URL-адресе является символ «-», а не нижнее подчеркивание «_».

ПС Google воспринимает «-» в качестве знака разделения слов, а «_», наоборот, – в качестве знака соединения.

Необходимо заменить текущий формат адресации страниц www. domain. ru и заменить нижнее подчеркивание в качестве разделителя слов в URL-адресах на символ «-».

После смены всех адресов страниц на корректные необходимо настроить редиректы с кодом ответа сервера 301 со старых страниц на новые.

Пример настройки 301 редиректа:

http://www. domain. ru/pages/view/wooden_windows_standard

http://www. domain. ru/pages/view/wooden-windows-standard

3.  Проверка ссылочной структуры сайта

§  Проверка правильной реализации главного меню

Обнаружены ошибки.

Рекомендация

В текущей реализации главное меню сайта www. domain. ru не содержит ссылки на уровни сайта, необходимость наличия которых была определена ниже в п. «Проверка наличия необходимых типов страниц».

Из главного меню необходимо убрать ссылку на страницу «О концерне» и заменить ее ссылкой на страницу «Услуги».

Необходимо заменить текст ссылки «Прайс-лист» на «Цены» как относящийся к более частотному слову:

- деревянные окна прайс (38 показов в месяц);

- деревянные окна цены (2368 показов в месяц).

Рекомендуемый состав главного меню сайта www. domain. ru изображен на Рис. 1:

Рис. 1. Рекомендуемый состав главного меню сайта www. domain. ru

§  Проверка правильной реализации навигационного меню (каталог)

Ошибок не обнаружено.

1. Рекомендуемый состав навигационного меню для страницы «О компании»:

Рис.2. Рекомендуемый состав навигационного меню для страницы «О компании»

2. Рекомендуемый состав навигационного меню для страницы «Услуги»:

Рис. 3. Рекомендуемый состав навигационного меню для страницы «Услуги»

…

Примечание

Все указанные в документе пункты навигационного меню не являются сквозными, а отображены в правой боковой части страницы после перехода в соответствующий раздел.

На странице раздела «Продукция» под каждым из видов продукции размещены кнопки «Подробнее».

Поисковые системы определяют содержимое страниц, в том числе, по тексты ссылок, ведущих на документы.

Необходимо...

§  Проверка правильной реализации навигационных цепочек («хлебные крошки»)

Ошибок не обнаружено.

§  Проверка карты сайта для пользователей

Ошибок не обнаружено.

4.  Проверка качества и уникальности контента

§  Проверка уникальности специализированными сервисами

Обнаружены ошибки.

Адрес страницы	Уникальность
http://www. domain. ru/pages/view/why_wooden_windows	30%
http://www. domain. ru/news/view/7	37%
http://www. domain. ru/news/view/6	38%
http://www. domain. ru/news/view/8	38%
http://www. domain. ru/news/view/4	42%
http://www. domain. ru/	43%
http://www. domain. ru/pages/view/concern	66%
http://www. domain. ru/pages/view/how_to_care	66%
http://www. domain. ru/news/	71%
http://www. domain. ru/news/year/2012	71%
http://www. domain. ru/news/view/3	72%
http://www. domain. ru/pages/view/specials	75%
http://www. domain. ru/pages/view/illbruck	80%
http://www. domain. ru/pages/view/windows_production	80%
http://www. domain. ru/pages/view/windowstills	84%
http://www. domain. ru/pages/view/furniture	86%
http://www. domain. ru/pages/view/pine_window	88%
http://www. domain. ru/pages/view/oak_window	89%
http://www. domain. ru/pages/view/larch_window	92%
http://www. domain. ru/pages/view/meranti_window	93%
http://www. domain. ru/pages/view/advantages	94%
http://www. domain. ru/pages/view/winter_gardens	94%
http://www. domain. ru/galleries/view/4	96%
http://www. domain. ru/galleries/	100%
http://www. domain. ru/galleries/view/2	100%
http://www. domain. ru/galleries/view/5	100%
http://www. domain. ru/news/view/sertificates	100%
http://www. domain. ru/news/year/sertificates	100%
http://www. domain. ru pages/view/about	100%
http://www. domain. ru/pages/view/partners	100%
http://www. domain. ru/pages/view/products	100%
http://www. domain. ru/pages/view/sertificates	100%
…

Рекомендация

Для поисковых систем важным фактором качества сайта является степень уникальности его текстов, особенно это касается продвигаемых страниц.

Необходимо полностью переписать тексты www. domain. ru, процент уникальности которых ниже …

§  Проверка на наличие ошибок и опечаток в тексте;

Ошибок не обнаружено.

5.  Определение семантического ядра сайта

§  Определение тематик сайта

Основными тематиками сайта www. domain. ru являются:

1. Деревянные окна

2. Евроокна

3. Остекление зимних садов

4. Оконная фурнитура

5. …

§  Обзор продвигаемых запросов по основным тематикам (текущая видимость)

Текущая видимость сайта www. domain. ru:

Запрос	Яndex	Google
окна деревянные		30
деревянные стеклопакеты		18
деревянные евроокна	71	13
производство деревянных евроокон	…	…
...

Пример подбора семантического ядра для ключевого слова «Деревянные окна»:

деревянные стеклопакеты окна деревянные окна со стеклопакетом … окна деревянные со стеклопакетами цены деревянные окна со стеклопакетом отзывы … деревянные окна цены стеклопакеты деревянные окна цена … окна деревянные для дачи окна деревянные для дачи цены … установка деревянных окон установка деревянных окон цена … купить окна деревянные где купить деревянные окна …

Примечание

Приведены рекомендации для ключевого слова «Деревянные окна».

Аналогично необходимо расширить список продвигаемых ключевых слов для разделов и подразделов сайта, используя сервис http://wordstat. yandex. ru/.

Необходимо...

§  Разработка предложения по продвижению страниц

………………………………………..

6.  Проверка наличия необходимого количества страниц в структуре сайта

Обнаружены ошибки.

Сайт www. domain. ru не содержит достаточного количества страниц в структуре по следующим ключевым словам:

1. Деревянные окна

Ориентировочное минимальное количество страниц – 543. Текущее - 46

2. Евроокна

Ориентировочное минимальное количество страниц – 440. Текущее - 19

3. Остекление зимних садов

Ориентировочное минимальное количество страниц – 319. Текущее - 4

4. Оконная фурнитура

Ориентировочное минимальное количество страниц – 543. Текущее - 16

5. …

Рекомендация

Количество страниц по запросу - важный фактор, учитываемый при ранжировании страниц сайта поисковыми системами.

Необходимо увеличить количество страниц сайта www. domain. ru по указанным запросам за счет:

- добавления дополнительных уровней каталога продукции;

- …

7.  Проверка архитектуры сайта на соответствие тематике

§  Проверка наличия необходимых типов страниц (в сравнении с ТОП-10)

…………………………

§  Проверка наличия необходимых информационных блоков

Обнаружены ошибки.

1. Отсутствует блок «Наши проекты»:

http://www. tzar-okna. ru/

http://sv-windows. ru/

2. Отсутствует блок «Новости»:

http://www. oknadok. ru/

http://sv-windows. ru/

3. Отсутствует блок «Преимущества деревянных окон»:

http://www. tzar-okna. ru/

http://www. win-doors. ru/

Рекомендация

Размещение информационных блоков «Наши проекты», «Новости» или «Преимущества деревянных окон» с представлением конкретных целевых страниц или преимуществ товара может …

Поисковые системы отслеживают показатели …

Примеры для блока «Преимущества деревянных окон»:

1. Пример реализации информационного блока «Преимущества деревянных окон» на http://www. tzar-okna. ru/:

Рис. 4. Пример реализации информационного блока «Преимущества деревянных окон» на http://www. tzar-okna. ru/

2. Пример реализации информационного блока «Преимущества деревянных окон» на http://www. win-doors. ru/:

Рис. 5. Пример реализации информационного блока «Преимущества деревянных окон» на http://www. win-doors. ru/

Рекомендация

Наличие дополнительного контента на www. domain. ru важно для донесения исчерпывающей информации о продукции сайта до посетителей и формирования конечного решения о покупке или заказе товаров. Полезная дополнительная информация может послужить инструментом улучшения показателей поведенческих факторов сайта, которые влияют на ранжирование страниц сайта в результатах поиска по ключевым словам…

Итоги аудита

В итоге проведенного аудита были выявлены ошибки в оптимизации страниц и даны конкретные примеры по их исправлению. Представлены шаблоны для генерации заголовков страниц. Также были выявлены критические ошибки в иерархии и написании чпу у сайта. Даны рекомендации по структуре сайта и меню.

Была проведена проверка уникальности и ошибок текстов на сайте. Составлено семантическое ядро.

Мы провели анализ конкурентов и domain. ru на предмет необходимой функциональности...

Словарь терминов